Trabalho de Marcas

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE ARTES, CIÊNCIAS E HUMANIDADES TRABALHO SEMESTRAL – ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DE MARCA Disciplina: ACH4516 – Gestão de Marcas Docente: Prof. Dr. Otávio Freire Aline Messias – XXXXX Caroline Felizardo – 7967613 Fernando Lima Scaglia - XXXXX Jennifer Akemi – XXXXX Marcelo Cavalcanti Ribeiro – XXXXX Roseli Jardim - XXXXX Vanessa Sales Machado – 7968016 SÃO PAULO 2015 SUMÁRIO I. INTRODUÇÃO 3 II. HISTÓRIA 4 III. ANÁLISE GERAL DA MARCA 5 1. Posicionamento de Marca 5 2. Desing e Elementos de Marca 10 3. Comunicação Integrada de Marketing 17 4. Associações Secundárias 20 IV. ANÁLISE DOS CONCORRENTES 22 1. Concorrentes Diretos 22 2. Concorrentes Indiretos 26 3. Análise Geral dos concorrentes 29 V. ESTRATÉGIA DE MARCA 30 VI. MENSURAÇÃO DOS RESULTADOS 32 VII. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 34 I. INTRODUÇÃO Registros de séculos antes garantem que as marcas sempre foram utilizadas e aplicadas para diferenciar os produtos de um fabricante para outro. Segundo American Marketing Association (AMA), a definição de marca é: “um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-lo dos da concorrência”. Em suma, o profissional que cria um novo nome, um logotipo ou símbolo, está criando uma marca. (KELLER e MACHADO, 2006). Deste modo, as empresas estão cada vez mais dando importância ao gerenciamento de suas marcas. De acordo com Keller &…

INTRODUÇÃO O produto escolhido para análise e desenvolvimento deste trabalho de pesquisa foi a cerveja Budweiser, também conhecida popularmente como Bud. É atualmente a cerveja mais vendida do mundo e desembarcou em terras brasileiras a pouco tempo, exigindo do grupo InBev uma grande estratégia de marketing e publicidade, para divulgação e posicionamento do produto no mercado nacional. Por este motivo escolhemos a Budweiser. Budweiser, é uma cerveja do tipo Lager americana,…

mais baixas (de 4 a 7 C). Não por acaso, é o tipo predileto dos brasileiros. Todas as cervejas do tipo pilsen - como Budweiser, Skol, Brahma, Antarctica, Original, entre outras - estão no grupo das Lager. Já as cervejas do tipo Ale possuem um método de fermentação um pouco diferente. O processo é considerado de alta fermentação, acontece à temperatura ambiente, e é utilizado a levedura Saccharomyces uvarum, o que torna a bebida mais encorpada e melhores consumidas na temperatura…

PATROCÍNIO FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E NEGÓCIOS GESTÃO MERCADOLÓGICA I ALISSON ALEX GONÇALVES Nº03 ELEN BOGARIN ARRUDA Nº48 LAIS JAQUELINE SILVA DOS SANTOS Nº53 MATHEUS SAMPAIO MACHADO Nº60 RAFAELA REGINA DE PAIVA Nº54 THAIS TOMÉ DE OLIVEIRA Nº55 CERVEJA BUDWEISER – ANHAUSER-BUSH SALTO-SP 2015 GESTÃO MERCADOLÓGICA I Projeto de Pesquisa do 3º semestre de Administração, na disciplina de Gestão Mercadológica da Faculdade de Administração e Negócios do…

critérios influenciam na sua preferência de marca. A conclusão foi de que a percepção da marca de cerveja (atributo extrínseco) tem mais influência do que o sabor (atributo intrínseco) na formação da preferência. Fabio Mestriner, designer e presidente da ABRE (Associação Brasileira de Embalagens) evidencia que “na maioria dos casos a embalagem é a única forma de comunicação que o produto dispõe, já que cerca de 90%dos produtos vendidos nos supermercados não têm nenhum tipo de anúncio”.…

Fundação Universidade Federal de Rondônia Unir-campus Vilhena Departamento de administração Sérgio da Silva Moraes Vilhena-RO 2014 Ambiente Interno da Organização Pontos Fortes Budweiser, é uma cerveja do tipo Lager americana, fabricada pela empresa Anheuser-Busch, fundada em 1876 por imigrantes alemães. É atualmente a cerveja maisvendida do mundo. Tem sua versão light, a Bud light, que por sua vez é a segunda cerveja mais vendida do mundo. Marca…

INTRODUÇÃO A BUDWEISER é uma cerveja norte-americana. Inicialmente era muito consumida pelos trabalhadores americanos que após um dia exaustivo de trabalho paravam num bar a caminho de casa. Vários aspectos contribuíram para seu sucesso. A BUDWEISER tem uma imagem visual muito forte - o mundo simbólico da marca. Isto inclui o rótulo, amplamente reconhecido e tipicamente americano com cores vermelha, branca e azul; o logotipo; a garrafa long-neck, com um poder distintivo e poderosos…

BUDWEISER Target A Budweiser tem a proposta de atrair jovens das classes A e B que não contavam com uma marca voltada para seu estilo de vida. "A ascensão da classe C puxa o movimento. Quanto mais pessoas passarem a consumir as cervejas que esses consumidores compravam, mais eles buscarão exclusividade", disse Adalberto Viviani, diretor da consultoria especializada em bebidas Conceptnet. A cerveja entrou no Brasil com a proposta de atuar no segmento de cervejas Premium, com as…

Técnologicas....................................................................................................2.6 Analise Swot.................................................................................................................3 Historia Budweiser Budweiser está sendo incorporada ao portfólio premium da Ambev em agosto de 2011. Mas a história da marca começou em 1857, quando AdolphusBusch, um jovem imigrante alemão de 18 anos e cheio de…

Estudo de caso AMBEV Estudo de caso AMBEV DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E GESTÃO DE MARCAS Projeto interdisciplinar Prof. Odilon Ribeiro DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E GESTÃO DE MARCAS Projeto interdisciplinar Prof. Odilon Ribeiro Março 2013 Março 2013 Maecenas tempus enim eget libero fermentum. Donec sagittis pretium urna. Maecenas tempus enim eget libero fermentum. Donec sagittis pretium urna. Sed quis mi. Etiam ultricies nonummy lectus. Nulla lacinia elit in…