VENDE-SE EM 30S

Fichamento: Vende-se em 30s

“Não há comunicação sem organização. A fala, a escrita, a mimica, as imagens, o código morse, toda forma de diálogo do ser humano só funciona se for inteligível.” (p. 17)
“Cada narrativa, seja um sonho, a Bíblia ou uma fofoca, tem uma estrutura. Basicamente, ela é dividida em começo, meio e fim, mas pode variar muito de categoria para categoria.” (p. 17)
“Televisão é massa. Sua linguagem visual e auditiva não encontra obstáculos em um pais repleto de analfabetos.” (p. 18)
“Hoje, a televisão é o veiculo de comunicação que mais exerce influencia sobre a sociedade por meio de filmes, novelas, seriados, reality show, telejornais, desenhos animados. Essa influencia abrange aspectos psicológicos, morais, econômicos, políticos, criativos, culturais e educacionais na vida do individuo comum.” (p. 18-19)
“O filme publicitário começa no momento em que o cliente escreve o briefing, e deve continuar ate depois da sua veiculação, como veremos adiante. Sua construção envolve cliente, agencia, produtora, institutos de pesquisa, enfim, todo os profissionais de cada uma dessas empresas e até seus amigos e familiares.” (p. 20)
“O roteiro publicitário é a organização das ideias do criador, a representação do cenário de um sonho, feito para vender um produto. Tecnicamente, é um texto sintético, baseado no argumento, de cenas, sequencias, diálogos e indicações técnicas de um filme.” (p. 22-23)
“O roteiro é a linha guia do filme. É sua matéria prima bruta. A ideia.” (p. 24)
“Filme é palavra, imagem e áudio. Tudo o que envolve comunicação e impacto, tudo o que cria emoções e persuasão pode ser elemento do roteiro.” (p. 26)
“No roteiro, a palavra do redator e a imagem do diretor de artes, ou seja, a linguagem escrita (ou falada) e avisual, devem complementar-se para dar a deia o máximo de força publicitaria. Não há tempo ara falhas ou riscos. Os 30 segundos na mídia valem outro.” (p. 27)
“Durante a construção do roteiro, cada um faz o máximo