Atratividade E Seleção Nike

............................................................................... 7 c) Perfil da População Atendida............................................................................................................... 8 d) critérios para seleção das pessoas atendidas. ...................................................................................... 8 7. METODOLOGIA ......................................................................................................................

variáveis de segmentação e os segmentos de mercado 2- Desenvolvimento dos perfis resultantes dos segmentos Definição do mercado alvo 3. Avaliação da atratividade de cada segmento 4. Seleção dos segmentos alvo Posicionamento de mercado 5. Identificação dos conceitos de posicionamento possíveis para cada segmento alvo 6. Seleção, desenvolvimento e comunicação dos conceitos de posicionamento escolhidos GRUPOS DE VARIÁVEIS DE SEGMENTAÇÃO B2C 1. GEOGRÁFICA…

Politica – Legislação comunitária que força as empresas a revelar o conteúdo da comida para animais, o que afeta a atratividade de alguns ingredientes. A empresa deve assim focar-se no potencial impacto que as principais ameaças provoquem e preparar planos para as antecipar. Quanto às oportunidades o gestor deverá encarar cada oportunidade de acordo com o seu potencial de atratividade e a probabilidade da empresa serr bem sucedida. O desenvolvimento de oportunidades envolve riscos. O…

oferecendo um maior conforto e comodidade, um diferencial no tratamento ao seu cliente (Carvalho & Laurindo, 2003). No setor esportivo pode-se citar a Nike como vendedora de sua marca (“Nike, Just do it”). Provavelmente um tênis que possui o mesmo desempenho em 13 corridas, mas que não tenha estampado o símbolo Nike em si, será mais barato que o Nike. É uma conquista da marca, seu diferencial. 2.1.3 Enfoque (custo e diferenciação) O conceito de estratégia genérica de enfoque tanto…

----------------------------------------- CAPÍTULO 8 ------------------------------------------------ IDENTIFICAÇÃO DE SEGMENTOS DE MERCADO E SELEÇÃO DE MERCADO ALVO Marketing de massas O vendedor se dedica à produção, distribuição e promoção em massa de um produto para todos os compradores. Cria um mercado potencial maior, o que gera custos mais baixos, que por sua vez levam a preços mais baixos ou a margens mais altas. Níveis de Segmentação de Mercado: • Marketing de…

Michael Jordan), personagens de filmes e desenhos animados (por exemplo: Mickey, Minnie, Mônica) ou , ainda, marcas de fabricantes (por exemplo: Nike). Marca registrada. Marca que foi registrada legalmente (por exemplo: Nestlé). Símbolo de marca. Parte de uma marca que não pode ser expressa em palavras (por exemplo: os arcos no McDonald’s, o símbolo da Nike). Marcas versus produtos É importante apontar a diferença entre uma marca e um produto. Para tanto,…

estudiosos, a atratividade de um produto pode estar diretamente relacionada com o preço. Por exemplo, de acordo com esses profissionais, um aparelho de som ao preço de R$ 299,00 é percebido por muitos consumidores como pertencente à faixa de R$ 200,00 e não de R$ 300,00. • Dada a relevância do preço para a lucratividade, deve-se evitar a definição do mesmo com base na intuição ou no "achismo". Para tanto, Kotler e Keller (2006) sugerem seis etapas para a definição eficaz de preços:…

onde deseja e o que fará para executar seus objetivos. Em termos mais formais, “é o desenvolvimento sistemático de programas de ação destinados a alcançar objetivos de negócio estabelecidos de comum acordo pro meio da analise, da avaliação e da seleção das oportunidades previstas.” [...] Planejamento é uma atividade gerencial fundamental independente do tipo de organização que esteja sendo gerenciado. Os gerentes modernos enfrentam o desafio de realizar um planejamento sólido tanto…

deseja e o que fará para executar seus objetivos. Em termos mais formais, “é o desenvolvimento sistemático de programas de ação destinados a alcançar objetivos de negócio estabelecidos de comum acordo pro meio da analise, da avaliação e da seleção das oportunidades previstas.” [...] Planejamento é uma atividade gerencial fundamental independente do tipo de organização que esteja sendo gerenciado. Os gerentes modernos enfrentam o desafio de realizar um planejamento sólido…

CONHECIMENTO SOBRE PATROCÍNIO 18 3.2.3. PATROCÍNIO ESPORTIVO NO BRASIL 26 DESCRIÇÃO DO PATROCÍNIO ESPORTIVO 33 3.3. 3.3.1. CONCEITO E CONTEXTUALIZAÇÃO 33 3.3.2. OBJETIVOS DE PATROCÍNIO 37 3.3.3. CRITÉRIOS DE SELEÇÃO DE PATROCÍNIO 44 3.3.4. MODALIDADES DE PATROCÍNIO ESPORTIVO 53 3.3.4.1. PATROCÍNIO DE EVENTOS E EQUIPES 56 3.3.4.2. PATROCÍNIO DE ATLETAS/ CELEBRIDADES – ENDOSSO 65 3.3.4.3. PATROCÍNIO DE MÍDIA…