Marketing Digital

Nome: Paulo Brito
1)a) As vantagens de se utilizar uma marca mãe ou guarda-chuva é: sinergia, mais apropriada às linhas de produtos que têm afinidades entre si; maior possibilidade de ocupação dos espaços nas prateleiras e gôndolas.
b) As vantagens de se utilizar uma marca mãe ou guarda-chuva é: A marca fica mais focada na mente dos consumidores; rápido reconhecimento; menor custo de construção da marca.
c) As vantagens de se utilizar uma marca mãe ou guarda-chuva é: sinergia maior facilidade de construir a marca e gerar lembrança; redução nos custos de comunicação e construção; transferência de credibilidade da marca para as marcas recém-lançadas.
d) As vantagens de se utilizar uma marca mãe ou guarda-chuva é: redução nos custos de comunicação e construção; flexibilidade da escolha da marca; menor custo de construção de marca; baixo investimento em marketing.
2)a) As desvantagens de se utilizar uma marca individual é: um problema com a marca-mãe pode afetar todas as demais marcas; não aproveita o prestígio da marca mãe; maior chance de conquistar os consumidores fieis à marca.
b) As desvantagens de se utilizar uma marca individual é: um problema com a marca ou produto não afeta outra marca, pois os consumidores não vêem a empresa de forma única; não fortalecimento ou construção de suas marcas.
c) As desvantagens de se utilizar uma marca individual é: o custo e o tempo necessário para construção e fixação de cada marca é muito mais alto; não aproveita o prestígio da marca mãe; possibilidade de gerar canibalização entre os produtos da mesma empresa.
d) As desvantagens de se utilizar uma marca individual é: rápido reconhecimento; encurta o prazo de fixação da marca e de posicionamento; menor custo de construção da marca; maior chance de conquistar os consumidores fieis à marca.
3)a) Os principais ativos impulsionadores da marca são: lealdade à marca; relacionamento e amizade; formas de medir; experiência e repetição de compra.
b) Os principais ativos