Como Construir Uma Marca

A construção de uma marca forte, tijolo por tijolo Como construir marcas líderes (Bookman, 2007, 324 páginas) do americano especialista em estratégia de marcas e marketing, David A. Aaker, e do consultor alemão em negócios e educação de executivos, Erich Joachimsthaler, é um grande compilado sobre a essência da estrutura das marcas. O livro nos leva a refletir sobre os pilares que as sustentam e todas as etapas indispensáveis para erguer “cada andar” de forma sólida. No capítulo um…

diversas empresas dentro e fora do país. Mas o mercado de carne bovina no Brasil é um universo árido quando o assunto é marca. É um mercado que historicamente vem se comportando como commodity. Essa percepção está presente tanto no comportamento do consumidor quanto na cadeia de valor. Ao analisar marcas de outros setores de alimentos, percebe-se que o movimento de construção de marca é muito maior, enquanto o mercado de carne permanece engatinhando no assunto.…

1º CAPITULO 1. MARCA: TEM NOME E SOBRENOME (o que é marca? história, origem). 1.1 VALORES, FUNÇÃO E FORÇA DA MARCA. (valores- alem do produto o consumidor adquire o conjunto de valores atribuídos a marca/ função- rápida identificação da origem dos produtos, reduz riscos, simplifica o processo de decisão de compra/ força- envolvimento consumidor e marca, gera-se lealdade à marca, desencorajando o concorrente. 1.2 IMAGEM E IDENTIDADE. Kapferer (2003, p. 86) diz ser imagem de marca a…

tendência é crescente como vemos no ramo da aviação onde muitas companhias aéreas formar parcerias visando atingir resultados melhores. No ramo de construção civil vemos enormes redes de lojas espalhadas por todo Brasil que se unem para ganhar força na marca e padronização dos produtos. Este trabalho se prontifica a encontrar formas de parcerias e alianças estratégicas para uma empresa de médio porte no ramo da construção civil. O nome da empresa é Casa e Companhia, situada na cidade de…

SOU, PENSO, FALO, FAÇO, INTERAJO, VENDO: UFA, POSSO SER CHAMADA DE MARCA? A vida está congestionada de informações. Quantas vezes você olhou apenas o primeiro quadro de um vídeo postado em suas redes sociais e curtiu mesmo assim? Ou quantas vezes você ouviu falar de uma marca mas não sabe exatamente do que se trata? Para completar: quantas vezes abriu seu computador intencionado a procurar algo importante para você no Google e acabou navegando em outras páginas e nem se lembrou da…

FATORES DE MARKETING NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS SÓLIDAS: ESTUDO EXPLORATÓRIO COM MARCAS BRASILEIRAS ARTIGO – MARKETING Daniela Motta Romeiro Khauaja Doutoranda e Mestre em Administração pela FEA/USP. MBA em Marketing na Western International University (Inglaterra). Professora nos cursos de pós-graduação em Administração e Marketing da Fundação Instituto de Administração, da Escola Superior de Propaganda e Marketing e da Universidade Anhembi-Morumbi E-mail: khauaja@yahoo.com Recebido em:

de se utilizar uma marca mãe ou guarda-chuva é: sinergia, mais apropriada às linhas de produtos que têm afinidades entre si; maior possibilidade de ocupação dos espaços nas prateleiras e gôndolas. b) As vantagens de se utilizar uma marca mãe ou guarda-chuva é: A marca fica mais focada na mente dos consumidores; rápido reconhecimento; menor custo de construção da marca. c) As vantagens de se utilizar uma marca mãe ou guarda-chuva é: sinergia maior facilidade de construir a marca e gerar…

relaciona com o produto e a marca da sua empresa. b) O que ele pensa. 3a Questão (Cód.: 54239) Pontos: 0,0 / 1,0 Por meio de bancos de dados inteligentes, foi permitido às organizações obter um conhecimento maior das suas demandas. Compreendendo as expectativas e necessidades dos clientes, as organizações têm a possibilidade de adequar sua oferta à necessidade dos seus consumidores. ISSO POR QUE O Marketing de Relacionamento estimula a lealdade à marca, humaniza as…

conjunto de valor e satisfação. Gatorade – necessidade de matar a sede ( água ), desejo : líquido enriquecido com sais minerais, adoçantes, corantes, etc. Nike : necessidade de proteger os pés ( calçado ), desejo : tênis de marca. Ipod : necessidade de informação e conhecimento, desejo : computador manual de última geração. 3- Quais são as cinco diferentes orientações de administração de marketing? Qual a orientação você acredita que sua…

faz uso delas para construir as imagens sobre si mesmo. __________ , cita a psicanálise como um instrumento para prever o comportamento da mente humana no ato da compra, já que o consumidor parece não saber mais escolher a cor de uma roupa ou um tipo de comida sem o apoio da marca. Sendo assim as marcas têm como desafio “seduzir” o sujeito, já que ele provavelmente optará por uma marca específica, guiado por algum tipo de emoção, afeto, por algo que o leve a consumir uma marca que tenha…