Case Unilever

das inovações frequentes e a competitividade desse mercado. Quem entra, precisa enfrentar toda essa concorrência, o que significa que não é difícil entrar em falência, um erro pode significar a morte da empresa. As barreiras de saída são baixas. A “Cases de Inteligência Competitiva” conclui, após análise, que: A Natura precisa produzir em grande escala para poder ter lucro em cima de seus produtos; O custo de transferência é baixo, os consumidores podem facilmente trocar de marca de…

espectadores da série Heroes, assitiam aos episódios pela internet (BIANCHI; PIMENTA, 2010). Um case de grande repercussão foi a websérie The Rookie, da Unilever. Foi publicada em meio online uma sequência de episódios curtos que eram um desmembramento da série televisiva de ação “24 horas”. Gravados no próprio set e com atores da série, expandindo a história de um personagem secundário, a Unilever agregou valor à marca do desodorante Degree for men, ligada à resistência a…

Wal Mart, Carrefour e Pão de Açúcar (NAIDITCH, 2006). Essas empresas já tem uma série de fornecedores para seus produtos de marca própria nos setores de alimentos e limpezas domésticas. Mas na área de perfumaria, dominada por multinacionais como Unilever, Johnson&Johnson e Proctec & Gamble, a estratégia é pouco utilizada (NAIDITCH, 2006). Na tabela 05 segue trechos das entrevistas que indicam esta política e estratégia utilizada pela empresa. PRODUÇÃO PARA GRANDES EMPRESAS DE MARCA…

ARIEL CASE STUDIES PUBLICADO NA REVISTA BRASILEIRA DE MANAGEMENT ANO III - NÚMERO 18 NOVEMBRO/DEZEMBRO 1999 · · JANEIRO/FEVEREIRO 2000 CASE STUDIES - REVISTA BRASILEIRA DE MANAGEMENT ANO III – NÚMERO 18 NOVEMBRO/DEZEMBRO 1999 · JANEIRO/FEVEREIRO 2000 UM CONCORRENTE PREMIUM NO SEGMENTO DO SABÃO EM PÓ A história da P&G teve início em 1837, quando William Procter e James Gamble criaram, na cidade Americana de Cincinnati, Estado de Ohio, uma pequena fábrica de sabões. A indústria

Profundidade  Número de variações de cada item. Consistência  Grau de similaridade que as linhas apresentam. Exemplo: A Apple é consistente, por que possui uma mesma imagem, distribuição, linhas muito parecidas entre si, entretanto a Unilever é considerada inconsistente. Observação: Não é ruim ser inconsistente, só exige diferentes estratégias. Apostila de Marketing II Página 10 Sortimento Exemplo: Ampliação de linha  Fraldas Apostila de Marketing II Página 11

cremosidade, sabor e refrescância. O diferencial da marca Kibon é que na composição do sorvete 70% é leite, que o torna fonte de cálcio e a marca diz que seu produto demora mais para derreter. 9 1.1.6. Nome Kibon é uma marca registrada da empresa Unilever. 1.1.7. Embalagem A embalagem é de plástico (recipiente onde é transportado o produto) e um envoltório (cinta) produzido em papel resistente a água, onde constam informações nutricionais, dicas ao consumidor, foto…

mídia impressa, TV e rádio, após a definição de Perguntas e Respostas que reforçam o posicionamento da empresa sobre questões usuais e pontos polêmicos. Media Training de Crise: Preparam executivos para a comunicação em tempos de crise, com estudo de cases e simulação de situações críticas de acordo com um profundo briefing com o cliente. Global Training: Através de um programa focado no relacionamento com públicos interno e externo - imprensa, governo, parceiros, órgãos reguladores,…

maneira satisfatória. Isso nós já temos aprendido desde o primeiro dia de aula. Este trabalho tem por objetivo reforçar ainda mais os conceitos ora aprendidos e, simular o que um gestor faria se estivesse na mesma situação dos personagens em questão no case que nos foi proposto “Sucos Fazenda São pedro”. Com esta experiência, esperamos aplicar de maneira simples, porém objetiva, os conteúdos estudados nas disciplinas do semestre em situação vivencial, atendendo a sábia orientação dos…

colhida da laranja por vender o refrigerante mais consumido no mundo, (unidade de medida para a venda desta cultura). O adquiriu a Sucos Mais e está apostando neste novo valor que está sendo praticado hoje pelo mercado segmento. Outro exemplo é a Unilever que criou o traz uma margem extremamente pequena e, por ve- suco Ades à base de soja. zes, inviabilizadora para os seus médios e pequenos www.espm.br/publicações  5. produtores. Com isto, a grande maioria que plantava precisou fazer…

emergentes interagindo com os alunos em suas vivências particulares. Como forma de reforçar os temas e conceitos expostos serão feitos exercícios e estudos de casos sobre o conteúdo abordado; debates, trabalhos e dinâmica de grupo em classe através de “cases atuais”. Atividades orientadas em classe e atividades e pesquisas extra-sala, simulações, além de outras atividades em grupo. OBSERVAÇÃO: O aluno deve vir a 100% das aulas preparado, ou seja, com as leituras prévias…