Aula de Planejamento 2

1950-60: departamento de pesquisa “consumer voice”. 1964: Stephen King (JWT) criou T-pain (mídia + marketing). Criaram o 1968: Stanly Pollitt criou o “homem de pesquisa” dentro do atendimento. planejamento! 1968: Tomy Stead (JWT) cunhou o nome “account planning”. 1968- .... surgiram nomes diferentes para a mesma função: planner, strategic planner, media planner etc. O que o planejamento faz? - pesquisa de mercado. - central de informações. - planejar marcas. - noções de antropologia. - analisar dados. - tendências. - pensar estratégias. - gerar insights. - moderar focus group. - brainstorm. - briefing criativo. - analisar pesquisas secundárias. - voz do consumidor. - realizar pesquisas primárias. Hoje em dia, o planejamento é o 2° motivo da escolha de uma agência, superando a criação! (segundo Grupo Consultores, em 2013). Planejamento é organizar informações e compor um cenário. 1. Big Picture: cenário global. - situação econômica da indústria. - questões políticas relacionadas. - potencial de mercado. - posicionamento global. - participação na sociedade - função para o mundo. - onde o cliente pode chegar. 2. Marca: o que a marca consegue entregar. - história. - valores. - crenças. - sensações. - razão. - vibe. - características. - restrições. - proposta. - possibilidades. 3. Concorrência: diretos, indiretos e substitutos. Ex. de segmento: fast food. Diretos: Mc Donald’s e Burguer King. Indiretos: Subway e Madero. O decisor?…

Integrantes: Diego Arade Karen Castro Luciana Marques Luis Gustavo Monica Magalhães Trabalho de Conclusão de Curso (TCC): Curso: Publicidade e Propaganda Cliente: Subway Orientador: Fernando Alcalde Universidade Santa Cecília – UNISANTA – Santos – SP Sumário Introdução Apresentação da Empresa Portfólio Briefing Quantidade de Lojas e Localização Geográfica Serviços Descrição do Produto Público Alvo Características da Empresa Principais Fornecedores…

DE CAMPINAS TRABALHO DE PLANEJAMENTO DE MÍDIA ATIVIDADE EM GRUPO CAMPINAS JUNHO - 2013 Sumário I. BRIEFING 1. PRODUTO Fundado em 1954, o BURGER KING® é a segunda maior rede de hambúrgueres do mundo. Lar original do WHOPPER® possui mais de 12 mil lojas, servindo mais de 11 milhões de consumidores por dia em 76 países ao redor do mundo. Aproximadamente 90% dos restaurantes BURGER KING®…

Curso: Publicidade e Marketing | 2º ano | turma B Disciplina: Seminário de PM III Docente: Alexandra David Orador: João Silva Empresa: Pepper Área: Marketing de Guerrilha / Ativação de marca Discentes: 7986 | Raquel Coelho 7997 | Oxana Marian 8026 | Daniela Torrinha 8148 | Thaisa Santos Recensão Crítica “Neuróticos, Criativos e Clientes” Índice Introdução 3 Resumo do seminário 4 Agência Pepper 6 Funções dentro da agência 7 A função do director criativo 7 Briefing 9 Marketing de…

equilíbrio ambiental de forma sustentável e transformadora. Instituto BRF A BRF via Instituto BRF, é associada ao GIFE – Grupo de Institutos, Fundações e Empresas, e ao Comunitas. Desde 2011 a estratégia de investimento social da BRF é única e congrega as atividades de investimento sociais antes realizadas pelo Instituto Sadia de Sustentabilidade e o Instituto Perdigão de Sustentabilidade. Em 2012 o Instituto BRF passa a realizar todas as ações de investimento sociais antes…

sem muito tempo livre e levam uma vida agitada e precisam de refeições rápidas, sejam homens ou mulheres. Atingem principalmente classe alta e média. Burger king É uma rede de restaurantes especializada em fast-food, fundada nos Estados Unidos por James McLamore e David Edgerton, que abriram a primeira unidade em Miami, Flórida no ano de 1954. A rede possui 12.667 restaurantes distribuídos por 80 países e territórios norte-americanos. 12.072 unidades (95%) são franqueadas e as demais…

I Briefing 1. Giraffas 1.1.1 Históricos da Empresa Criada em 1981 em Brasília por dois amigos: Carlos Guerra e Ivan Aragão. Durante seus 10 primeiros anos de historia a rede investiu em restaurantes próprios apenas no DF. Após 1991 o Giraffas adotou o sistema de franquia para expandir a todo o país, a primeira unidade franqueada foi na cidade Sobradinho (DF), e depois ultrapassando o estado, inaugurado…

Promocional ........................................................................................................ 15 Live Marketing: um novo conceito de mercado ....................................................................... 17 O Marketing Sensorial ou Marketing Experimental................................................................. 19 Os Cinco Sentidos no Marketing Promocional ........................................................................ 23 Excelência…

Festival si svolse alternativamente tra Venezia e Cannes, fino a quando, per diversi problemi avuti negli ultimi festival a Venezia, l’organizzazione del Festival decise di spostare definitivamente la sede a Cannes, con totale disapprovazione degli italiani. Così, proibirono che venisse utilizzato il leone di San Marco per i trofei, ma la situazione fu intelligentemente risolta con la sostituzione con un leone stilizzato, i modo da non creare ulteriore danno all’immagine che il Festival…

Proceedings of IV Congreso de la CiberSociedad, Living Congress. Acedido em 06 de Janeiro, 2010, em: http://tinyurl.com/5wlvz4p. Whiteley, N. (1998). O designer valorizado. Revista Arcos, 1. Rio de Janeiro. Acedido em 10 de Novembro, 2010, em: http://tinyurl. com/6ke96hw. i i i i i i i i O idealismo do comércio online na terceira idade 169 World Health Organization (2005). Envelhecimento ativo: uma política de saúde. (Suzana Gontijo, Trad.). Brasília: Organização…