Alcance e Frequência

Alcance e Freqüência Quando exibe o seu comercial na TV, o anunciante sabe que esse comercial terá a oportunidade de ser visto por várias pessoas. Algumas verão apenas uma vez; outras, duas ou três; outras, mais do que isso. Existem técnicas que orientam a escolha dos programas e do número de inserções que devem ser feitas em cada programa, de forma que o anunciante consiga alcançar a quantidade de pessoas escolhidas tantas vezes quanto for necessário. E isso é muito importante, pois só quem viu o comercial um número de vezes suficiente para entendê-lo tem a chance de se sentir motivado para comprar o produto. Essas pessoas são consideradas eficientemente alcançadas e são o principal objetivo da veiculação de uma mensagem. O objetivo de todo anunciante é atingir o seu público com a sua mensagem. Um comercial de grande impacto chama a atenção do público com menos inserções. Um comercial mais suave precisa ser visto mais vezes para funcionar bem. Programas de grande audiência, como o Jornal Nacional ou a novela das 8 horas, alcançam muitas pessoas de uma só vez. Programas mais dirigidos atingem aquele público mais segmentado. Por exemplo: um Globo Rural para o pessoal que se interessa por agropecuária, ou um Jornal da Globo, no final da noite, para aqueles que chegam mais tarde em casa, são programas que alcançam o público que não foi atingido pelo Jornal Nacional. O anunciante pode exibir o seu…

Capítulo 3 Técnica do GRP slide 1 © 2011 Pearson. Todos os direitos reservados. • Alcance (Reach): representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez. • Frequência: o número de vezes que as pessoas alcançadas foram expostas à peça publicitária; pode significar ainda o número de vezes que um comercial é veiculado. • Frequência média: o “número médio” de pessoas alcançadas e que foram expostas à peça publicitária,…

GRP também é conhecido como total de impactos ou simplesmente impactos e seus valores podem ser expressos por meio da audiência total quanto da audiência objetiva, ou público-alvo (TAMANAHA, 2006). De acordo com TAMANAHA (2006), a grande novidade da técnica do GRP é permitir a quantificação dos resultados de alcance e freqüência média de uma programação de televisão o que acabou promovendo a valorização da área de mídia das agências, que passou a ser vista como técnica e…

produtos, transmitindo de forma adequada a linha criativa de nossa campanha através de um mix de meios adequados. Alcance Refere-se as áreas ou regiões que estarão suscetíveis ao recebimento da mensagem. Total de domicílios ou pessoas atingidos por uma campanha. Exemplo: O Objetivo é cobrir 90% dos mercados de atuação. Levar o conhecimento do público as vantagens sobre a linha de produtos, transmitindo de forma adequada a linha criativa de nossa campanha através de um mix de meios…

conceitos: a continuidade, o alcance e a freqüência. Esses dois últimos conceitos, no entanto, estão fortemente ligados com o GRP (Gross Rating Point), presente constantemente no vocabulário do planejador de mídia – apesar de ser mais significativo a nível de tática de compras de mídia do que a nível estratégico de planejamento. O alcance é o percentual (não duplicado) de um público exposto ao determinado veículo ou programação, pelo menos uma vez durante um período de tempo. A…

de mídia * Objetivos de mídia em perspectiva É o primeiro passo no atual processo de formulação do plano de mídia. * A essência dos conceitos para o estabelecimento dos objetivos de mídia Conceitos indispensáveis para a formulação de objetivos incluem alcance, frequência e continuidade. Em correlação direta com alcance e frequência está o GRP – Gross Rating Point. O GRP é parte fundamental do vocabulário utilizado pelo planejador de mídia. Alcance e frequência O alcance…

um plano de mídia. Dentre eles estão: Alcance, Frequência e continuidade. Estes três conceitos, quando relacionados, dão origem a alguns outros termos como o Gross Rating Point (GRP) – termo usado para relacionar alcance e frequência. Esses termos advindos dos conceitos citados são fundamentais ao vocabulário de um planejador e serão melhor explicados ao longo do texto. Alcance e Frequência O Alcance é conceituado pelo autor como, o percentual não duplicado de um público exposto ao…

incluem os conceitos de alcance, frequência e continuidade, sendo que em correlação com os dois primeiros conceitos está o GRP - uma parte fundamental utilizada pelo planejador de mídia.
 O alcance é definido como um percentual não duplicado de um público exposto ou programação pelo menos uma vez durante um determinado período de tempo. Já a frequência pode ser expressa de duas maneiras: uma média ou uma distribuição que se estabelecer uma média de 3,0 o cliente em potencial estará…

R$ 4,31 R$ 2,84 R$ 4,85 R$ 3,40 5) Explique o que é Remuneração por uso de rede: Quando uma chamada começa na rede de uma operadora e termina na rede de outra, a operadora que fatura a chamada (origem) repassa parte da receita para a operadora de destino. 6) Como funciona o reuso de freqüências nas ERB’s e como é sua relação com o tamanho do “cluster”: Cada célula opera em uma faixa de freqüência distinta. Se temos 3 faixas, é…

Mostrar como a pedagogia empresarial, que se mostra uma ferramenta cada vez mais essencial no crescimento, é aplicada no âmbito empresarial: através de treinamentos e acompanhamento dos funcionários, focando em resultados e alcance de objetivos. Possíveis empresas: Metro Rio/ BrasilCenter ou Contax Perguntas Rh (responsável pela organização dos treinamentos): 1- 2- Como a didática da pedagogia empresarial é aplicada nos treinamentos? 3- Diferente de um aprendizado inicial, esses…