Fichamento: conceito e evolução do marketing social

da obra: Título: Conceito & Evolução do Marketing Social Autor: Marcio Ruiz Schiavo Ano: 1999 Número de Páginas: 7 Referência a ser utilizada no trabalho: SCHIAVO, M. S. Conceito & evolução de Marketing Social. Revista Conjuntura Social, São Paulo, n 1, p. 25-29, março de 1999. 2- Ideias principais: A definição de marketing social, expressão que foi utilizada pela primeira vez em 1971, nos EUA por Kotler e Zaltman, vai além daquela utilizada para definir marketing comercial. Com o crescimento do terceiro setor surgiu à necessidade de se pensar numa nova estratégia para o sucesso do empreendimento social. Para Kotler toda organização social deveria ter um profissional de marketing que seria responsável, entre outras coisas, pela implementação das ações de marketing, acompanhando-as e avaliando os resultados obtidos, e procedendo às mudanças ou correções necessárias para o êxito do empreendimento social desenvolvido pela organização. Ainda de acordo com Kotler, as pessoas beneficiárias dos programas sociais assistenciais, ou seja, os clientes destes programas passariam a ser beneficiários ou assistidos. Outro ponto relevante é a utilização do marketing social na área da saúde, a incorporação de novos conceitos trazidos neste campo inovou a área da comunicação das campanhas e programas deste segmento, novos profissionais foram incorporados e os resultados superaram as expectativas e comprovando que a comunicação social é uma…

1. CONCEITUANDO MARKETING SOCIAL Analisando pela ótica que o Marketing Social advém do conceito tradicional de Marketing, e que todo e qualquer processo passa por melhorias e readaptações, preocupa-se também com as questões sociais e comportamentos das pessoas, buscando implementar o conceito de marketing social para as pessoas, organizações e a sociedade como um todo. Zenone (2006) declara que a orientação do Marketing Social, acaba por tomar uma maior proporção, pois não busca só…

“Assassinando” o Marketing Social? Uma Reflexão Sobre a Aplicabilidade Deste Conceito no Brasil Edgilson Tavares de Araújo Pós-graduando em Estratégias de Comunicação, Mobilização e Marketing Social (Universidade de Brasília / Unicef / John Snow do Brasil). Bacharel em Administração (Universidade Federal da Paraíba – Campus II). Pesquisador sobre gestão em Organizações do Terceiro Setor. Consultor na área de elaboração, monitoramento e avaliação de projetos sociais do Instituto…

Aula  Conceitos Fundamentais de Marketing: – Vantagem competitiva – Necessidades, Desejos e Demanda – Produto – Atributos, benefício e valor – Orientações Empresariais – Marketing Social – Responsabilidade Social Privada 2 Conceitos Fundamentais O que o marketing não é?  Remédio contra crise!  Um bicho de sete cabeças!  Sinônimo de Vendas!  Sinônimo de Propaganda! 3 Conceitos Fundamentais O que o marketing não é?  O marketing não pode ser visto como uma arte maliciosa…

Então, segundo Kotler (2000, p. 47), para obter vantagem competitiva na atualidade, as empresas "devem conduzir as ações sob um aspecto filosófico bem pensado de marketing eficiente, efetivo e socialmente responsável”. A partir da visão do autor percebe-se o início de deslocamento para uma nova etapa, que é a orientação para o marketing social. Orientação para o Social A orientação para o marketing, proposta no terceiro estágio tem como principal objetivo a ênfase na satisfação das…

após alguns meses houve quedas significativas nas vendas e o motivo identificado foi a falta de marketing. Pois bem, nesse prointer iremos abordar soluções para esse tipo de problema detectado na visão de alguns estudiosos, saberemos como é importante um empreendimento fazer um bom marketing do seu produto isso cria um vinculo com seus clientes. DESENVOLVIMENTO Como a falta de marketing pode desestabilizar um bom…

MARKETING SOCIAL na visão de Luiz Estevam Lopes Gonçalves EBAPE/FGV EVOLUÇÃO DO PENSAMENTO ADMINISTRATIVO • • • • • Tarefa Estrutura Pessoa Tecnologia Meio Ambiente • Ética Global (Chiavenato, 1985; Goncalves, 1991) EVOLUÇÃO DO CONCEITO DE MARKETING (Etapas) • • • • • • Distribuição de produtos Aspectos econômicos da distribuição Modelagem de estratégias e táticas para atender ao mercado Marketing interdisciplinar Marketing e responsabilidade social Marketing de ideias e de causas…

1 CONCEITO DE MARKETING A expressão anglo-saxônica Marketing, deriva do latim “mercare”, que definia o ato de comercializar produtos na antiga Roma. Enquanto tudo o que se produzia era vendido, ou melhor, era comprado, não havia a necessidade de um esforço adicional de vendas e, portanto, o Marketing era desnecessário. Somente no século passado constatou-se a necessidade do Marketing. O conceito contemporâneo de Marketing engloba a construção de um satisfatório relacionamento a…

MÓDULO: GESTÃO MERCADOLÓGICA “MARKETING SOCIAL – Estudo de Caso da empresa Targino e Amaral Ltda (Distribuidora Olinda) ”. Trabalho entregue ao professor Loris Neves, para avaliação da Atividade Estruturada Pesquisa de Marketing apresentada como Atividade Estruturada dos alunos do Curso de Administração do oitavo período. Trabalho entregue ao professor Loris Neves, para avaliação da Atividade Estruturada Pesquisa de Marketing apresentada como Atividade Estruturada dos alunos…

MARKETING SOCIAL Conceito O atendimento a área social no passado, era feito por senhoras da sociedade que, realizando obras sociais, exercitavam sua vocação filantrópica. Hoje, a gerência por intenções já não encontra mais espaço no mercado. Com o crescimento do terceiro setor, tanto em volume de recursos financeiros quanto em relevância social e política, e sua conseqüente profissionalização, as modernas técnicas de gestão de negócios foram incorporadas à área social. …