Análise das propagandas de cerveja segundo preceitos éticos e direitos fundamentais relacionados à igualdade dos gêneros

Análise das propagandas de cerveja segundo preceitos éticos e direitos fundamentais relacionados à igualdade dos gêneros RESUMO O objetivo deste trabalho é relacionar a campanha “Invenções” da marca Skol, com os preceitos éticos e direitos fundamentais relacionados à igualdade dos gêneros. A metodologia utilizada foi de cunho qualitativo, um estudo de caso para analisar as propagandas sob um ponto de vista ético-legal. Tendo como base a relação das propagandas analisadas dentro do conceito ético e também com base nos direitos fundamentais, verifica-se que as propagandas desrespeitam especialmente o direito à igualdade, vendem suas ideias de consumo atreladas a uma sedução, relacionando seus produtos a objetos de desejo masculinos, deixando a imagem feminina em uma posição de inferioridade. Portanto, a problemática em si está na ausência de proteção aos direitos fundamentais pelos órgãos responsáveis no que se refere principalmente a igualdade de gênero, havendo um grande vazio ético-legal. Palavras-Chave: Ética, princípio de igualdade, publicidade. INTRODUÇÃO As propagandas de cerveja sempre tiveram sua principal problemática na ética, pois na tentativa de se criar uma imagem sedutora ao consumidor, há de se questionar se em alguns casos elas acabam por desrespeitar preceitos éticos e direitos fundamentais, principalmente os relacionados à igualdade. Portanto, observa-se uma cultura de propagandas enraizadas na desigualdade referente à imagem feminina.

PROFISSIONAL Plano Estratégico de Marketing da Skol A indústria cervejeira caracteriza-se no Brasil e no mundo, por grandes empresas que dominam o mercado. Pode-se analisar o mercado cervejeiro como um mercado em expansão, sendo uma tendência neste mercado, fusões entre empresas de um mesmo segmento e a formação de gigantes econômicos com…

ser alto para parte considerável dos consumidores, que possuem restrições de renda (Produto & Produção, vol. 14 n. 1, p.84-106, fev. 2013). Segundo dados do Rosa, Cosenza e Leão (2006) em estudo desenvolvido para o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), o consumo de cerveja aumentou significativamente após o Plano Real. Tal aumento evidenciou algumas mudanças no perfil do consumidor de cerveja que passou a ser composto, em sua maioria, pela população jovem e de…

LOGÍSTICA REVERSA DAS GARRAFAS DE SKOL LITRÃO EM PORTO VELHO-RO REVERSE LOGISTICS OF BOTTLES OF SKOL LITRÃO IN PORTO VELHO RO Monique Maciel Souza1 Graduanda em Administração Faculdade de Ciências Administrativas e de Tecnologia de Rondônia Angelina Maria de Oliveira Licório Mestranda em Administração Mestre em Direito pela Universidade de Marília Universidade Federal de Rondônia Luciane Maria Argenta de Mattes Paula Mestre em Desenvolvimento Regional – Universidade Federal…

UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA GUILHERME RAMOS GOMES AS TRANSFORMAÇÕES ICÔNICAS, INDICIAIS E SIMBÓLICAS DOS COMERCIAIS DE CERVEJA EXIGIDOS PELOS PRECEITOS ÉTICOS ABORDADOS NA CONSTRUÇÃO PUBLICITÁRIA: UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DOS COMERCIAIS DA MARCA SKOL Tubarão 2012 GUILHERME RAMOS GOMES AS TRANSFORMAÇÕES ICÔNICAS, INDICIAIS E SIMBÓLICAS DOS COMERCIAIS DE CERVEJA EXIGIDOS PELOS PRECEITOS ÉTICOS ABORDADOS NA CONSTRUÇÃO PUBLICITÁRIA: UMA ANÁLISE SEMIÓTICA DOS…

CASO AMBEV Análise do parecer da Ambev emitido pela Secretaria de Acompanhamento Econômico em 11 de novembro de 1999, que incluiu 5 etapas da análise de concentração horizontal a seguir: I - Definição do mercado relevante II - Determinação do poder de mercado III - Probabilidade do exercício de poder de mercado IV - Eficiências econômicas V - Avaliação do efeito sobre a eficiência IMPORTANTE: O parecer destinou-se a auxiliar o Conselho Administrativo de Defesa Econômica…

Análise de uma propaganda da Skol: a cerveja que desce redondo Patrícia Cristina CAPELETT1 Resumo Trata-te de uma pesquisa de revisão bibliográfica e de caráter analítica qualitativa, cujo corpus se constitui em uma propaganda da cerveja Skol, vinculada nacionalmente. O objetivo desta pesquisa é desvelar uma linguagem que parece ser ingênua. Assim, para termos uma leitura mais atenciosa destes tipos de propagandas, analisaremos alguns aspectos verbais e icônicos que foram utilizados na…

1 UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E BIBLIOTECONOMIA RAFAEL DELFINO RODRIGUES ALVES FEITOS SOB MEDIDA: ANÚNCIOS DA SKOL ADAPTADOS À LINGUAGEM DO PROGRAMA TELEVISIVO CQC Goiânia 2010 2 RAFAEL DELFINO RODRIGUES ALVES FEITOS SOB MEDIDA: ANÚNCIOS DA SKOL ADAPTADOS À LINGUAGEM DO PROGRAMA TELEVISIVO CQC Monografia apresentada ao Curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, da Faculdade de Comunicação e Biblioteconomia da Universidade…

essa modificação. Para tanto, são analisados vídeos das maiores marcas da bebida do País das últimas quatro décadas. A abordagem teórica foi feita através da pesquisa em livros e periódicos que trazem estudos acerca da estética da propaganda e seus elementos, criando versões e promovendo análises. PALAVRAS-CHAVE: Publicidade; Estética; Cerveja, Propaganda Televisiva. 1. Dos pressupostos teóricos e dos elementos gráficos avaliados Não é de hoje que as propagandas brasileiras são…

Peça “Sorvete Skol”: os limites que estabelecem sua veiculação1 Fabiane de Oliveira Silva2 Ítalo Pereira da Costa3 Isabel Almeida4 Faculdade Interamericana de Porto Velho - UNIRON RESUMO Esse artigo tem por objetivo analisar o anúncio publicitário criado para divulgar o lançamento da Skol, para o verão de 2013 (Sorvete Skol). Desenvolvido pela agência Bullet veiculada em novembro de 2012 e três meses depois advertida pelo Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária…