O fetiche da mercadoria

No texto “O Fetiche da Mercadoria” o autor ________________________ define fetiche como uma força de objetos que têm um valor econômico ligado com o que é valorizado socialmente, tendo como tese que o consumidor não é alguém encantado pelas imagens que o cercam, mas faz uso delas para construir as imagens sobre si mesmo. __________ , cita a psicanálise como um instrumento para prever o comportamento da mente humana no ato da compra, já que o consumidor parece não saber mais escolher a cor de uma roupa ou um tipo de comida sem o apoio da marca. Sendo assim as marcas têm como desafio “seduzir” o sujeito, já que ele provavelmente optará por uma marca específica, guiado por algum tipo de emoção, afeto, por algo que o leve a consumir uma marca que tenha algum significado. O autor utiliza as marcas: McDonald’s, Starbucks, Marlboro, Calvin Klein e Stussy para exemplificar suas ideias ao longo de todo o desenvolver do texto. No caso da marca, apesar de ter consciência do que ela significa, é essa imagem que o consumidor, pega para si para significar certa experiência de vida. Por isso precisa-se construir e permanecer através da “mídia - realidade” para criação e manutenção da imagem da marca, já que é a marca que alimenta o faz de conta. A mídia fornece às imagens, os modelos e a legitimação do que seja a realidade.

¹ Espaço reservado para colocar o nome completo do autor. ² Espaço reservado para colocar o sobrenome do