O “Olhar” Antropológico do Marketing

Comportamento do Consumidor O consumo é uma prática material e simbólica que expressa pertencimento social, bem como reproduções e contradições sociais nas quais as relações de mercado estão imersas. O objetivo deste ensaio teórico é apresentar como a abordagem antropológica da produção e da comunicação de produtos e de serviços contribui para a compreensão do fenômeno do consumo, enfatizando, em especial, sua principal contribuição às pesquisas em marketing de que as relações de consumo possuem dimensões culturais, simbólicas e coletivas. Para tanto, inicialmente apresentamos como a abordagem antropológica de estudos sobre o consumo contribuem para o entendimento da dinâmica mercadológica, em especial do comportamento dos consumidores. A seguir, discutimos suas implicações no que se refere à produção de bens e serviços. Ao final, apresentamos contribuições deste estudo às pesquisas em marketing, enfatizando contribuições da antropologia do consumo no que se refere ao entendimento dos significados culturais implícitos nas relações de mercado, das representações dos bens e dos serviços na vida e nas relações sociais dos consumidores, bem como dos aspectos associados à decisão de aquisição, ou não, destes bens e serviços. Em último caso, pode possibilitar a compreensão sobre conflitos e descontinuidades das relações dos consumidores com as organizações, bem como de movimentos de resistência ao consumo. Palavras- chave: cultura; consumo; produção…

Aula 1 - Está faltando. quinta-feira, 8 de agosto de 2013 11:29 Página 1 de Antropologia Aula 2 - Constituição e desenvolvimento do campo de análise e pesquisa da antropologia jurídica quinta-feira, 8 de agosto de 2013 11:25 Contexto da disciplina e como influencia nas consequências da configuração assumida. Projeção do discurso antropológico para um época em que não poderia existir efetivamente. É um equívoco recorrente entre os autores, projetar a matéria para um…

católica, merece respeito, mas não se aplica aqui. Catequese supõe uma instrução na fé, uma preparação para a vida cristã e para a participação nos sacramentos da Igreja. Todas as religiões do mundo conhecem alguma forma de instrução que funciona desse jeito claro que nem sempre com o mesmo nome. Pode ser Sesshin, Escola Dominical, Madressa, asdfg (por todas as outras religiões que não conhecemos). Mas aqui, neste “ambiente”, nos falta uma coisa super importante, para podermos falar em…

Tunísia em 2 de julho de 1956, viveu a maior parte de sua vida na França. É professor na Universidade de Ottawa, no Canadá. Graduado em História e pós em Sociologia e História das Ciências. Tem mais de 10 livros publicados, maioria deles já traduzidos para o português. Pierre Lèvy veio diversas vezes ao Brasil, onde proferiu conferências e deu entrevistas. Teve sua vocação de pesquisador despertada, ao seguir os cursos de Michel Serres na Sorbonne. Convencido do papel fundamental…

somam os procedimentos segurados pelo INSS, personalizando-os com serviços suplementares privados. Para 20% de trabalhadores, o Estado retira porcentagens dos salários diretos ou repassa subsídio do INSS, através dos salários indiretos que pagam os planos de saúde privados, para que empresas privadas administrem os recursos públicos e privados que reembolsam a Saúde Pública conjunta para seus associados. Eles utilizam a infra-estrutura médico-hospitalar do SUS, que, numa flagrante…

ÍAULA ERNESTO VEIGA DE OLIVEIRA NDICE 159 Saba Mahmood 160 Teoria feminista, agência e sujeito liberatório ALTERIDADE E EXPERIÊNCIA: ANTROPOLOGIA E TEORIA ETNOGRÁFICA Marcio Goldman Partindo da noção de “experiência”, tal qual proposta por Godfrey Lienhardt no início dos anos 60, este artigo pretende discutir a natureza da perspectiva antropológica a partir da relação entre os saberes que os antropólogos manuseiam e aqueles das pessoas com as quais trabalham.…

UNIVERSIDADE ANHANGUERA UNIDERP-POLO SALVADOR-BA TRABALHO DE CIENCIAS SOCIAIS ANDRÉ LUIZ RODRIGUES DOS SANTOS - RA: 353575 ELISANGELA DOS SANTOS CRUZ - RA: 379716 LUIZ EDUARDO PORTELA FLOR - RA: 351621 RONILSON ROCHA DA SILVA - RA: 378562 SALVADOR-BA 19/11/2012 UNIVERSIDADE ANHANGUERA UNIDERP-POLO SALVADOR-BA ANDRÉ LUIZ RODRIGUES DOS SANTOS ELISANGELADOS SANTOS CRUZ LUIZ EDUARDO PORTELA FLOR RONILSON ROCHA DA SILVA CIENCIAIS SOCIAIS Trabalho…

propõe-se como uma introdução à problemática do gênero e da sexualidade, pretendendo articulá-la dentro da perspectiva dos assim chamados direitos reprodutivos (1). Circunscrevo-me a essa temática recortandor uma dimensão particular do horizonte imenso que é a saúde. Antes de mais nada, convém lembrar que pensar as políticas de saúde que incidem sobre o domínio da reprodução e da prevenção das doenças sexualmente transmissíveis é avaliar que os sujeitos aos quais elas se destinam estão…

comum, da ciência, da arte e da filosofia, Essas abordagens coexistem O mito Tipo de compreensão intuitiva da realidade, conhecimento imediato que dispensa argumentos e fundamentações. Crenças comuns. Tem caráter simbólico e explicativo. Acontecimentos históricos podem se tornar mitos, se adquirem uma carga simbólica para uma cultura. Tudo que pensamos e queremos se situa inicialmente na imaginação, nos pressupostos míticos, e serve de base para o trabalho da razão. Filosofia:…

........................... Resumo........................................................................................................... Referência................................................................................................................ 4 6 6 16 26 37 49 50 50 63 82 90 98 99 99 107 114 123 131 132 Humanidades I Ementa O fenômeno humano. A questão da natureza humana: o ser humano como um ser vivo, inteligente e livre;…