A utilização de sites de redes sociais em campanhas publicitárias

A utilização das redes sociais em campanhas publicitárias
Cristiane S. de Oliveira1
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Faculdade Maurício de Nassau – Recife – PE – Brasil [e-mail] Resumo. O presente artigo apresenta uma análise do uso das redes sociais como ferramenta estratégica em campanhas publicitárias possibilitando um alcance mais amplo e um feedback mais rápido. Em seu desenvolvimento, serão abordados conceitos relacionados ao Marketing, Comunicação,
Publicidade e Redes Sociais. Levando em consideração a evolução dos meios de comunicação e mudanças no comportamento do consumidor, é possível observar diferentes formas de planejar campanhas publicitárias, unindo marketing, comunicação e tecnologia. Com base nesses pressupostos teóricos, foi possível analisar o uso das redes sociais aplicadas às campanhas publicitárias e sugerir ferramentas que apoiarão o processo de comunicação.
Abstract. This article presents an analysis of the use of social networking as a strategic tool in campaigns enabling a wider reach and faster feedback. In its development, will be discussed concepts related to Marketing,
Communication, Advertising and Social Networking. Taking into account the evolution of media and changes in consumer behavior, it is possible to observe different forms of planning advertising campaigns, bringing together marketing, communications and technology. Based on these theoretical assumptions, it was possible to analyze the use of social networking applied to advertising campaigns and suggest the use of tools that serve to enhance this communication process.

1. Introdução
Os avanços tecnológicos dos últimos anos implicaram diretamente nas aplicações do marketing utilizados atualmente, onde foram desenvolvidos novos conceitos e ações adaptadas aos novos consumidores. Com o surgimento da Internet, os meios de comunicação tornaram-se estreitos, facilitando as relações sociais e a interação dentro da rede, o que, consequentemente, permitiu um