Resumo do livro: estratégia de marketing e posicionamento competitivo

Resumo do livro: Estratégia de marketing e posicionamento competitivo Analise da concorrência “Caso conheça o seu inimigo tão bem quanto a si mesmo, você não precisa temer o resultado de cem batalhas. Caso conheça a si mesmo, mas não o inimigo, para cada vitória que conseguir, você sofrerá uma derrota. Caso não conheça seu inimigo nem a si mesmo, você sucumbirá em todas as batalhas.” Sun Tzu 1. O benchmarking contra rivais; 2. As dimensões da analise da concorrência; 3. A escolha de “bons” concorrentes; e 4. A origem, as fontes e a disseminação de informações competitivas. O benchmarking competitivo é o processo de comparar as estratégias e as operações de sua empresa com as das empresas consideradas melhores em diversas áreas – sejam estas empresas de dentro ou de fora de seu setor. O propósito é identificar as melhores praticas que podem ser adotadas para aprimorar seu próprio desempenho. O benchmarking normalmente envolve quatro etapas principais. * Identificando com quem fazer benchmarking Os lideres de um setor são empresas obvias com as quais suas próprias atividades. A identificação de suas chaves para o sucesso no mercado será primordial para uma analise desse tipo. O que elas fazem de forma diferente das outras? O que faz a diferença em suas operações? Por que elas são vencedoras? * Identificando em quais aspectos do negocio fazer benchmarking Todos os aspectos do negocio em toda a cadeia completa de valor são candidatos para o…

engenheiro químico Vic Mills que trabalhava na Procter & Gamble, em 1956. A ideia do produto surgiu depois de uma viagem de férias, ao observar a dificuldade que se tinha nos cuidados com um bebê (seu neto). Era muito trabalhoso trocar as fraldas de pano e lavá-las, foi então que ele resolveu buscar uma alternativa que solucionasse esse problema. A partir dessa necessidade surgiu a primeira fralda descartável da Procter & Gamble. A fralda Pampers era diferenciada dos produtos já…

específico nos assuntos relativos à gestão empresarial. O conceito de marketing é um dos temas que confundem micro e pequenos empresários, já que o conceito está popularmente relacionado somente com a propaganda. Mas, na verdade, o plano de marketing faz parte do plano estratégico de uma empresa e mostra a relação entre o produto e o mercado, com o objetivo de definir as estratégias do negócio. Os 4 Ps Um plano de marketing, no entanto, é fundamental para o sucesso da empresa, pois é a…

Índice Introdução 7 Origem e evolução da Unilever 8 Visão da Unilever 9 Missão - Propósitos e Princípios 10 Estratégia da organização 11 Estrutura da Unilever 12 Marcas da Unilever Global 13 Principais mercados 17 Principais concorrentes 18 Análise SWOT 19 Análise PEST 19 Conclusão 20 Bibliografia 21 Introdução Tendo como objectivo a realização de um trabalho de pesquisa subordinado ao tema Unilever, fomos consultando variadas fontes e deparámo-nos com…

comunicação global de Omo. ANALISE DO MACROAMBIENTE Demográfico: Omo conquistou muito mais do que a posição de líder absoluto no competitivo mercado dos detergentes para lavar roupas. A pesquisa Top of Mind, realizada anualmente pelo jornal Folha de São Paulo, consagrou Omo como a marca mais lembrada em seu segmento e em todas as categorias de produto, desde 1991. Omo firmou um laço afetivo com a consumidora brasileira; um vínculo especial que atravessa gerações. Econômico: Devido a…

aumentar sua participação no mercado, a P&G achou que já era hora de introduzir seus produtos no Brasil. Ao utilizar esta estratégia, ampliaram seu capital investindo no ramo do sabão em pó, que já era vendido no exterior e tinha uma aceitação enorme no mercado lá de fora. Gerando novos produtos da mesma marca, fortalecendo a imagem da empresa e aproveitando seu conhecimento aumentando a credibilidade da marca para fidelizar seus novos clientes. Neste fluxo, a P&G segue…

Análise Externa Macroambiente Ambiente Demográfico A explosão da população mundial tem grandes implicações nos negócios. Assim os profissionais de marketing acompanham de perto as tendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros e suas mudanças. * Classe Social No setor de cosméticos não é diferente, como a maior parcela da população brasileira está inserida na classe C, com mais de 50% da população, o equivalente a cerca de 100 milhões de…

UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA CURSO DE MARKETING-3º PERÍODO PRÁTICAS INVESTIGATIVAS EM MARKETING AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING UTILIZADAS NA CONSTRUÇÃO DA MARCA P&G Marcelo Santos Barros Frank Resende Parolim Rio de Janeiro, Outubro2012 MARCELO SANTOS BARROS FRANK RESENDE PAROLIM Aluno(s) do Curso de Gestão e Tecnologia em Marketing da UCB AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING UTILIZADAS NA CONSTRUÇAÕ DA MARCA…

consumidor-Driven Drawing on the wisdom of Peter Drucker, AG Lafley led Procter & Gamble out of a death spiral by focusing on key customers and core brands Baseando-se na sabedoria de Peter Drucker, AG Lafley levou a Procter & Gamble de uma espiral de morte concentrando-se em clientes-chave e principais marcas AG Lafley assumiu as rédeas da Procter & Gamble ( PG ), durante uma crise, em junho de 2000. John Pepper, the chairman of the board, called up Lafley, who was then…

ANÁLISE DAS DEMONSTRAÇÕES CONTÁBEIS DA EMPRESA BOMBRIL INDÚSTRIA E COMÉRCIO LTDA SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 3 2 HISTÓRICO DA EMPRESA 4 2.1 MISSÃO 5 2.2 VISÃO 5 3 CONLUSÃO 7 1 INTRODUÇÃO A Bombril é uma empresa que atua no setor de higiene e limpeza doméstica, cujos produtos dominam grande parcela do mercado. É uma companhia com grande histórico e sua marca está consolidada há muitos anos no mercado brasileiro. A empresa percorreu uma grande jornada até o presente…