Bombril Porter

desenvolvimento da estratégia de Marketing de uma empresa, é o estágio do ciclo de vida em que se encontra o seu produto ou produtos. Todo produto possui um ciclo de vida, que pode durar dias, meses, anos, ou até mesmo décadas (Coca-cola, Maisena, Bombril). O primeiro estágio desse ciclo é a fase de Introdução do produto no mercado. Nesse estágio, os consumidores ainda não conhecem o produto, e será necessário um grande investimento em promoção e propaganda para torna-lo conhecido e…

cinco ou mais minutos para se transformar em uma listra bem fininha no meio da mesma tela. O som chegava antes do vídeo e só minutos mais tarde essa listra ia se abrindo e nos deixando ver as imagens que às vezes precisava do auxílio de um pedaço de bombril na ponta da antena interna para ficarem paradas ou para o som deixar de chiar. Aquilo para mim era um ritual mágico. Confesso que com o tempo comecei a me inquietar, mas nada que me irritasse ou me fizesse desistir. Esse relato é…

de um processo de comunicação bilateral para que se obtenham resultados favoráveis em todos os pontos de vista. 10 Para a empresa, quanto mais ampla a sua visão de criação de valor, maior a chance de descoberta de oportunidades de diferenciação. Porter (1999) propõe a cadeia de valor como uma ferramenta estratégica para identificar meios de criar mais valor para o cliente. Ele enxerga as empresas como um conjunto de atividades que são executadas para projetar, produzir, comercializar,…

necessidade de troca: Dificuldade de limpeza. Pressa no preparo das refeições. Função decorativa. Referência ao uso: limpeza. É considerada uma tarefa muito indesejável. 49 Produtos utilizados na limpeza: facas, palitos, limpador de metal, detergente, bombril, bucha, pano (dúvidas com relação ao produto ideal). Principais dificuldades: no entorno dos botões, grades, parafusos, frestas, queimadores. Busca de características que facilitem a limpeza é própria da segunda compra. Tempo de…

avaliação dos regimes de governança corporativa e para a formulação de propostas políticas para sua melhoria. Nos anos oitenta, quando a economia japonesa ia bem, a governança centrada em bancos era considerada superior porque, conforme argumento de Porter (1992), os bancos não teriam uma visão tão imediatista, permitindo às empresas focarem em decisões de investimento de longo prazo. Esta idéia é corroborada por Hoshi, Kashyap e Scharfstein (1991), que afirmam que os bancos também…

ser boa em tudo, mas escolher ser boa em apenas uma coisa poderá reduzir a possibilidade de ser boa em outra, portanto, esta é uma questão de posicionamento. Philip Kotler em seu livro Marketing para o século XXI (2003) cita a teoria de Michael Porter (Estratégia competitiva, 1980) para posicionamento, na qual propôs três alternativas: diferenciar produtos, ser líder em preço baixo e atender a um nicho, advertindo as empresas que escolhessem uma das três opções devido aos seus…

posicionam por “atributo”, ou seja, por terem características ou aspectos que lhes singularizam, como, por exemplo, “a primeira a entrar no mercado”. Foi o caso da Gilette, que até os dias de hoje se tornou sinônimo de lâmina de barbear; ou o caso da Bombril, que se tornou sinônimo de palhas de aço. As marcas podem se posicionar pelo benefício que prometem: “OMO lava mais branco”. “Tostines é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho?” “Danoninho vale por um…

propósito funcional, tendo uma vantagem diferencial sustentável. A força de marca faz com que muitas vezes a marca se confunda com o produto. Por exemplo, Coca Cola é sinônimo de refrigerante, Gillette é lâmina de barbear, Kolynos é pasta de dentes, Bombril é palha de aço, Maisena é amido de milho. Na ausência de marcas fortes, o consumidor percebe os produtos como semelhantes. A marca é o principal elo entre produto e consumidor. É um forte canal para ser usado no lançamento de…

desejados. Criar e manter uma marca é algo trabalhoso, mas algumas marcas podem chegar ao desejado contexto de “marca sinônimo de produto” - quando o nome (a marca) é que identifica o produto. Por exemplo: “Vai ao supermercado comprar um BomBril da Assolan.” 6 O PLANO DE COMUNICAÇÃO NO PLANEJAMENTO ORGANIZACIONAL Para que a comunicação de marketing atinja os resultados esperados, é necessário que seja realizado o planejamento adequado do uso dos esforços…

cantores favoritos, Frank Sinatra e Dick Farney. (Mais tarde, a decoração seria enriquecida com uma ampliação de 1,5m x 1m, mostrando os dois ídolos — juntos!) Perto da entrada, Joca, Didi e Teresa emolduraram as partituras de "Night and day", de Cole Porter, e "Copacabana", de João de Barro e Alberto Ribeiro, cortadas ao meio, formando um retângulo. As duas canções eram emblemas daquela época. "Night and day", lançada em 1932 por Fred Astaire, tornara-se quase propriedade particular de…