LAST RELT

Curso: Publicidade e Marketing | 2º ano | turma B
Disciplina: Seminário de PM III
Docente: Alexandra David
Orador: João Silva
Empresa: Pepper
Área: Marketing de Guerrilha / Ativação de marca
Discentes:
7986 | Raquel Coelho
7997 | Oxana Marian
8026 | Daniela Torrinha
8148 | Thaisa Santos

Recensão Crítica
“Neuróticos, Criativos e Clientes”

Índice

Introdução 3
Resumo do seminário 4
Agência Pepper 6
Funções dentro da agência 7
A função do director criativo 7
Briefing 9
Marketing de Guerrilha 10
Principais Características 11
Vantagens 11
Desvantagens 11
Exemplos de marketing de guerrilha 12
Estratégias de ação 13
Flashmob 13
Eventos e Patrocínios 13
Marketing Viral 14
Arte Urbana 14
PR Stunt 15
Marketing de Emboscada 15
Performance 16
Astroturfing 16
Marketing Invisível 16
Webgrafia 17

Introdução

O seminário sobre marketing de guerrilha e ativação de marca, decorrido no passado dia 8 de Maio, e cujo tema foi “Neuróticos, criativos e clientes – um guia prático”, teve como orador o diretor criativo da agência Pepper, João Silva.
Como tal, este relatório baseia-se na experiência do convidado que, para além do seu percurso, abordou as áreas do Marketing de Guerrilha, estratégias de ação e de ativação de marca, a diferença entre marketing e estratégias de criatividade, o crescimento das redes sociais e a adaptação das marcas ao meio, as funções que o diretor criativo desempenha, e, por fim, o surgimento do Salão Neurótico, que promove o envolvimento dos demais com a criatividade, promovendo a ideia de que todos podem ser criativos.
Como já é sabido, hoje em dia existe muita competitividade e concorrência entre as marcas/empresas. Para sobreviver, estas marcas precisam de se diferenciar, ou seja, comunicar de forma diferente, inovar os seus produtos/serviços, oferecer produtos ou serviços que vão ao encontro das necessidades dos consumidores e fidelizá-los. As marcas necessitam de estar num processo contínuo de inovação e estar atentas às novas tendências, de modo a