Case Havainas

Marcos Leta, não queria só uma postura diferente com o produto, corporativamente também é assim, nada de gravatas, crachás, ou chefes chatos. Seu proposito é que façam isso por paixão e não dinheiro, e na tradicional sexta livre, eles adotaram o Havainas day, ou seja, ir trabalhar de chinelos. E para ajudar, existe o Frutomovel, um carrinho Mini, com asas que passa deixando sua filosofia, proposito e claro, um gostinho do suco do Bem. Assim, fica difícil não se apaixonar, e sim, é bem…

PAULO PLANO DE PROJETO BASEADO NO CASE SOBRE O REPOSIONAMENTO DA MARCA. Plano de Projeto apresentado para avaliação parcial de Pós Graduação – Master em Gestão de Projetos referente à matéria de Estratégia e Projeto. Profª. Orientador: SÃO PAULO 2012 PLANO DE PROJETO BASEADO NO CASE SOBRE O REPOSIONAMENTO DA MARCA

época, já eram vendidos mais de 80 milhões de pares de Havaianas por ano. As Havaianas eram tão fundamentais na vida do brasileiro que, na década de 80, foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como feijão e arroz. 1994 “Havainas todo mundo usa” A comunicação de Havaianas passa por uma grande transformação. Na TV, pessoas famosas como Malu Mader, Bebeto, Hortência e Luana Piovani mostravam seus pés. Era verdade: todo mundo usava Havaianas. Nas revistas, a…

produtos da mesma linha ou por novos entrantes que o substituíram com inovações. Porem há produtos que tem a sua fase madura por muito tempo por estarem sempre se reinventando e se atualizando no mercado deixando a fase de declínio sempre distante. CASE 1: Coca-Cola Com as tendências de vida saudável ganhando força e se disseminando pelo mundo os refrigerantes precisam mudar a imagem da bebida, e a maior marca do mundo foi a primeira a tomar uma iniciativa. Ao invés de se omitir…

único par é possível encontrar até quatro cores, sendo estas distribuídas de forma harmônica por toda a sandália. * Embalagem Atualmente a embalagem da Havaianas Top Mix se diferenciam de acordo com o PDV. Quando adquiridas nas loja franquiadas Havainas, possuem, como opção de embalagem, saquinhos ou caixinhas personalizadas. Já em mercadinhos de bairro, super e hipermercados em geral e farmácias, as Havaianas Top Mix vem junto a um pequeno cabide da marca. * Preço e tendência Diante…

....................................................................................................... Página 14 5-) Aplicação no ponto de venda .................................................................................Página 15 6-) Cases de sucesso ................................................................................................... Página 17 7-) Conclusão .............................................................................................................

lança o Brim Coringa, com o qual o Brasil produz a sua primeira calça jeans, a Rodeio; 1950 – Lançamento do tênis Conga e do modelo Bamba Basquete, a Alpagartas inaugura uma nova era de calçados no Brasil; 6. História 1960 – Em 1962 as sandálias Havainas são lançadas e fazem tanto sucesso que todo mundo copia; 1970 – É lançado o Kichute, o calçado perfeito para pedalada. A empresa inaugura fabrica de Norte a Sul do País, e entra de sola em um segmento promissor, artigos esportivos.…

logomarca, mas sim, enfatizando o mundo de cores que as sandálias ganharam ao longo do tempo, como os exemplos abaixo: 1962: O ínicio. 1980: Chico Anysio como garoto propaganda e a famosa expressão “ As legítimas” 1994: Propaganda das Havainas TOP, a revolução das cores: 2000: Com os famosos bordões “Recuse Imitações”, “Havaianas, todo mundo usa” e “O Mundo aos seus pés” e as celebridades como usuários da sandália, iniciou-se a propagação das Havaianas, do Brasil para o Mundo.

indústria do ramo de calçados e lonas. Pertence ao conglomerado Camargo Corrêa. Além das lonas e sandálias, muitas das marcas lançadas ou adquiridas pela Alpargatas tornaram-se bastante populares no Brasil, e até mesmo fora dele, como é o caso da marca Havainas. Fundada em 1907, a Alpargatas é uma indústria que se reinventa continuamente. Seja pelo lançamento de novos produtos, seja pela revigoração dos antigos. Hoje, é a maior empresa de calçados da América Latina e pretende…

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATU SENSU INSTITUTO A VEZ DO MESTRE O REPOSICIONAMENTO DA MARCA DE SANDÁLIAS HAVAINAS, COM A UTILIZAÇÃO DO MERCHANDISING COMO FERRAMENTA DE APOIO. Anderson Barbosa Sardinha Rio de Janeiro 2011 2 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATU SENSU INSTITUTO A VEZ DO MESTRE O REPOSICIONAMENTO DA MARCA DE SANDÁLIAS HAVAINAS, COM A UTILIZAÇÃO DO MERCHANDISING COMO FERRAMENTA DE APOIO. Apresentação de monografia à…