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UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL
CENTRO DE ADMINISTRAÇÕES E SUAS TECNOLOGIAS
CURSO DE TECNOLOGIA EM MARKETING E ADMISTRAÇÃO

DANIELLE DE OLIVEIRA ALVES, ELISE FUHR, JESSICA KOINASKI BETERLI, KELLY CRISTOVÃO, NADINE CRISTINA POTRICH

GESTÃO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA
PROPAGANDA INSTITUCIONAL E PROMOCIONAL

CAXIAS DO SUL
2015
INTRODUÇÃO

Ao longo deste trabalho estão descritas a elaboração das propagandas: Globo 50 anos e Vivo Caipira, atuando como comercial institucional e promocional, visando o que cada uma significa para o público e suas características para alcançar o objetivo de audiência e vendas. Destacando as estruturas que são elas: promessa, justificativa e credibilidade.

Propaganda Institucional Globo 50 anos
Propaganda institucional não tem como princípio vender um produto ou serviço de uma instituição ou empresa. A propaganda institucional tem como objetivo desenvolver uma imagem positiva da instituição ao público com o intuito informar as pessoas sobre as qualidades da instituição, com isso é estabelecida uma relação de intimidade e confiança do cliente para a marca.
Uma propaganda institucional de qualidade desenvolve características como a ética e responsabilidade social da instituição.
Estrutura
Empresa: Rede Globo
Propaganda: 50 anos da marcas
Marca anunciada: Globo Comunicação e Participação S.A
Promessa: Emocionar, divertir, a informar o público
Justificativa: O futuro é todo o dia.
Credibilidade: Luz, câmera, 50 anos
Plim – Plim : 50 anos em constante transformação
Está propaganda influência o emotivo de milhares de brasileiros, que se identificam com sua história, ela passa a incerteza sobre o futuro, e dentre as entrelinhas destaca que única certeza que teremos: “Seja como for, ou onde for,ela continuará a emocionar, divertir, e a informar o seu público.”
Trazendo a renovação e continuidade, essa é uma das estratégia para manter vivos e atentos seu público, acima de tudo, reforça a sua vitalidade, dando