Estética da cerveja: apontamentos sobre 40 anos de discursos gráficos da bebida nacional

Estética da Cerveja: apontamentos sobre 40 anos de discursos gráficos da bebida nacional Sergio Marilson KULAK1 Márcio Ronaldo Santos-FERNANDES2 Universidade Estadual do Centro-Oeste, Guarapuava, PR RESUMO O presente trabalho ressalta aspectos da evolução que a estética da propaganda de cerveja vem sofrendo no Brasil de meados da década de setenta até os dias atuais, ilustrando, através de elementos gráficos, como aconteceu essa modificação. Para tanto, são analisados vídeos das maiores marcas da bebida do País das últimas quatro décadas. A abordagem teórica foi feita através da pesquisa em livros e periódicos que trazem estudos acerca da estética da propaganda e seus elementos, criando versões e promovendo análises. PALAVRAS-CHAVE: Publicidade; Estética; Cerveja, Propaganda Televisiva. 1. Dos pressupostos teóricos e dos elementos gráficos avaliados Não é de hoje que as propagandas brasileiras são conhecidas e premiadas em todo o mundo. Neste cenário, pode-se dizer, a estética da propaganda brasileira é eficiente se tomarmos por base os prêmios alcançados internacionalmente, como, por exemplo, os 41 leões (troféus) no Festival Internacional de Publicidade de Cannes 2008, mais importante competição do mundo. Já em 2009, foram 32, com sete premiações de ouro, além da sagração da empresa DM9DDB como Agency of the Year. A propaganda brasileira, enfim, destaca-se pela riqueza na criatividade, nos detalhes, cores e estética de modo geral. Para Luís MARTINO apud BROOK (2008, p.5), Estética é a impressão causada nos sentidos por um elemento externo. Neste caso, são os elementos presentes nos filmes, como cores, o uso de personalidades famosas, a utilização de animações, entre outros. A partir de uma análise mais profunda, vemos que a relação dada entre as campanhas publicitárias e o consumidor é resultado da fartura de itens estéticos presentes nas peças, que agem persuadindo o target3, atingindo seu inconsciente e indo
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Discente do 3º ano de Publicidade e Propaganda