Budweiser Branding

simplicidade reduz o esforço dos consumidores para compreender e processar o nome de marca.  Nomes curtos são fáceis de codificar e armazenar na memória: ex. Lux, Omo, Gol, Off, Axe, Bic. Nomes compridos podem ganhar apelidos para facilitar lembrança: Budweiser – Bud.  Estratégias para escolher elementos de marca CLASSIFICAÇÃO DE NOMES DE MARCA  1. Descritivo: descreve a função. Ex. Singapure Airlines; Grande Hotel.  2. Sugestivo: sugere um benefício ou uma função. Ex.…

PATROCÍNIO DA MARCA Marca do fabricante: De uso e posse do próprio fabricante, pode ser vendida em diferentes pontos de comércio atacado e/ou varejo. A cervejaria AB Inbev é um bom exemplo desse modelo ao fornecer produtos como Skol, Brahma, Budweiser, Stella Artois entre outras para atacadistas e varejistas. Marca própria: A marca própria é controlada por meio de contrato, por uma empresa varejista, um grupo filiado de varejista ou uma organização compradora. Embora a fabricação…

Eduardo Bertolino Vinicius Castagna Da Silva RESUMO Através de pesquisas qualitativas, o trabalho enumerou pontos de vista semelhantes de profissionais de marketing e de uma atleta de MMA (Mix Marcial Arts), referente a estratégias de promoção e branding do UFC (Ultimate Fighting Championship). Com esses dados, elaborou-se um estudo focado nas estratégias da marca e suas principais promoções, que fizeram com que a UFC tenha se tornado uma paixão nacional a ponto de ser comparado ao…

BRANDING BRANDING O MANUAL PARA VOCÊ CRIAR, GERENCIAR E AVALIAR MARCAS José Roberto Martins Copyright/2006 3ª edição revista e ampliada Uma marca tem de parecer um amigo. Howard Schultz (Starbucks) SUMÁRIO O que é uma marca?........................................................................................................6 O que é branding?............................................................................................................6 Então por que

vai especificar ainda mais esse público. Concorrência Os maiores concorrentes da Heineken no Brasil são as marcas do segmento Premium e as cervejas importadas mais acessíveis ao público. • • • • • Original Brahma Extra Bohemia Premium Budweiser Stella Artois Brand equity A Heineken é uma marca importada ligada a ideia de status, geralmente consumida em grupo, mas que também pode ser apreciada em casa. Identificamos como ambiente desta cerveja pubs, casas noturnas e festas…

Dossiê The wav way Por que eles vencem (e por que incomodam) um modelo de gestão inovador, desenvolvido com base em autoconhecimento e benchmarking, finalmente pôs Brasileiros no controle de marcas fortes globais, como heinz e budweiser, conforme reportagem hsm management A cerveja Stella Artois tem sua origem em 1366. Três brasi- leiros vestidos de jeans e camisa convenceriam seus fabricantes belgas, no ramo há mais de 600 anos, de que o modelo de gestão deles…

garante maior visibilidade aos parceiros da Fifa [com mais tempo de exibição nos estádios e na TV]. Os seis máster da Fifa são Coca-Cola, Visa, Sony, Hyundai, Emirates e Adidas. Fora esses, existem os patrocinadores menores, como Seara, Castrol e Budweiser (Brahma). Apesar do preço salgado, fazer propaganda em um evento com a dimensão da Copa do Mundo é vantajoso, explica o consultor de marketing esportivo José Carlos Brunoro. - Você estar ao lado de uma competição como a Copa do…

aos das melhores marcas (como a Miller e a Budweiser) mas abaixo das marcas especiais (como a Sam Adams). A MMBC tinha história, uma história familiar e regional, que criou uma aura de autenticidade junto dos seus clientes core. Os seus clientes identificavam-se com os valores da marca, reconheciam a sua qualidade e eram-lhe leais. A sua taxa de fidelização era de 53%, sendo a mais elevada, comparando com produtos concorrentes (42% para a Budweiser e 36% para a Bud Light). Os seus…

anunciou um acordo de patrocínio com a FIFA (Federação Internacional de Futebol) para a Copa do Mundo de 2010, que foi realizada na África do Sul. A marca BRAHMA foi a patrocinadora oficial do evento, ocupando o lugar antes cativo da americana Budweiser. A iniciativa estava em sintonia com a sua estratégia de marketing que previa a transformação da BRAHMA em uma marca global. As Franquias A empresa, acreditando no enorme potencial que o chope tem no mercado brasileiro, há anos atrás…

marketing, conhecidos também por “marketing mix” ou “quatro P”: produto, praça, preço e promoção (DIAS et al., 2003). Ainda de acordo com Dias, o posicionamento pode ser tido também como uma amplificação do conceito de marca e do próprio processo de branding, consolidando o significado dos atributos, benefícios, valores e personalidade e cultura da marca. O posicionamento ainda tem ligações com assuntos como comportamento do consumidor, impactando diretamente na tomada de decisão…