Gestão de marcas

Portfólio de produtos da empresa 18 Amplitude 18 Extensão 18 Profundidade 18 Consistência 19 Análise / Recomendações do Grupo 19 3. Análise do Brand Equity da Marca escolhida 19 Proeminência da marca 21 Desempenho da marca 22 Julgamentos e sensações da marca 26 Ressonância da marca 26 Análise/Recomendações do Grupo 26 4. Posicionamento de marca 28 5. Análise dos Elementos de Marca 28 6. Estratégia de Arquitetura de Marcas da Empresa 29 Matriz de Marca e Produto 29 Amplitude e profundidade da Estratégia 29 Papéis da Marca 30 Análise / Recomendações do Grupo 30 7. Programas de construção de Brand Equity 30 Orientações quanto à Marketing-mix 30 Associações Secundárias 30 Outras abordagens 31 Análise / Recomendações do Grupo 31 8. Bibliografia 31 1. A Empresa Apresentação Tudo começou em 14 de janeiro de 1948, quando Roberto Sampaio Ferreira, inspirado nas lãs de aço fabricadas nos Estados Unidos, investe na ideia e funda a Abrasivos Bombril Ltda. O lançamento foi uma revolução para as donas de casa pois Bombril polia panelas e também limpava vidros, louças, azulejos e ferragens. A Bombril apresentou em sua história diversas fases de posicionamento no mercado, passando por diversas reformulações, sempre atenta às necessidades das mulheres que, numa transformação, passaram de donas de casa a donas do seu próprio nariz. Acima, a primeira versão da lã de aço, produto este que trataremos ao longo deste trabalho. Histórico…

.................. 177 . Resumo. ...................................................................................................................... 185 . BRAND EQUITY........................................................................................................ 188 Brand Equity e a Memória dos Consumidores. .......................................................... 191 . Reconhecimento de Marca.…

consultoria DOM Strategy Partners, publicado pela revista HSM Management, a Cyrela possui a melhor reputação online entre as empresas do setor imobiliário brasileiro e figura entre as 50 empresas com maior presença no ambiente virtual. Também está na 38ª posição entre as 50 marcas mais bem colocadas no Brasil. Reputation Index 2011 In the study by consultancy company DOM Strategy Partners, published by HSM Management magazine, Cyrela has the best online reputation among…

12 1. HISTÓRICO O Boulevard Shopping foi inaugurado em junho de 2009 com apenas dezessete lojas operando, mas já contava com grandes âncoras em seu mix de lojas: Carrefour, Renner, Centauro. Em dezembro do mesmo ano já havia implementado o cinema Severiano Ribeiro de última geração, C&A e Marisa. E a cada ano novas lojas se instalam e hoje o shopping conta com a presença de farmácia, livraria, perfumarias, agências de viagens, agência bancária da Caixa Econômica Federal,…

Normas para apresentação tabular. 3. ed. Rio de Janeiro: IBGE, 1993. p. 56. 30 Para tabelas que ocupam mais de uma página, em linhas ou colunas, devem ser divididas em duas ou mais páginas, repetindo o cabeçalho na página seguinte, utilizando as expressões entre parênteses: continua na primeira página, continuação nas páginas intermediárias e conclusão na última página, alinhadas a direita. TABELA 2 – Taxa de escolarização das pessoas de 5 a 24 anos de idade, por grupos de idade,…

caso da marca a fim de analisar como a mesma chegou ao nível de ser amada pelos consumidores. Nesse trabalho serão analisadas as estratégias de comunicação utilizadas pela organização para chegar ao coração do consumidor e, principalmente, a presença de cada uma das propriedades citadas por Roberts no espírito da marca e em seu contato com o público, assim como de que formas são exploradas pelas empresas. Para realizar este trabalho, foi necessário inicialmente abordar algumas…

15% não estudam, nem trabalham; 4% fazem parte da elite econômica, 27% da classe média alta, 53% da classe média baixa, e 16% da classe baixa; 23% são estudantes, 22% são assalariados registrados, 16% assalariados sem registro, 13% são free-lancer ou fazem bico, 9% estão desempregados. Somente 16% recebem “mesada”, o que indicaria a necessidade precoce de cuidar sozinho da sobrevivência; 77% ganham, em seu trabalho, pouco mais de 500 dólares mensais (até R$ 760,00). Em vista disso, a…

(escarradeira - detalhe da sala de visitas) E ssa sala expõe um modelo de sala de visitas da burguesia da época, apresentando as relações sociais que se tinha n e sse espaço e objetos que faziam parte dele, como por exemplo, a escarradeira - esse objeto que poderia despertar interesse nos visita n tes pode passar despercebido devido ao p o u codestaque. Em contra p o n to ao espaço organizado e limpo da sala de visitas burguesa, situado em fre n te a ele, encontra-se um painel…

| primavera . 2010 revista trimestral www.revistabeta.com.br ExpEDIENTE BETA publisher taYla tZirUlNiK diretor de redação tHiaGO iaCOCCa editor tHiaGO iaCOCCa produção editorial rOBerta CalÁBria e tadeU Breda revisora viviaN matsUsHita diretor de arte PedrO saitO ilustração teOdOrO POPPOviC colunistas CarlOs eBert e edilamar GalvãO colaboradores adriaNa CUrsiNO, adriaNO vilas Bôas, alexaNdre CarvalHO dOs saNtOs, aNdré BUsHatsKY, BrUNO CarmelO, BrUNO mellO CastaNHO, CaiO…

GRANDE ABC.........................................................45 4.1 A produção de ações sociais no Grande ABC .........................................................45 4.2 Se atuam, no que atuam as empresas .......................................................................47 4.2.1 Volkswagen do Brasil .....................................................................................47 4.2.2 General Motors do Brasil…