Mentiras na propaganda e na publicidade

AS MENTIRAS NA PROPAGANDA E NA PUBLICIDADE GUY DURANDIN PROFESSOR DA UNIVERSIDADE RENÉ-DESCARTES (PARIS V) AS MENTIRAS NA PROPAGANDA E NA PUBLICIDADE Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) (Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil) Durandin, Guy As mentiras na propaganda e na publicidade / Bastos de Mattos|. — São Paulo : JSN Editora, 1997. Título original: Les mensonges en la propagande et en publicité. Bibliografia. ISBN 85-85985-02-X 1. Propaganda 2. Propaganda enganosa. 3. Publicidade 4. Verdade e falsidade I. Título. 97-0188 CDD-303.375 Índices para catálogo sistemático: 1. Propaganda : Sociologia 303.375 Guy Durandin ; |tradução de Antônio Carlos Título original: Les Mensonges en la Propagande et en Publicité © Presses Universitaires de France Copyright para a língua portuguesa (no Brasil) © 1996 JSN Editora Ltda. Tradução de Antônio Carlos Bastos de Mattos Todos os direitos reservados. É proibida a duplicação ou reprodução deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrônico, mecânico, gravação, fotocópia ou outros), sem permissão expressa da Editora. ISBN: 85-85985-02-X Sumário Prefácio à edição brasileira ......................................................... 11 Introdução ............................................................................... 13 PRIMEIRA PARTE NOÇÕES GERAIS .................................................................. 19 CAPÍTULO 1. A noção de verdade. As…

para impedir os exageros na propaganda. E ele é 100% eficiente nessa missão. Nós adoraríamos dizer que somos perfeitos. Que somos infalíveis. Que cometemos nem mesmo o menor deslize. E só não falamos isso por um pequeno detalhe: seria mentira. Alias, em vez de usar a palavra “mentira”, como acabamos de fazer, poderíamos optar por uma “meia-verdade”. “Meia-verdade”, por exemplo, seria um termo muito menos agressivo. Mas nós não usamos esta palavra simplesmente porque não…

simplesmente em privar o interlocutor de uma informação e, se possível, não deixar que ele perceba essa falta. Determinadas pessoas não considera a omissão como uma mentira propriamente, pelo fato de não se afirmar nada falso. Caracterizamos a omissão por dois traços principais: • É a maneira mais fácil de mentir. Ao não falar de uma coisa, não se fica exposto à contradição. • A omissão é particularmente fácil de praticar quando se trata de esconder intenções, pois estas são…

“É possível contar um monte de mentiras, dizendo só à verdade”. RESUMO Um marco de texto e imagem na publicidade Brasileira, produzida e veiculada em fins de 1987, a peça publicitária da Folha de São Paulo, o comercial Hitler, foi considerado, no ano de 1988, um dos cem melhores comerciais de todos os tempos, sendo obra dos diretores Washington Olivetto e Gabriel Zellmeinsteir. A propaganda trás um teor de mistério com o surgimento de uns pequenos pontos pretos que aparecem…

Introdução Este trabalho apresenta o conceito de teatro, e aborda seus diferentes usos: peças teatrais, telenovelas, filmes, propagandas políticas e publicidade. Contento também anexos de exemplos de imagens referentes a cada assunto. Desenvolvimento Teatro O termo teatro deriva do grego theatrón, que significa “lugar para contemplar”. O teatro é um dos ramos da arte cénica (ou…

“É possível contar um monte de mentiras, dizendo só à verdade”. Fabrine Santos Farias RESUMO Um marco de texto e imagem na publicidade Brasileira, produzida e veiculada em fins de 1987, a peça publicitária da Folha de São Paulo, o comercial Hitler, foi considerado, no ano de 1988, um dos cem melhores comerciais de todos os tempos, sendo obra dos diretores Washington Olivetto e Gabriel Zellmeinsteir. A propaganda trás um teor de mistério com o surgimento de uns pequenos…

FMU – FACULDADES METROPOLITANAS UNIDAS Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda PATRÍCIA BERTELLO VILAR RA: 4896518 “ANÁLISE AO CONSELHO NACIONAL DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA (CONAR)” Trabalho apresentando à disciplina Ética e Legislação Publicitária - Professora Daniele Gross Ramos SÃO PAULO | 04 DE OUTUBRO 2013 Sumário ANÁLISE CRÍTICA A RESPEITO DO CONSELHO NACIONAL DE AUTORREGULAMENTAÇÃO…

conar existe para coibir os exageros na propaganda. Nós adoraríamos dizer que somos perfeitos. Que somos infalíveis. Que não cometemos nem mesmo o menor deslize. E só não falamos isso por um pequeno detalhe: seria mentira. Aliás, em vez de usar a palavra “mentira”. Como acabamos de fazer, poderíamos opta por um eufemismo.”meia-verdade”, por exemplo. Seria um termo muito menos agressivo. Mas nós não usamos esta palavra simplesmente porque não…

relativismo temos que observar alguns aspectos. “Mentira consiste em transmitir intencionalmente a alguém uma visão da realidade diferente daquela que achamos verdadeira” (Durandin, 1997: 21). 6 Para delimitarmos uma mentira precisamos saber qual é o referencial. Este referencial pode-se chamar realidade. E é com esta chamada realidade que trabalhamos em publicidade e propaganda. No trabalho com estas ciências o desejo e a informação são ferramentas importantes para o processo da…

Alguns acreditam que sem uma linguagem única não há comunicação e, portanto, não há organização nem sociedade. - No silêncio não há verdade, mentira ou segredo, mas ele não é vazio. É “na realidade linguagem absoluta, já que nenhum termo é para ele essencial fora o sentido da coisa”. - A exteriorização dos sentidos, o rompimento do silêncio, é que nos leva ao terreno do que pretendo analisar no presente livro: a mentira, o segredo, a informação. - A mentira é uma forma de segredo ou…