Elementos De Marketing

século (Revolução Industrial) No Brasil, por volta 1954. (Mercadologia / Adm. Mercadológica)  Surgimento do Conceito de Mkt: A preocupação com a colocação dos excedentes de produção decorrentes da Revolução Industrial acelerou a busca da adoção dos conceitos de mkt. para identificar mercados e a forma de atingi-los. As mudanças na ênfase da comercialização, basicamente passou por três fases (Cronograma Histórico) • Era da Produção: Demanda maior que Oferta Produção Artesanal X Revolução Industrial Aplicação da Administração Científica de Taylor • Era de Vendas – 1900: Produção em série Excesso de oferta (aumento do estoque) Técnicas de vendas agressivas Ênfase na comercialização dirigida às vendas • Era do Marketing – 1950: Relacionamento Valorização do Consumidor Desejos e Necessidades - Anos 50: - Empresa voltada pra o Cliente Valorização do Consumidor / Relacionamento Desejos e Necessidades Anos 60: Do discurso à prática - Fazendo algo diferente ... = Mkt Intuitivo - Anos 70: Confundindo com vendas (lucro através da satisfação) = Mkt Comercial - Anos 80: Justificando os preços (porquê pagar mais por determinados produtos) = Mkt de Benefícios - Anos 90: - Indo além do produto (porquê optar pela nossa empresa) = Mkt de Valor Novo Milênio: Indo além da Marca (porquê juntar-se à nossa empresa) / Interação com o cliente / Fidelização = Mkt de Relacionamento MARKETING MARKETING MARKETING MARKETING  Definições: “O desempenho das atividades…

TENDÊNCIAS QUE ESTÃO MODIFICANDO A VIDA DAS EMPRESAS - GLOBALIZAÇÃO - TECNOLOGIA - DESREGULAMENTAÇÃO DA ECONOMIA QUAL O IMPACTO DA GLOBALIZAÇÃO NOS NEGÓCIOS E, PRINCIPALMENTE, NA ÁREA DE MARKETING 1- CONCORRENCIA MAIS ACIRRADA - FUSÕES - GRANDES COMPRANDO OS PEQUENOS - AUMENTO DA PARTICIPAÇÃO DO SETOR DE SERVIÇOS 2- CONSUMIDORES MUITO MAIS EXIGENTES COM MUITO MAIS OPÇÕES , E ISTO FAZ COM QUE HAJA... DIMINUIÇÃO DA LEALDADE (…

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Profª Angela Oliva angelaoliva@uol.com.br PLANEJAMENTO INTEGRADO DE COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL Era uma vez uma empresa cuja comunicação... Comunicar é fundamental No Gênesis, conta-se que Deus, aborrecido com a presunção dos construtores da torre de Babel, confundiu-lhes a linguagem para frustrar-lhes a intenção de alcançar o céu pelas escadas. O ciclópico empreendimento faliu por falta de comunicação. Comunicação e Civilização…

ambientais que atuam a seu favor (oportunidades - Opportunities) e contra (ameaças Threats). Ambientes de MKT - Profª Vania 1 Análise SWOT Internamente o modelo trata de forças e fraquezas em dimensões-chave como: - desempenho e recursos financeiros; - recursos humanos; - instalações e capacidade de produção; - participação de mercado; - percepções do consumidor sobre a qualidade, preço e disponibilidade do produto, e - comunicação organizacional Ambientes de MKT -…

SISTEMAS DE INFORMAÇÃO DE MARKETING KIMBALL CAP. 3 Exploração dos dados internos da organização Este capítulo falará sobre os tipos de dados internos que a organização rotineiramente coleta e como essas informações ajudam no processo de tomada de decisão de mkt. As empresas modernas sabem do valor dos seus dados internos- são informações coletadas pela empresa na sua base regular como parte da rotina das atividades no negócio. Os dados internos têm importância tática e…

favor (oportunidades - Opportunities) e contra (ameaças Ambientes de MKT - Profª Vania 1 Threats). Análise SWOT Ambientes de MKT - Profª Vania 2 Análise SWOT Internamente o modelo trata de forças e fraquezas em dimensões-chave como: - desempenho e recursos financeiros; - recursos humanos; - instalações e capacidade de produção; - participação de mercado; - percepções do consumidor sobre a qualidade, preço e disponibilidade do produto, e - comunicação…

Comunicação Integrada de Marketing: uma visão prática Tópicos da Palestra 1 – Revisando as ferramentas de Marketing 2- O profissional de Marketing nas empresas • Perfil / atribuições /interfaces 3- Cases de Comunicação integrada Ferramentas de marketing • Objetivo: criar e/ou otimizar os pontos de contato com o público. • Desafio do profissional de mkt: como escolher entre tantas opções? • Qual a melhor relação custo benefício? Propaganda Promoção de Vendas…

algum tempo, uma década por exemplo. (KOTLER 2000) 19 ADM MARKETING II Prof. Ms. Altamiro Junior Uma ferramenta muito utilizada para elaboração do planejamento estratégico de marketing é a Análise de SWOT / FOFA / PFOA. 20 ADM MARKETING II Prof. Ms. Altamiro Junior Os pontos fortes e fracos da empresa referem-se à analise de potencialidades e fraquezas que uma empresa possui em relação a outros concorrentes. 21 ADM MARKETING II Prof. Ms. Altamiro Junior As oportunidades e…

gerações do Marketing. Pré-Histórica  Tratamento um-a-um (40); Marketing Esparramado  Sem unidade de comando (50); Gerente Geral do MKT  Responsável por todas as funções do MKT (60); Miopia do MKT  Não observam as mudanças no mercado (70); Qualidade  Importância da qualidade no sistema (80); Data Base  Criação de banco de dados e abandono do caderno (MKT+INF) (90). 2)- Explique os 4 A’s do sistema de MKT. Análise  Identificar através de pesquisa as forças vigentes do mercado;…

EAESPde Marketing  Professor e Coordenador de Cursos nas áreas de Planejamento Estratégico, Marketing e Vendas e Planejamento da Comunicação na UniABC, Univ. UniABC, Mackenzie, Facs. Radial, UMC, UnIbero e UNIBAN Facs.  © Lucien J. Geargeoura 2010 Atividades junto a empresas: cerca de 15 anos nas áreas de Marketing e Desenvolvimento de Novos Produtos & Negócios, como executivo contratado (dos quais 10 como Gerente de Produto e Grupo de Produtos), além de prestação…