Como construir uma marca

1. INTRODUÇÃO Marcas são elementos que identificam os produtos e dependendo da comunicação corporativa elas ganham a lealdade de certos grupos de consumidores, pois essas pessoas gostaram do conceito representado pela marca. Para os consumidores as marcas conferem status e, para os fabricantes, as marcas conferem credibilidade aos seus produtos diferenciando-os dos concorrentes. Construir imagem positiva para uma marca leva algum tempo, porque, na maioria das vezes, ela começa desconhecida do público e vai se impondo à medida que aprimora a qualidade do serviço prestado. Porém é necessário cuidado, pois os investimentos realizados na construção das marcas são ativos importantes que precisam ser protegidos. No início do século XX as marcas eram reflexos dos produtos. Em função disso muito da sua comunicação era trabalhado para ressaltar suas características e, se o público era bom, a marca também era boa. Mas, em meados do século passado os estudiosos perceberam que as marcas deveriam ter outro posicionamento: ou seja, realizar promessas para as pessoas. As marcas têm o poder de motivar as pessoas, direcionando suas ações e provocando sentimentos de amor, ódio e extrema fidelidade. Muitos de seus atributos fazem com que as marcas se convertam numa das instituições de maior prestígio de nosso tempo. Marca é o maior item do patrimônio da empresa, é um ativo intangível cujo valor ainda causa discórdias na hora de ser contabilizado. Ele se divide em componentes de…

Página 1 de 8 Resumo do Livro Como Construir Marcas Líderes Aaker, David A. Como Construir Marcas Líderes, São Paulo, Editora Futura, 2000. Fábio Cipolla – Fabio@cipolla.pro.br Foco em brand equity Modelo Conceitual A imagem é tática o brand equity é estratégico – um ativo que pode construir a base da vantagem competitiva e da lucratividade de longo prazo. A meta da liderança de marca é criar valores de marca e não apenas gerenciar imagens de marca. Produtos e Mercados Múltiplos…

COMO CONSTRUIR MARCAS FORTES | | | | | | Transcrisão do vídeo aula do professor Philip Kotler sobre construção da identidade de uma marca. Compradores podem escolher entre múltiplos vendedores. Aqueles que os compradores não sabem que existem imediatamente desaparecerão de seu consciente, mesmo que só o nome do vendedor seja conhecido, isso não ajudará muito. O comprador deve reconhecer o significado da marca. No outro extremo estão os vendedores cujos nomes…

ESPM Entendendo a Relevância de Marca São Paulo 18 de Abril de 2014 Relevância de Marca – como deixar seus concorrentes para trás – David Aaker Ed ARTMED Definir relevância se torna mais simples quando pensamos no antônimo da palavra, marcas irrelevantes não servem como referencia e não influenciam de maneira positiva o consumidor mas como o consumidor ou o potencial consumidor distingue as marcas? Essa análise não se refere a preferencia de uma marca mas sim a ação involuntária…

A missão é construir marca forte e assim atrair e fidelizar os clientes. Já à venda outra ambição que “é buscar o resultado. Cumprir e superar a cota do mês. Gerar fluxo de caixa." Como é citado no texto Para resolver esse conflito as duas áreas tem que trabalhar juntas, tendo em vista que elas se completam, o marketing usa do feedback das vendas para avalias se suas estratégias estão atingindo as metas, se correspondem as expectativas, e o setor das vendas precisa de argumentos…

Clean slate brands PG 16 5 | COMO CONSTRUIR O BRANDING 5.1 Planejamento e estratégia de marca Ecossistema da marca Propósito, a essência da marca Posicionamento 5.2 Criação da marca Nome: a identidade verbal Design: a representação visual 5.3 Construir e comunicar Livro da marca Interatividade Como usar as redes sociais PG 20 2 //branding. qual a alma da sua empresa? 1 | introduçÃO Marcas com propósito. Marcas com alma. Imagine a…

Edição Comemorativa de 50 anos da marca 1936. Anos 40 Anos 50 Anos 60 Anos 70 Anos 90 2000 em diante… 2002 – Salt Lake 2008 Momento nostalgia da Coca-Cola… 2008- O lado Coca-Cola da Música 2008 2009 – Abra a felicidade 2009 – Pixel Art – Eboy Essas são algumas das muitas propagandas geradas pela empresa. Da sua “criação” até o fim dos anos 50 a Coca-Cola sempre trabalhou em…

Case adidas “A marca das três listras”. Este slogan foi, durante muito tempo, o mote da comunicação da adidas. A marca nasceu na década de 1920 após o período da Primeira Guerra Mundial através deAdolf Dassler. Desde então, a empresa cresceu e ganhou o mundo lançando produtos específicos para diversas modalidades esportivas usando uma comunicação diferenciada. O processo de evolução da marcaadidas foi baseado na construção de um mundo melhor através do esporte, de acordo com Paulo…

1. Construir um algoritmo que calcule o consumo de combustível em km/litro de um grupo de 10 veículos de marcas diferentes. Caso o consumo seja menor do que 10 km/litro deverão ser impressa mensagem informando que o veículo não é recomendado. Se for maior do que 10 km/litro, imprimir mensagem recomendando o veículo. Em ambos os casos, informar a marca do veículo. Serão lidos além da marca, a quantidade de quilômetros percorrida e a quantidade de litros usada para percorrer tal…

grande dose de esforço para construir um brand equity positivo que você vai aprender em minha nova série, Brand Equity Basics. basicsI've brand equity se deparar com muitas definições de brand equity em toda a minha educação e carreira. Vamos dar uma olhada em algumas boas definições de um par de grandes recursos. Em primeiro lugar, a American Marketing Association oferece a seguinte definição de brand equity: "O valor de uma marca. Do ponto de vista do consumidor, o valor da marca é…