Briefing Danone

físicas do produto ou mais produtos adicionados, mas na mente do consumidor. Esta estratégia usada por muitas empresas de produtos de consumo é chamada posicionamento. O Mc Donald’s usa muito esta estratégia em diversos produtos oferecidos. A Danone lançou a linha “Bom Dia” com 4 sabores para o café da manhã, posicionando como composto alimentar para o desjejum do brasileiro. Outra tentativa de posicionamento dos produtos não bem sucedida, quando houve esforço de posicionar o…

como novo, nacional, mundial, é desaconselhável, pois, não comportam em si a originalidade da marca. • Ser facilmente declinável, adicionar, caso se revele pertinente, uma parte do nome da marca de outros produtos. Exemplos: • 1) Danone, Danessa, Danerolles, Danette, Dany; 2) Nestlé, Nescafé, Nestum, Nesquick. Estar disponível, o registo e utilização de uma marca é submetido a severa legislação. Estas são algumas das características que devem ser consideradas. Existem

utilização de termos como novo, nacional, mundial, é desaconselhável, pois, não comportam em si a originalidade da marca. Ser facilmente declinável, adicionar, caso se revele pertinente, uma parte do nome da marca de outros produtos. Exemplos: 1) Danone, Danessa, Danerolles, Danette, Dany; 2) Nestlé, Nescafé, Nestum, Nesquick. Estar disponível, o registo e utilização de uma marca é submetido a severa legislação. Estas são algumas das características que devem ser…

continuidade do crescimento do mercado de produtos light e lançamento de produtos funcionais cujo objetivo é ajudar no correto funcionamento das funções corporais. Além dos iogurtes com probióticos (sendo o produto que obteve maior destaque o Activia, da Danone) que melhoram a saúde intestinal, há também os leites enriquecidos com ferro (que combatem e previnem a anemia), com vitaminas e com ômega 3 (que contribui para o controle do colesterol), o que adiciona aos produtos de laticínio…

investigação, foram analisados artigos científicos, teses de mestrado e doutoramento, artigos e entrevistas a profissionais ligados às áreas de estudos de mercado, publicidade, marketing e consumo publicados nos jornais e revista especializados Briefing, Meios & Publicidade, Hipersuper e Marketeer desde 2007, data em que começou a observar-se alterações nas práticas de consumo e nas estratégias de comunicação das marcas, resultado da crise económica mundial. Nesta fase, destaque…

leia os periódicos de negócios Gazeta Mercantil e Revista Exame, entre outros mais, para se certificar dessas realidades. Os exemplos não param naqueles mencionados, é só acompanhar os passos de gigantes como: Pillsbury - General Meals - Parmalat - Danone - Saint Gobain – Nestlé - Macri - etc. Conclusão óbvia para todos esses processos negociais, a marca foi o atrativo e o diferencial nos negócios. Marcas são Marcas! O que se dizer então do universo das franquias que, na…

financeira, como é o caso das atléticas universitárias. projeto de graduação eSPM • UM | DOIS MARKETING ESPORTIVO • ESPM • 2013.2 91 1) Campanhas de Marketing de Guerrilha Processo do serviço. O primeiro passo dentro do serviço será a montagem do briefing junto ao cliente a para entender a fundo os seguintes pontos: • Posicionamento da empresa • Tom da comunicação usada • Objetivo do marketing de guerrilha (Porque optar por uma ação de guerrilha) • Budget para a ação •…

funcionar a relação da agência de publicidade com a agência de promoção? Marcelo Braga – No caso da Prisma, hoje, é um pouco complicado, porque ela também tem uma agência de Marketing Promocional. Então, geralmente, a gente não participa das reuniões de briefing, entendeu? Isso, na verdade, não é um defeito da Prisma, pois ela só está defendendo os interesses dela, mas sim do cliente. No momento em que ele vai criar um produto, que é o Processo Seletivo 2007, tem que reunir todos os…

elaboradas pelos projetos Globais, essa equipe é responsável por adequar os projetos globais às regiões do mundo. As implementações das estratégias globais estão organizadas em um calendário de implementação anual. Também elaboram as campanhas e briefings de agências - Estratégias e Plano de Comunicação. O Brasil está inserido na região Latam (Latin America), cuja sede é São Paulo, cujas decisões abrangem toda América Latina. Marketing Local: Responsável por adequar e implementar as…

de diferenciação poderá ser feito não nas características físicas do produto ou mais produtos adicionados, mas na mente dos consumidores. Esta estratégia usada por muitas empresas de produtos de consumo é chamada de Posicionamento. Ex.: a Danone lançou alinha “Bom Dia” com quatro sabores para o café da manhã, posicionando como composto alimentar para o desjejum do brasileiro. B- CLASSIFICAÇÃO E PRODUTOS Em sentido abrangente, os produtos podem ser…