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BRASTEMP VIVA: Descrição do desenvolvimento de um novo produto no segmento de refrigeradores. www.espm.br/centraldecases BRASTEMP VIVA: Descrição do desenvolvimento de um novo produto no segmento de refrigeradores. Preparado por Marcos Henrique Bedendo e Cristiano Amaral, professores da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Marketing, Estratégia Empresarial, Gestão de Inovação, Gestão de Produtos e Marcas, Gestão do Marketing Mix. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção dos autores avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Setembro 2013 www.espm.br/centraldecases RESUMO A Whirlpool, maior fabricante de eletrodomésticos do Brasil e dona das marcas Brastemp e Consul, precisava manter a sua presença inovadora e a rentabilidade no segmento de refrigeradores frost free, do qual é líder histórica. No entanto, esse mercado estava cada vez mais sujeito a avanços da concorrência, com alto nível de inovação e sofisticação de produtos. Os gestores desse portfólio precisavam de soluções simples e rápidas em termos de desenvolvimento, e de baixo custo de implementação.…

Publicidade – Fapcom Profº Daniel Palleta Cliente: Consul Aulo Junior Carlos Nunnes Evandro Baptista Marco André Daniel Vitor Amos Cliente e concorrentes Cliente: Consul Concorrentes: Brastemp, Electrolux, GE, Esmatec Análise da concorrência Brastemp Posicionamento A Brastemp líder no segmento de geladeiras, inova na década no ano de 1990, ao criar uma propaganda que dizia simplesmente: “Compre porque essa marca é a melhor de todas”, então desde essa…

Propaganda Brastemp São Paulo 2013 Gustavo Maciel Kelly Oliveira Brastemp Projeto Integrador apresentado ao Centro Universitário Senac – Campus Santo Amaro Professora: Maria Cândida De Almeida Castro São Paulo 2013 Resumo A escolha da empresa que vamos trabalhar surgiu através do setor escolhido, o setor de eletrodomésticos. Nossa empresa é de âmbito mundial, a Brastemp.…

enfrentados. Com base em pesquisas realizadas se chegou à conclusão de inovar e o proposto foi a ideia de lançar um produto novo, com seu diferencial e praticidade para seus consumidores. A partir disto a proposta de fazer uma geladeira com dispenser de água na porta, alavancando as vendas dos Frost Free. Introdução, Desenvolvimento do Produto: Realizada então a pesquisa de mercado foi possível perceber a importância de não só um dispenser de água, mas também um filtro, que…

Introdução Com a missão de recuperar a imagem e penetração no mercado, mostraremos abaixo como uma empresa que, apesar de ser referência em seu nicho de marcado pode reposicionar seu produto trazendo as melhores práticas de gestão no mercado. A solução proposta foi baseada no estudo de caso da São Paulo Alpargatas onde reposicionou seu produto – Sandálias Havaianas – e, assim, teve crescimento de 57% em seu faturamento mesmo com o desaquecimento observado na economia brasileira. 1…

6 4. Valores 7 5. Analise Externa 8 5.1. Analise de Concorrência 8 5.2. Pesquisa de Clientela 8 6. Analise Interna 9 6.1. Tabela 9 6.2. Classificação das Zonas 9 6.3. Gráfico 9 Referência 10 Anexo 11 Anexo A – Questões aplicadas aos clientes. 12 Anexo B – Questões aplicadas a empresa. 13 1. Empresa Sermag Refrigeração Peças e Serviços Ltda, está inscrita no CNPJ 33.445.941.001-98 Breve histórico: foi constituída em julho de 1989, com sede na…

DOURADO LAIS SANTOS LUCAS GOMES MARIANA MELO MICHELE SOUZA NILDALINA FERREIRA PAULO CESAR RELATORIO INTERDISCIPLINAR Salvador 2014 HENRIQUE FONTES, IASMIN DOURADO, LAIS SANTOS, LUCAS GOMES, MARIANA MELO, MICHELE SOUZA, NILDALINA FERREIRA, PAULO CESAR RELATORIO INTERDISCIPLINAR Trabalho apresentado pela equipe à todas as disciplinas ao Curso de Comunicação e Marketing da Universidade Salvador como um dos requisitos para obtenção parcial da nota do 1° Semestre de 2014.…

Brastemp – Primeiro lugar em eletrodomésticos Criada em 1954 pelo grupo Brasmotor em São Bernardo do Campo, a Brastemp é uma empresa brasileira voltada para os eletrodomésticos da chamada linha branca, onde seu nome vem da junção de Brasil e temperatura. Desde o início a marca possui um espírito inovador e antenado. Com apenas quatro anos, ela se associou a Whirlpool, que é a maior fabricante de eletrodomésticos da América Latina. As geladeiras foram seus primeiros produtos, vindo em…

na inovação, somente no Brasil, possui 23 laboratórios de Pesquisa e Desenvolvimento e quatro Centros de Tecnologia: Cocção, Ar-Condicionado, Lavanderia e Refrigeração - este considerado um dos maiores do mundo, onde são desenvolvidos produtos e projetos inovadores que são exportados para mais de 70 países. O que comprova que a mesma está sempre em busca de novas ideias e conceitos diante do mercado consumidor. Sua liderança no mercado latino-americano de eletrodomésticos demonstra o…

induzir o consumidor de que mesmo sendo leigo na culinária, pode ser como um chef de cozinha ao utilizar a batedeira. 2.1 Justificativas Mercadológicas A oferta do produto atualmente supre a demanda, porém nada além do básico e do necessário. Iremos então, lançar uma batedeira multifuncional, como uma Extensão de Linha da Brastemp. Será lançada na linha Ative, pois a batedeira é arrojada, prática, tecnológica, com design inovador e se enquadra perfeitamente à…