midias

CENTRO UNIVERSITÁRIO FIAM FAAM

Daiana Maria
Elton Ferreira
Gerson Lima
Roberta Ami
Tiago Batista

PLANEJAMENTO DE MÍDIA
PROF: ISABEL

SÃO PAULO 2014
Planejamento de Mídia

Empresa: Santa Helena
Produto: Paçoquita

Razões e desafios:
Conforme detectado nem nosso briefing, verificamos a necessidade da manutenção da imagem da marca e aumento do share of mind.
Público alvo:
Classes sociais C e D, público masculino e feminino entre 15 e 25 anos de idade que praticam atividades físicas e pessoas que gostam de guloseima depois do almoço e no decorrer do dia.
Praça de atuação, Praça pretendida:
Região metropolitana de São Paulo
Período da Campanha:
12 meses/ 2015

Defesa e justificativa:
Conforme o briefing, definimos os meios que serão veiculados a campanha publicitária. Como se trata de um share of mind direcionado para jovens, na TV, que é a mídia principal da campanha, faremos proveito do Programa Hora do Faro, exibido na Rede Record aos domingos, a qual tem um grande número de telespectadores jovens, programa Caldeirão do Huck exibido na Rede globo aos sábados e o programa Encontro com Fátima Bernardes de segunda a sexta. No rádio, programas musicais na Rádio Mix e Rádio Trans Continental, que tem grande número de ouvintes. Na internet, anúncios no Facebook pelo número de internautas que acessam a rede social. Nas revistas, anúncios da paçoquita nos quadrinhos da Marvel Comics e na revista Veja, no cinema, pelo ótimo entretenimento que oferece, especificamente, nos cinemas que o Cinemark atua.

Definição da mídia principal e mídias off-line, online, indoor e exterior.
A mídia principal é a TV, mas também serão utilizados o rádio, internet, revista, metrô e cinema.
Tática de Mídia:
Defesa dos veículos e programações escolhidas
No briefing, para um produto como a Paçoquita, detectamos veículos