Marketing e publicidade

Marketing e publicidade

I. Introdução:

I.I -“A publicidade e a sua importância”
Mais cedo ou mais tarde, qualquer marca ou produto presente no mercado necessita de publicidade, para aumentar a procura e evitar perca de mercado e manter-se viva e de boa saúde junto do consumidor. As técnicas de comunicação constituem uma poderosa ferramenta e podem influenciar a atitude dos consumidores face ao produto/marca. As campanhas de publicidade servem, sobretudo, para conquistar ou manter a posição de liderança, assim como para diferenciar e aumentar o nível de notoriedade de produtos ou serviços num mercado onde a competição é cada vez mais feroz. A publicidade é portanto, um instrumento para ajudar as empresas a vender ao mesmo tempo que permite aos consumidores ter o máximo de informação possível sobre os produtos para a tomada de decisão. Antes de mais é preciso conhecer os conceitos de publicidade.
A publicidade é um meio de promover vendas em massa, nesse sentido, tem de interessar, persuadir e convencer o consumidor.
A publicidade, baseia-se no conhecimento da natureza humana, tentando influenciar e prever o comportamento do consumidor/cliente. Quanto mais se conhece as necessidades, os desejos e os impulsos, mais fácil se torna colocar em prática uma estratégia publicitária. Para que um anúncio cumpra a sua missão, levando o consumidor a adquirir o produto anunciado é necessário o apelo a uma necessidade, despertando ou criando o desejo.

I.II- “Definição de campanha publicitária”
Podemos definir campanha publicitária como o período em que determinado produto permanece em divulgação na imprensa, na rádio ou na televisão, etc.
Anterior a ela, está uma estratégia de comunicação que implica: a melhor mensagem para um produto e um público concretos; a escolha do meio (imprensa, rádio ou televisão) em função da audiência; a definição do suporte apropriado (tal jornal ou revista, dada rádio ou um certo canal de televisão); e a dimensão (tempo de