Análise de Mercado e do Consumidor de Margarina BECEL

comunidade médica holandesa solicitou à Unilever a criação de uma alternativa saudável à manteiga, banha e margarinas sólidas utilizadas até então pelos consumidores no mundo inteiro. 1960: A empresa introduziu no mercado holandês, o creme vegetal BECEL. 1964: A marca foi lançada no mercado inglês com o nome de FLORA. 1973: O produto foi introduzido no mercado brasileiro, com o slogan “Um conselho do coração, use Becel. Becel reduz o colesterol”. 1975: Lançamento no Brasil da BECEL com sal. Seu pote, acondicionado em uma embalagem inédita de papel-cartão, conferia sofisticação ao produto. 1988: Lançamento no Brasil do óleo de girassol BECEL, voltado para o consumidor preocupado com o estresse causado pela agitação da vida urbana e com os riscos cada vez mais constantes das doenças do coração. Histórico 1992: Lançamento no Brasil do molho cremoso BECEL, um produto semelhante à maionese, mas que não continha ovos na receita, o que ajudava no controle da ingestão de colesterol. 1995: Relançamento da linha BECEL no Brasil com novas embalagens e adição de vitamina E na fórmula, que inibe os radicais livres, responsáveis pelo envelhecimento das células das artérias. 1999: Lançamento na Europa da BECEL pro.activ, creme vegetal rico em gordura poli-insaturada e com baixo teor de gordura saturada, contendo fitoesteróis de plantas. Ÿ Chega ao mercado brasileiro BECEL Mesa e Cozinha, um creme vegetal próprio para uso culinário com os mesmos…

Becel 1. O setor de mercado em estudo caracteriza-se por ser um mercado de bens de primeira necessidade e que assume especial preponderância no quotidiano dos seus consumidores. As principais marcas do setor estão inseridas num grande grupo internacional (Unilever) e a concorrência é efetuada a nível interno racionalmente gerida pela “holding”. Existe não só uma clara divisão na segmentação relacionada com critérios ligados às características do produto (mercado da margarina-…

CURSO: Administração de empresas PLANO DE VENDAS Coordenador: Última revisão: PLANO ANUAL DE VENDAS (ROTEIRO) EMPRESA: BUNGE PRODUTO: MARGARINA PRIMOR GRUPO: Nome Email Diego Kauana Lais Lucas Juliana Rafaela OBJETIVO DA DISCIPLINA: Capacitar o participante a elaborar um plano anual de vendas para um produto ou linha de produtos. Um plano de vendas, que é o roteiro necessário para uma organização estruturar suas atividades de venda, obrigatoriamente…

Commodities - Farelo Mercado Externo) Luis Fernando Doneda (Chefe do Departamento de Vendas para Industrias) Paulo Roberto Santi Camati (Chefe do Departamento de Análise de Crédito) Wagner Schneider (Chefe do Departamento de Vendas para Varejo) VIABILIDADE DE LANÇAMENTO MARGARINA SEM SAL EM POTES Campo Mourão - PR 2013 Cesar Augusto da Silva (Chefe do Departamento de Compras – Setor de Bens de Consumo) Fernando…

................................4 1 ANÁLISE AMBIENTAL............................................................................................5 1.1 Concorrentes/consumidores..................................................................................5 1.2 Fatores políticos/legais..........................................................................................7 1.3 Fatores…

INTRODUÇÃO Este trabalho apresenta uma análise das cinco forças de Porter da indústria BRFoods focando no ramo da margarina Qualy. Porter menciona que seus princípios de análise estrutural aplicam-se igualmente as atividades de produção e serviços (Porter, 1986:23). Grande parte dos trabalhos que utilizam sua estrutura de análise é baseada em indústria de manufaturas. A partir desta constatação, surgiu a questão: Poderia a estrutura de análise de mercado proposta por Porter (1986)…

.................................................................2 1.2 ANÁLISE AMBIENTAL..............................................................................................3 1.3 DEFINIÇÃO DE PÚBLICO-ALVO.............................................................................6 1.4 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DO MERCADO............................................6 1.5 DEFINIÇÃO DA MARCA E DO SLOGAN.................................................................7 1.6…

produtos: gordura, óleo refinado de milho, óleo refinado de soja, óleo refinado de amendoim, margarina de soja e margarina de milho. O processo de fabricação dos produtos é descrito na Figura 1. MATÉRIA PRIMA: MILHO MATÉRIA PRIMA: AMENDOIM MATÉRIA PRIMA: SOJA NEUTRALIZAÇÃO SHARPLES FRIGORIFICAÇÃO CLARIFICAÇÃO SHARPLES HIDROGENAÇÃO DE GORDURAS CLARIFICAÇÃO DE GORDURAS DESODORIZAÇÃO (EW) ACONDICIONAMEN TO DE GORDURAS GORDURA NEUTRALIZAÇÃO DE LAVAL CLARIFICAÇÃO DE LAVAL…

Distribuição 8 1.2.4. Comunicação 10 1.2.5. Imagem da marca e posicionamento atual 13 2. Análise do Ambiente Mercadológico 15 2.1. Análise do Macroambiente 15 2.1.1. Ambiente Demográfico 15 2.1.3. Ambiente Tecnológico 21 2.1.4. Ambiente Natural 22 2.1.5. Ambiente Político Legal 24 2.1.6. Ambiente Econômico 27 2.2. Panorama Setorial – Análise geral 30 2.2.1. Análise Estrutural da Indústria – as 5 Forças de Porter 32 2.3. Análise da Concorrência 37 2.3.1. Identificação de…

Aline Bueno Amanda Rovella Diego Andrade Diogo de Souza Gabriele Maziero Geovane Souza Trabalho de Avaliação Continuada Produto – Margarina Delícia Trabalho apresentado à disciplina Marketing II do Trabalho Científico, do curso de Publicidade e Propaganda/FMU, sob orientação, do Professor Paulo Sergio São Paulo 2013 Aline Bueno Amanda Rovella Diego Andrade Diogo de Souza Gabriele Maziero Geovane Souza Trabalho de Avaliação Continuada Produto – Margarina…