ATPS DE Marketing

Tecnologia em Gestão de Marketing

Atividade Prática Supervisionada
Disciplina – Logistica

Lia Genaro – RA 3806615027
Rodolfo Alexandre da Silva Sabino – RA 3808608257
Renato Rodrigues da Silva – RA 4308799720
Vitor Garcia Teixeira – RA4303796182
Renato Almeida-4732682082
Michael Billy – RA4200072965
Luciana Christina Manfrim – RA 4520884327

São Caetano do Sul
2013

GESTÃO DE MARKETING
Título do Trabalho:

MARKETING DO IPAD

INTRODUÇÃO
Este trabalho apresenta a análise de conduta mercadológica da Apple, para seu tablet premium, o IPad, a partir do estudo dos seguintes aspectos: marketing estratégico, marketing tático, análise competitiva do mercado e comportamento do consumidor.

EMPRESA E O PRODUTO
Fundada em 1976 nos Estados Unidos, a Apple é uma empresa multinacional, do setor de tecnologia, que projeta e comercializa produtos eletrônicos de consumo, softwares e computadores pessoais. Em 2011, a empresa se tornou uma das maiores do mundo, sendo a empresa de tecnologia mais valiosa do planeta, ultrapassando a Microsoft. Em janeiro de 2012 a Apple passou a multinacional do petróleo ExxonMobil em valor de mercado, passando a ser a maior empresa de capital aberto do mundo A revista Fortune classificou a Apple como sendo a empresa mais admirada nos Estados Unidos em 2008, e do mundo em 2008, 2009 e 2010. Ao analisarmos o seu volume de vendas, constatamos que Apple vendeu 2,94 milhões de computadores Macintosh no 1º trimestre de 2010, 33% acima do mesmo trimestre do ano anterior, o Iphone e IPod detêm 40% da navegação móvel mundial. A empresa vendeu
300 mil unidades do IPad no dia do seu lançamento e alcançou 3 milhões de unidades do tablet vendidas em 80 dias nas lojas. O IPad, o novo produto mais desejado da Apple pelos consumidores de tecnologia ao redor do mundo é um dispositivo tablet . O aparelho foi anunciado em 27 de janeiro de 2010, em uma conferência de imprensa em São Francisco. O IPad foi