Marketing de causa

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação V Congresso Nacional de História da Mídia – São Paulo – 31 maio a 02 de junho de 2007 1 Criança Esperança: exemplo do marketing de causas sociais, articulado pelas relações públicas1 Angélica Helena Santini Montes Gallego2 UMESP/ FIB/ FIP Daniel dos Santos Galindo3 UMESP Resumo O presente trabalho traz um estudo sobre a comunicação mercadológica da Rede Globo, analisada por meio do Projeto Criança Esperança. Teve por objetivo evidenciar a utilização do Marketing de Causas Sociais e dos Instrumentos de Relações Públicas aplicados nesse contexto, que articulam os vários públicos envolvidos no Projeto/Programa e gerenciam todo o fluxo de comunicação do Programa Criança Esperança, promovendo uma ‘engenharia da comunicação’ eficiente e inteligente, capaz de realizar ações sociais em prol da sociedade, além de oferecer entretenimento e credibilidade a ela. Para isso, conta com um processo de sinergia de muitos públicos, no qual todos doam algo e todos ganham, inclusive a Rede Globo, que sai com um saldo positivo de imagem e de lucratividades. Palavras-Chave: Relações Públicas; Comunicação; Marketing; Eventos; Estratégia. Introdução Estudos recentes sobre o crescente e acentuado problema social brasileiro nas últimas décadas, 1 Trabalho apresentado ao GT 3- H-RP- Comunicações Livres, do V Congresso Nacional de História da Mídia. 2 Angélica H. Santini M. Gallego é graduada em Com. Social -

TV ABERTA A televisão é considerada por muitos o principal meio de comunicação de massa no Brasil. Segundo dados do último Censo realizado pelo IBGE, os aparelhos de TV estão presentes em 95,1% dos domicílios brasileiros, algo que facilita, e muito, o acesso à informação. Hoje a televisão se encontra dividida em TV aberta (canais gratuitos) e TV fechada (TV por assinatura, cabo, satélite). A designação TV Aberta está relacionada ao sinal transmitido pelas emissoras e que pode ser…

Nº1 ------------------------------------------------- Vinheta abertura (ou trilha): Rede Globo - Ayrton Senna - Tema Da Vitoria ------------------------------------------------- Texto da vinheta (se tiver): Rede Globo - Ayrton Senna - Tema Da Vitoria ------------------------------------------------- Corta vinheta Loc.: Você sabe o que quer dizer Relações Púbicas? É uma área da comunicação integrada. O profissional de Relações Públicas trabalha com funções de…

SÍNTESE DO TEXTO: UM OLHAR HISTÓRICO NA FORMAÇÃO E SENDIMETAÇÃO DA TV NO BRASIL. O artigo busca sistematizar a história da televisão no Brasil desde momentos que antecederam sua instalação. Levantamento é feito com base em estudos de história e comunicação já realizadas e procura, de uma forma resumida, organizar e apresentar os principais fatos da formação da televisão e sua sedimentação no cenário brasileiro. O estudo buscou a observar o contexto da televisão, pois, como afirma…

Administração – Turma 2030EC1 Bruno Perles – Ra 11011734 Relatório 6 Estudo de Caso – Crise e Reestruturação nas Organizações Globo 1 – A estrutura das Organizações Globo é mais voltada para o modelo funcional, no qual da prioridade para a departamentalização, divisão e coordenação das atividades. A rede Globo divide suas atividades de acordo com as especialidades, designando em cada um de seus departamentos e áreas uma autoridade funcional. Como as Organizações Globo são diversas…

O que é Convergência? É um processo multidimensional que, facilitado pela implantação generalizada das tecnologias digitais, afeta os meios tecnológicos, empresarial, profissional e editorial dos meios de comunicação, propiciando uma integração de ferramentas, espaços, métodos de trabalho e linguagens anteriormente desagregados, de forma que os jornalistas elaborem conteúdos a ser distribuídos através de inúmeras plataformas, por meio das linguagens próprias a cada uma delas. …

ADMINISTRAÇÕES E SUAS TECNOLOGIAS CURSO DE TECNOLOGIA EM MARKETING E ADMISTRAÇÃO DANIELLE DE OLIVEIRA ALVES, ELISE FUHR, JESSICA KOINASKI BETERLI, KELLY CRISTOVÃO, NADINE CRISTINA POTRICH GESTÃO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA PROPAGANDA INSTITUCIONAL E PROMOCIONAL CAXIAS DO SUL 2015 INTRODUÇÃO Ao longo deste trabalho estão descritas a elaboração das propagandas: Globo 50 anos e Vivo Caipira, atuando como comercial institucional e promocional, visando o que cada uma…

Estratégia de Mídia Prof. Flavio Maso São Paulo, 22 de Setembro de 2014. O presente trabalho é sobre TV aberta e meios de comunicação em abrigos de ônibus, mais concretamente duas emissoras, e duas localidades demográficas de abrigos: SBT Rede Globo Jd São Paulo Centro O objetivo é comparar a competitividade, audiência e valores, no caso de Abrigos de ônibus compararemos as localidades e valores sobre o Marketing, executado no mesmo. Está organização será em 3 partes:…

impressa - Rotativo: faixa horária indeterminada para veiculação de comerciais - Share: participação - Target: PA - Teaser: pequenas mensagens para um lançamento que tem a intenção de provocar - Testemunhal: depoimento em que uma pessoa expressa sua opinião - Tiragem: total de exemplares impressos - Veículo: meio de comunicação - Vinheta: identificação de um patrocinador de um programa/comercial [Panorama de Mídia] Mídia – meio Principais funções: pesquisar, planejar,…

FACULDADES INTEGRADAS DO TAPAJÓS CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL-PUBLICIDADE E PROPAGANDA PAMELA FERNANDA DE PINHO LAPPE SEMINÁRIO Santarém-PA 2013 PAMELA FERNANDA DE PINHO LAPPE SEMINÁRIO: A HISTÓRIA DA TELEVISÃO Trabalho entregue à professora Rosa Luciana como requisito para obtenção de nota parcial na disciplina de História da Comunicação do Curso de Comunicação Social-Jornalismo e Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas do Tapajós. Santarém-PA 2013 A…