Campanha Integrada

da audiência-alvo; determinação dos objetivos; elaboração da comunicação; seleção dos canais de comunicação; estabelecimento do orçamento; decisão sobre o mix de marketing; mensuração dos resultados da comunicação; e gerenciamento da comunicação integrada de marketing. O case “Resgatando a emoção de Mastercard. O consumidor como protagonista da marca” faz refletir sobre estas oito etapas do desenvolvimento de uma comunicação instituídas por Kotler e Keller, estudas em nosso livro…

...20 4.4 METODOS E TECNICAS..........................................................................................21 4.5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO....................................................................................21 4.6 TEMADA CAMPANHA............................................................................................22 4.7 PERIODO DA PROMOÇÃO.....................................................................................22 4.8 ESTRAÉGIAS (MEIOS)................

A utilização das redes sociais em campanhas publicitárias Cristiane S. de Oliveira1 1 Faculdade Maurício de Nassau – Recife – PE – Brasil cristianesdo@gmail.com Resumo. O presente artigo apresenta uma análise do uso das redes sociais como ferramenta estratégica em campanhas publicitárias possibilitando um alcance mais amplo e um feedback mais rápido. Em seu desenvolvimento, serão abordados conceitos relacionados ao Marketing, Comunicação, Publicidade e Redes Sociais. Levando…

mesclar e combinar atividades de marketing a fim de maximizar os efeitos individuais e coletivos, com o objetivo de fornecer uma visão completa do processo de marketing, informando sobre quais os melhores retornos do investimento em cada uma das campanhas. A empresa, na visão do marketing integrado (marketing total), deve ter todas as suas atividades focadas no consumidor. Podemos verificar se uma empresa é voltada para o consumidor ou para a produção identificando os seguintes aspectos…

seu livro “Mídia de A a Z”. o autor é diretor do site de informações e recursos de mídia www.midianet.net. Planos mais elaborados podem ser feitos com sua consultoria e solicitadas através veronezzi@midianet.net. Independente do tipo de produto, campanha ou tamanho, qualquer Plano de mídia deve ser constituído por três grandes partes, e uma quarta, os anexos, que poderá entrar ou não, de acordo com a necessidade: A- Informações básicas …

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO…………………………………………………………………….……………4 MEIOS UTILIZADOS………………..……………………………………………………………….…………………4 PORTA VOZES………..………………..………………………………………………………………….………….…5 ESTILOS DE COMUNICAÇÃO……..………………………………………………………………………….……5 RESULTADOS DA CAMPANHA…………………….………………………………………………………..……6 CONCLUSÕES…………………………………………………………………….…………………………….……….6 BIBLIOGRAFIA………………………………………………..……………………………………..…………………7 2 COMUNICAÇÃO DE MARKETING ANÁLISE CRÍTICA DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO |…

apenas com uma forma de promoção - no sentido de promover determinado produto – pode acarretar em problemas financeiros às empresas, uma vez que seu público não se encontra somente em um local e nem na mesma hora. Fala-se então na Comunicação Integrada de Marketing (CIM), um planejamento conjunto com diversas formas de comunicação visando transmitir uma única ideia para atingir seu público-alvo nos meios estratégicos. Para isso, é exigido estudo, entendimento do mercado, do público, dos meios.

por empresas são exemplos fortes dessa estratégia de propaganda. Embora já tenha sido indicado que o interesse dos empresários pelo social não é recente, o modelo contemporâneo da responsabilidade social introduz uma preocupação maior com as ações integradas. Essa prática da parceria se dá prioritariamente com instituições de maior legitimidade, não só pelo aspecto técnico mas também pelo político. A predominância de um estilo empresarial de pensar a lógica da intervenção tem se…

4. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 4.1. Briefing e coleta Adicional de Informações 4.2. Análise do Cenário atual de mercado, na categoria de produtos estudada: Qual é o contexto em que se insere o problema de comunicação? Que fatos do produto são relevantes, concorrência e mercado? 4.3. Diagnóstico de Problemas e Oportunidades Qual o problema que se espera que a comunicação resolva? 4.4. Posicionamento desenvolvido para a Marca O que a marca promete, a justificativa para essa promessa…

atuação. c) Praça: A praça utilizada pela Mercedes foi tradicional, ou seja, venda a Concessionária. O produto foi vendido ao Varejista que repassou ao consumidor final. d) Promoção: Conhecido como um dos maiores fracassos da propaganda brasileira, a campanha era direcionada à Classe média, e tinha como tema “Você de Mercedes”. 2. Como se explica o fracasso do projeto, usando os conceitos de Marketing? O fracasso de produto se deu principalmente pela falta de análise da…