Ciclo De Vida Das Sandalias Havaianas

MARKETING ESTRATÉGICO “HAVAIANAS” MARKETING ESTRATÉGICO “HAVAIANAS” Trabalho apresentado como exigência parcial para a disciplina de Marketing Estratégico do curso Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação da Professora Andreia Perroni. São Paulo MAIO / 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 1 CAPÍTULO 1 - BRIEFING 1 1.1 MACROAMBEINTE 2 1.1.1 Ambiente econômico

seguir: O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Adaptado da Reportagem HSM Management - No exterior, as sandálias Havaianas de linha são comercializadas por até oito vezes seu preço original e as customizadas ultrapassam os US$ 100 por par. Entre 1997 e 2004, elas se tornaram uma das principais marcas globais do Brasil e fizeram com que sua…

outdoors pelas ruas do Brasil atual. Os chinelos Havaianas estão ainda nos pés de inúmeros brasileiros: elas conquistaram há tempos os humildes e ásperos pés de pedreiros, empregadas domésticas, “pé-rapados” e afins e alcançaram as “finas” e bem-cuidadas patas de cerâmica de manequins das boutiques, para agradar os mais exigentes pés do Brasil e do mundo. A trajetória das Havaianas se inicia em 1908, como simples alpargatas. Passa para o status de sandálias top em algumas décadas e…

movimentação e na qualidade de vida da população varia a intensidade de acordo com o nível de desenvolvimento das nações. O período em que a globalização econômica mais se intensificou foi em meados do século XX, com a III Revolução Industrial (conhecida também como "Revolução Técnico-Científica). O processo de globalização que envolve hoje toda a eco­nomia vem produzindo um conjunto de fenômenos novos na economia mundial e na sociedade, bem como interferindo na vida social da…

do Recife Planejamento Estratégico de Marketing Para Campanhas Promocionais Havaianas Equipe: Éricka Germano Nadine Albuquerque Mirella Raiza Reginaldo Cavalcanti Renata Oliveira Rodolfo Filipe Ruhan Oliveira Recife 2012 Havaianas PARTE I – CONHECENDO A EMPRESA 1. Área de atuação Calçados. 2. Missão

reposicionamento da marca Havaianas aconteceu de maneira bem sucedida graças a um notável trabalho de planejamento e a um novo gerenciamento de marcas realizado pelas São Paulo Alpargatas. Esse foi incisivo, proporcionando o prolongamento do ciclo de vida da marca. Produto: A Havaianas oferece em uma simples sandália, um mix de variedades de cores e tipos que podem agradar desde o simples ao mais sofisticado consumidor, sem perder a originalidade. Preço: No Brasil, a Havaianas oferece…

em 1962, as primeiras Havaianas, marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas (uma empresa do Grupo Camargo Correa), eram básicas, ou seja, um chinelo de dedo feito de borracha, de baixo custo e consumidas principalmente pelas camadas menos favorecidas da população brasileira. Por cerca de 30 anos, as sandálias eram consideradas uma commodity Em 1994 a marca estava em crise e enfrentava uma grande queda nas vendas. Reagiu lançando as Havaianas Top e foi…

UNIP INTERATIVA PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR CURSOS SUPERIORES DE TECNOLÓGICA HAVAIANAS - do plebeu ao nobre Criatividade e Inovação uma estratégia de Marketing São Gonçalo do Sapucaí/MG 2010 UNIP INTERATIVA PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR CURSOS SUPERIORES DE TECNOLÓGICA HAVAIANAS - do plebeu ao nobre Criatividade e Inovação uma estratégia de Marketing São Gonçalo do Sapucaí - MG 2010 É a era da publicidade criativa, da festa espetacular: os

....9 3. JUSTIFICATIVA........................................................................................9 4. METODOLOGIA DE PESQUISA.............................................................10 5. HISTÓRIA DA EMPRES ALPARGADAS- MARCA HAVAIANAS...........11-16 6. CONCLUSÃO.......................................................................................... 17 7.BIBLIOGRAFIA....................................................................................... 18

do Sul. Objetivos de marketing A partir do ano de 1994 na tentativa de reverter a queda nas vendas e prolongar o ciclo de vida das Havainas a empresa definiu novos objetivos de Marketing. Para atingir seus objetivos de marketing traçados através do novo gerenciamento da marca a Atlpargatas passou a investir mais produto afim de aumentar o seu valor agregado. Prolongando o ciclo de vida do produto. Lançou novas linhas com canais de distribuição diferenciados. Desenvolvimento de novas…