Um estudo sobre a associação entre a percepção dos preços e a qualidade dos produtos e serviços

MELHOR E MAIS CARO: UM ESTUDO SOBRE A ASSOCIAÇÃO ENTRE A PERCEPÇÃO DOS PREÇOS E A QUALIDADE DOS PRODUTOS E SERVIÇOS ARTIGO – MARKETING Roberto Brazileiro Paixão Mestre em Administração pela Universidade Salvador (UNIFACS) e Professor da União Metropolitana de Ensino Superior (UNIME) E-mail: rbpaixao@yahoo.com.br Recebido em: 16/06/2006 Aprovado em: 02/11/2006 Adriano Leal Bruni Doutor e Mestre em Administração pela Universidade de São Paulo. Professor do Mestrado Acadêmico em Administração da Universidade Salvador (UNIFACS) e do Mestrado Profissional em Administração da Universidade Federal da Bahia (UFBA) E-mail: albruni@infinitaweb.com.br Sérgio Chamadoira Mendonça Silva Mestrando em Administração na Universidade Salvador (UNIFACS) E-mail: sergiocms@hotmail.com RESUMO O presente estudo tem o objetivo de avaliar a relação entre duas variáveis: preço e qualidade percebida. A precificação, enquanto variável mercadológica, faz com que o consumidor elabore associações com o produto, além de sua percepção do custo de aquisição. Sendo assim, a aplicação de preços deve focalizar a maximização dos benefícios dessas associações, tendo em vista os resultados da empresa. Tem-se que os preços superiores de produtos ou serviços tendem a indicar qualidade superior. Por outro lado, preços inferiores indicariam qualidade inferior. Foram aplicados 173 questionários, de dois tipos distintos, em uma amostra de consumidores soteropolitanos, escolhidos…

A Rede Erguer é uma associação de empresas de pequeno e médio portes, do segmento de comercialização varejista de materiais para construção, criada para proporcionar aos associados, uma atuação conjunta, obtendo condições e recursos que as grandes empresas do segmento possuem. Esta união permite mais força nas negociações, já que possibilita compras em maior volume, melhores preços e maiores prazos para pagamentos junto aos fornecedores. Parcerias com fornecedores, negociações e…

do preço e de outros fatores sobre o desempenho dos produtos” ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­ O artigo “Explorando o efeito placebo das ações de Marketing: o papel do preço e de outros fatores sobre o desempenho dos produtos” escrito por Fernanda Lazzari e Luiz Antônio Slongo, trata-se de uma discussão teórica sobre como as ações de marketing podem conduzir ao efeito placebo em relação ao desempenho dos produtos. O efeito placebo tem sua origem nos estudos ligados às ciências médicas e…

público criando um viés emocional com suas apresentações, e aumentar a visibilidade no mercado se comunicando de formas inusitadas. 1.2 Motivação O que nos atraiu para a escolha e desenvolvimento deste documento foi o tipo de segmento que iremos lidar. Uma empresa que trabalha o lado artístico e possui como forte característica e a criatividade. A ASSOCIAÇÃO DE TEATRO DE BONECOS DO ESTADO DE MINAS GERAIS busca trabalhar o fortalecimento da Arte do Boneco, para que consigam…

....................................................................... 13 2.2. Organograma ............................................................................................................... 14 2.3. Cargos e Funções ......................................................................................................... 15 2.4. Administração Mercadológica ................................................................................... 16 2.5. 4 P’s…

Procafecol S.A. – empresa responsável pela administração das lojas Juan Valdez. Como atua: Desde 1960, a FNC possui campanha genérica institucional do café Colombiano, cujos principais instrumentos são o personagem icônico Juan Valdez (típico produtor de café Colombiano) e o selo “100% Café de Colômbia”, que é licenciado para uso de marcas com o propósito de certificação de origem e garantia de qualidade. Com o enorme sucesso de seu patrimônio marcário, que acabou virando um…

Breve memória “Cabo Verde, Exportador do café no passado e actualmente importador, conheça a evolução e as razões. O café foi introduzido pela primeira vez em cabo verde na ilha de S. Nicolau pelo feitor da Fazenda Nacional António Leite, é o que diz os documentos consultados. Posteriormente, foi introduzido na ilha de Santiago pelo Coronel das Milícias Joaquim José Pereira, que importara sementes das Antilhas. Só mais tarde é que a planta passou a ser cultivada em Santiago,…

RICOY ASSOCIAÇÃO CENTRAL DE SUPERMERCADOS São Paulo 2011 UNIP - Universidade Paulista Projeto Integrado Multidisciplinar Cursos Superiores de Tecnologia RICOY ASSOCIAÇÃO CENTRAL DE SUPERMERCADOS Curso: Superior Tecnológico de Gestão em Recursos Humanos Semestre: 1 ° São Paulo 2011 RICOY ASSOCIAÇÃO CENTRAL DE SUPERMERCADOS Aprovado: BANCA EXAMINADORA Prof(a).: Data:…

MOÇA é um ingrediente clássico na culinária, principalmente na brasileira. É um leite condensado obtido a partir do leite fresco. Com ele, é possível fazer inúmeras receitas ou simplesmente consumi-lo puro. Basta usar a criatividade e disso, nós brasileiros temos muito. A marca é uma das mais queridas pelo consumidor, não só por sua tradição, qualidade e confiança, como pela associação com momentos muito felizes ligados à infância, à família, às festas de aniversário e muitas outras…

em parceria com a Associação Brasileira da Indústria de panificação e Confeitaria. O setor de panificação vem contribuindo consideravelmente nos últimos anos, para o crescimento do food service no Brasil. Em 2011 a participação aproximada foi de 36,05% do faturamento do setor de food service, que foi de R$ 89,1 bilhões. A criação de áreas para café, restaurantes lanchonetes, produtos assados na hora, além de novos produtos e variações de receitas vem fazendo com que as padarias se…