Título: Comunicação Integrada de Marketing: Estudo de Caso da Campanha “O Maior Prazer do Mundo” da Marca de Sorvetes Magnum da Kibon

de investigação foi a campanha “O maior prazer do mundo” do sorvete Magnum da Kibon. Buscou-se compreender como ocorreu a integração dos elementos conteúdo, formas e meios. Foi realizada uma pesquisa de cunho exploratório-qualitativo conduzida em duas etapas. Inicialmente, buscou-se identificar as comunicações realizadas (formas e meios) por meio de pesquisa bibliográfica. Em seguida, analisou-se a integração de conteúdo nas diferentes formas e meios identificados com o uso da análise semiótica de Pierce. Os resultados mostraram que a campanha utilizou de forma integrada um conjunto de ferramentas de comunicação (merchandising, propaganda, patrocínio e promoção) bem como mídias (televisão, revista, mídia exterior e Internet). A análise semiótica do conteúdo mostrou que houve consistência na mensagem nas diferentes ações, concluindo-se que, no caso estudado, no que se refere aos componentes conteúdo, formas e meios, há evidências de efetiva aplicação do conceito de Comunicação Integrada de Marketing na campanha analisada. Resumo: A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) envolve a transmissão de uma mensagem unificada para clientes ou prospects, devendo-se buscar a integração de três fatores: conteúdo - conceito central da comunicação, forma -ferramentas promocionais, e meio - mídias utilizadas (IKEDA; CRESCITELLI, 2002). Este trabalho constitui-se em um estudo de caso de CIM, cujo objeto de investigação foi a campanha “O maior…

Propagandas da Kibon e suas influências 1940 Entre 1940 e 1949 aconteceu muita coisa no mundo. A Alemanha nazista ocupou quase toda a Europa, aconteceu o holocausto, um assassinato em massa patrocinado pelos nazistas com o objetivo de matar povos considerados por eles como "inferiores", principalmente judeus e ciganos, o Japão atacou Pearl Harbor, no Havaí, fazendo com os americanos entrassem na 2º Guerra Mundial, foi inventado o radar, o míssil balístico e a bomba atômica. Os…

O sorvete do Brasil Kibon é gostoso e faz bem, há mais de 60 anos. A maior e mais querida marca de sorvetes do País estreou quando geladeira ainda era coisa rara. Alimento nutritivo, sobremesa da família, diversão das crianças, pecado preferido dos adultos: da praia ao freezer de casa, Kibon desempenha muitos papéis, em uma longa relação com os brasileiros. A história começa na China – e o que acontece depois você descobre aqui. Anúncio impresso de Chicabon – 1947 O picolé de…

sociedade anônima, dá origem à marca Kibon. A instalação da primeira fábrica é autorizada em dezembro. * 1942 Os Sorvex Kibon começam a ser produzidos no Brasil. As estrelas são o sorvete Eskibon e o picolé de chocolate Chicabon. * 1947 O picolé de chocolate, lançado em 1942, se converteria num clássico da marca. Num final de semana, 3 milhões de picolés chegavam a ser vendidos * 1950 As fábricas da Kibon expandem-se para atender à demanda crescente. O sucesso do ano vem…

COMPLEXO EDUCIONAL FMU – FIAMFAAM COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA PUBLICIDADE E PROPAGANDA PROF. MAIRE LEITE DE MIRANDA BRIEFING, PLANEJAMENTO E CAMPANHA PUBLICITÁRIA SÃO PAULO – OUTUBRO DE 2011 COMPLEXO EDUCIONAL FMU – FIAMFAAM COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA PUBLICIDADE E PROPAGANDA PROF. BRIEFING, PLANEJAMENTO E CAMPANHA PUBLICITÁRIA (Produto: Kibon – Linha Momentos) SÃO PAULO - OUTUBRO DE 2011 Sumário Briefing…

UNIFAE – Centro Universitário das Faculdades Associadas de Ensino – FAE Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Projeto Experimental Distribom São João da Boa Vista 2005 -1- Campanha Publicitária – Distribom A FIT Comunicação é uma agência experimental formada por alunos do 4º ano de Publicidade e Propaganda do UNIFAE. Nosso objetivo é adequar, produtos e serviços dos nossos clientes às necessidades e consumidores em potencial. A Distribom, distribuidora de produtos…

origem à marca Kibon. A instalação da primeira fábrica foi autorizada em dezembro e partir de 1942 a marca entrou no mercado brasileiro com os sorvetes Eskibon e Chicabon. No decorrer da década de 40, o Chicabon se tornou um dos maiores fenômenos de venda da marca, atingindo a incrível média de 3 milhões de unidades vendidas em um único final de semana. A partir da década de 50, a Kibon começou a crescer para atender a sua forte demanda no mercado brasileiro e com isso foram…

A EMPRESA As origens da empresa Kibon remetem a Xangai dos anos 30, foi graças a Segunda Guerra Mundial, em 1941, que a filial chinesa foi transferida para a cidade do Rio de Janeiro. John Kent Lutey, que trabalhava na fábrica chinesa abriu no Brasil a U.S. Harkson do Brasil, o que alterou completamente a forma de produção de sorvete no Brasil, que antes era artesanal a partir daquele momento se tornou industrial. Aproveitando o período de verão, no qual a indústria que produzia…

seus consumidores. Visão: Se manter como líder no segmento de sorvetes/picolés no Brasil, onde foi pioneira na produção de picolés. E tornar a marca cada vez mais forte com o intuito de ao invés de fazer campanhas voltadas para a divulgação de seus produtos, criar campanhas para tornar a sociedade melhor através de campanhas como a "Compartilhe Felicidade" (que será explicada em breve). Valores políticos: A Kibon é uma empresa que sempre teve como uma de suas maiores…

Eurominitor foi _____________selecionar as cinco maiores empresas e marcas que atuam no mercado brasileiro (citar as págs.). Com campanhas criativas e ações de comunicação (citar as págs.) as marcas conseguem divulgar seu trabalho no país (citar as págs.) O mercado de sorvete está em constante crescimento, as marcas líderes sempre lançam novos produtos (citar as págs. dos últimos lançamentos), assim movimentado o mercado, que cresce cada vez mais. As características de cada…