Brifing de produto

forte, persuasiva, capaz de fazê-lo desejar a marca. 3 DIREÇÃO DE ARTE Comunicação e a Comunicação Publicitária • A comunicação cotidiana, entre dois ou mais interlocutores que se conhecem previamente e em situações previsíveis, acontece através de respostas rápidas e diretas. • Na comunicação publicitária a situação é diferente, existe a necessidade de se organizar o conteúdo da informação, pois a comunicação se dá entre um emissor e uma gama ampla de receptores, e de maneira não direta. • O que se conhece destes receptores, muitas vezes, é um perfil sócio-econômico obtido através de pesquisa. 4 DIREÇÃO DE ARTE A organização da informação publicitária • O que será comunicado na campanha ou peça publicitária? • Saber sobre o que comunicar, ou saber onde se informar. • Qual o objetivo da campanha ou peça publicitária? • Saber qual o objetivo da mensagem a ser criada. • Qual o público-alvo da campanha ou peça publicitária? • O receptor é quem determina os signos que serão combinados na mensagem. 5 DIREÇÃO DE ARTE A organização da informação publicitária • Qual o tema ou linha criativa da campanha ou peça publicitária? • Conhecer a estratégia de comunicação a ser adotada. • Quais os canais em que as peças da campanha serão veiculadas? • Planejar como essa mensagem será transmitida, qual será a sua mídia. 6 DIREÇÃO DE ARTE Campanha Publicitária • É um conjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao…

Fichamento: Vende-se em 30s “Não há comunicação sem organização. A fala, a escrita, a mimica, as imagens, o código morse, toda forma de diálogo do ser humano só funciona se for inteligível.” (p. 17) “Cada narrativa, seja um sonho, a Bíblia ou uma fofoca, tem uma estrutura. Basicamente, ela é dividida em começo, meio e fim, mas pode variar muito de categoria para categoria.” (p. 17) “Televisão é massa. Sua linguagem visual e auditiva não encontra obstáculos em um pais repleto de…

Publicidade: “Significa ‘tornar público’ um fato, uma ideia ou princípio” (Dicionário Aurélio) “Forma de divulgação de produtos ou serviços através de anúncios, geralmente pagos, e veiculados sob a responsabilidade de um anunciante identificado, com objetivos de interesse comercial” (PINHO, 2001) O QUE É PUBLICIDADE? Publicidade: “Conjunto de meios empregados para tornar conhecida uma empresa industrial ou comercial, para propagar um produto, serviço ou marca”…

Conforme detectado nem nosso briefing, verificamos a necessidade da manutenção da imagem da marca e aumento do share of mind. Público alvo: Classes sociais C e D, público masculino e feminino entre 15 e 25 anos de idade que praticam atividades físicas e pessoas que gostam de guloseima depois do almoço e no decorrer do dia. Praça de atuação, Praça pretendida: Região metropolitana de São Paulo Período da Campanha: 12 meses/ 2015 Defesa e justificativa: Conforme o briefing,…

materialização de um roteiro de um produto audiovisual destinado ao cinema comercial. O grande impedimento é o alto custo de produção e de publicidade; e a dificuldade de, posteriormente entrar no circuito de exibição nacional e internacional. Neste momento o roteirista não tem outro remédio que buscar outras pessoas que tirem do papel esta grande história e a passe à tela de cinema. Sua alternativa é encontrar um produtor que veja um potencial econômico e financie a produção (com…

Briefing As vendas e marketing dos quarto cantos do mundo que o briefing é um documento bem – elaborado onde se faz convergir o filé – mignon da informação mercadológica de um produto. Resumo da ópera talvez seja a expressão corriqueira que melhor defina o briefing. Seja na forma preferencial de um documento escrito, seja informalmente num bate papo com o profissional de atendimento, o briefing é o conjunto de informações mercadológicas que deverão ser passadas á agência para que ela…

significa o quê?  O planeador preocupa-se com o que deve ser dito.  O criativo preocupa-se com a forma, o "como" deve ser dito.  O planeador define o desafio/problema da marca.  O criativo define a forma e a ideia final. SUMÁRIO Funções que um Planner poder ter: “Strategy Thinker” Voz do Consumidor Guardião do Briefing Criativo Futurologista “Bad Cop” Antropólogo social Centro de Informação “Knowledge Applicator” “Escavador” de insights SUMÁRIO Aquilo…

Agência de publicidade Agência de publicidade é uma empresa responsável pela criação, planejamento, produção e veiculação de campanhas publicitárias. Basicamente uma agencia normal de propaganda e dividida em setores, como atendimento, planejamentos, mídia, pesquisa, criação, trafego e rtvc.. O Atendimento: É através dele que as informações chegam até a agência, possui um forte vinculo profissional com o cliente. No atendimento é elaborado o briefing (documento que contém as…

BRIEFING ? O QUE É UM BRIEFING Instruções e diretrizes transmitidas, de forma resumida, pela chefia (de agência de propaganda, birô, jornal, emissora de tv etc) aos responsáveis pela execução de um determinado trabalho (criação de uma campanha publicitária, cobertura jornalística etc.). ? O QUE É UM BRIEFING Diretrizes ou informações de um cliente à agência de propaganda, sobre a criação ou o desenvolvimento de determinada campanha. Resumo escrito dessas…

 Em qual ponto estamos? Vamos consultar o plano de ensino.  Saber quais informações fazem parte de um briefing;  Como funciona uma agência de propaganda. Conjunto de informações mercadológicas que deverão ser passadas à agência para que ela possa começar seu trabalho. O briefing explica o problema, sugere caminhos de posicionamento e faz o pedido do trabalho. Na confecção de um bom briefing, alguns pontos são obrigatórios: a) A expectativa do anunciante quanto ao…