Introdução ao planejamento de midia

PLANEJAMENTO DE MÍDIA TEMPOS DE MUDANÇA Alguns dos profissionais de marketing da atualidade acreditam que as formas de mídia tradicionais como a televisão, os jornais, as revistas e o rádio não são mais tão eficazes em promover vendas quanto o eram no passado, porque os mercados estão mudando e a mídia precisa chegar aos melhores clientes potenciais do produto de maneira muito mais seletiva. Os planejadores estão insatisfeitos com a mídia tradicional por se tratar de mídia de massa em uma era em que a cultura está mudando – as massas estão se subdividindo em segmentos menores. Portanto, os mercados precisam ser definidos de modo muito mais preciso do que no passado. COMO PENSAR SOBRE MÍDIA: UM SISTEMA DE DISTRIBUIÇÃO A mídia existe primordialmente para levar entretenimento, informação e publicidade a um amplo público. A mídia deveria ser entendida como um sistema tanto condutor quanto distribuidor. Ela transporta as propagandas e as entrega a indivíduos que compram ou escolhem a mídia inicialmente com base no critério de tipo de qualidade de entretenimento e informação, e, secundariamente, pelo tipo de publicidade que entregam. Os anunciantes consideram a mídia um sistema distribuidor adequado e de custo relativamente baixo. Poderia ser mais cara a distribuição de publicidade se a mídia contratada não fosse um meio distribuidor de entretenimento e informação. É importante reconhecer que os consumidores têm necessidades específicas que a mídia pode suprir, tais…

1) O que faz um mídia? Para Edison Benetti, p. 185, sua função básica, em face dos objetivos/estratégias de mercado e comunicação, é propor caminhos (estratégias e táticas) para que a mensagem chegue ao público-alvo. Nesta tarefa, o profissional de mídia procura, através de pesquisas existentes, identificar meios e veículos de comunicação que atinjam o consumidor na qualidade e quantidade exigidos pelos objetivos de marketing. - Recomendar esforços (cobertura/frequência); - Propor…

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA COMPLETO Agê Modelo de Planejamento de Campanha Modelo Extraído dos livros: Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar – Júlio Ribeiro (ET AL.). São Paulo: Atlas, 1996; O Atendimento na agência de comunicação – Roberto Corrêa. São Paulo: Global, 2006. Adaptado e adotado na disciplina Projetos Experimentais II da UNESA. Cenário Mercadológico Este item visa expor a situação do mercado por ocasião da implementação da…

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Modelo de Planejamento de Campanha Modelo Extraído dos livros: Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar – Júlio Ribeiro (ET AL.). São Paulo: Atlas, 1996; O Atendimento na agência de comunicação – Roberto Corrêa. São Paulo: Global, 2006. Adaptado e adotado nas disciplinas Campanha de Produto, Promoção e Projetos I da UNESA. CENÁRIO MERCADOLÓGICO Este item visa expor a situação do mercado por ocasião da…

Carlos Sordi PENSAMENTOS DOS SOCIOLOGOS Chapecó, (SC), outbro, 2011. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO .................................................................................................... 03 2 O PROFISSIONAL DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA ........................ 04 2.1 O HISTÓRICO DE PUBLICIDADE E…

pautava-se fundamentalmente na racionalidade e na eficiência. O planejador partia de um diagnóstico situacional em que previa, por meio de seu conhecimento técnico, como controlar todas as variáveis de um ambiente estável, desconsiderando a esfera política e social (PERES, A.M.; CIAMPONE, M.H.T.,2006). Nas últimas décadas, o planejamento estratégico como base para o processo decisório amplia a perspectiva do saber técnico e incorpora importantes dimensões, tais como a dimensão política…

1 1 INTRODUÇÃO Atualmente o cinema tem se mostrado como um novo segmento no mercado turístico são investimentos bilionários do mundo audiovisual que arrecadam retorno imediato, ou seja, em curto prazo. É notória a abrangência dos mais variados tipos de público, das mais diferentes faixas etárias, diversas culturas, raças e línguas, o cinema transpassa as barreiras do tempo e da distancia e consegue atingir a percepção e mentalidade do seu admirador. Deste modo, a arte do…

médica, a crenologia e, em torno destas, originaram-se disputas pela legitimidade de suas práticas, apoiadas em saberes para alguns afirmados como ‘populares’ ou ‘empíricos’, para outros, ‘científicos’. Com a descoberta da química por Lavoisier, na segunda metade do século XVIII, foram descobertas as propriedades químicas das águas minerais, até aí designadas como águas termais, curativas e/ou santas. Elas foram freqüentemente usadas desde a Antiguidade por vários povos, e…

suscitados pelo futuro, a educação surge como um trunfo indispensável para que a humanidade tenha a possibilidade de progredir na consolidação dos ideais da paz, da liberdade e da justiça social. No desfecho de seus trabalhos, a Comissão faz questão de afirmar sua fé no papel essencial da educação para o desenvolvimento continuo das pessoas e das sociedades: não como um remédio milagroso, menos ainda como um “abra-te sésamo” de um mundo que tivesse realizado todos os seus ideais, mas…

em: 24/02/10 Vantagens e desvantagens da mídia exterior em relação a outras mídias: um estudo de caso realizado na cidade de Belo Horizonte (MG) Rozana Soares Teixeira (FNH, MG, Brasil) – rozana.soares@yahoo.com.br • R. Campo Formoso, 80, Salgado Filho, Belo Horizonte-MG, CEP 30550-360 Roberto Minadeo (FNH, MG, Brasil) – rminadeo@yahoo.com Resumo O papel que a propaganda vem desempenhando ao longo do tempo a torna um fator de grande influência no comportamento de diversos…