Campanhas publicitarias na internet

Faculdades Atibaia
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Campanhas Publicitárias na Internet

Atibaia 2011
Faculdades Atibaia
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Campanhas Publicitárias na Internet

Atibaia 2011 Tema/Assunto: Campanhas Publicitárias na Internet

Com o uso das diversas ferramentas de mensuração é possível verificar – em tempo real – o retorno das ações em marketing digital. Embora grande parte das empresas já esteja consciente da importância das ações on-line, muitas – em especial as grandes corporações – exigem que esse resultado seja comprovado em números.

“Isso ocorre muitas vezes por cobrança dos outros departamentos que precisam medir a eficácia dos investimentos em ações on-line. As ferramentas de mensuração permitem que as empresas e os gestores demonstrem o resultado do trabalho e também que observem se estão alcançando seus objetivos”, aponta Joyce Jane, CEO do iDigo – Núcleo de Inteligência Digital.

Diferentes métricas podem ser necessárias, de acordo com a ação: redes sociais, links patrocinados ou verificar o alcance de um site ou blog. Para analisar as ações em sites, o Google Analytics é a ferramenta gratuita mais completa que permite que o gestor verifique detalhadamente o comportamento dos internautas. “Número de visitantes únicos, taxa de rejeição, page views e tempo de navegação no site são alguns dos indicadores que podem ser analisados com a ferramenta. O mais importante é saber que esses dados não devem ser considerados de forma isolada. O gestor deve avaliar as métricas em conjunto para que chegar a um melhor resultado”, opina Joyce.

Para campanhas mais específicas, como as em redes sociais, é possível mensurar o resultado por meio de buscas ou com o uso de ferramentas pagas que verificam a quantidade comentários, RTs e compartilhamento. “Dessa forma é possível observar se a ação gerou resultado ou não. Se a ação viralizou na rede, ou seja, todo mundo viu,