Midia exterior

Recebido em: 20/01/09
Aprovado em: 24/02/10

Vantagens e desvantagens da mídia exterior em relação a outras mídias: um estudo de caso realizado na cidade de Belo Horizonte (MG)
Rozana Soares Teixeira (FNH, MG, Brasil) – [e-mail]
• R. Campo Formoso, 80, Salgado Filho, Belo Horizonte-MG, CEP 30550-360
Roberto Minadeo (FNH, MG, Brasil) – [e-mail]

Resumo
O papel que a propaganda vem desempenhando ao longo do tempo a torna um fator de grande influência no comportamento de diversos segmentos de mercado e um importante financiador dos meios de comunicação de massa. Em consequência, este campo de atividades estabelece fortes ligações com o setor empresarial. A consulta à literatura, no entanto, sinaliza que as vantagens e desvantagens da mídia exterior, em relação a outras mídias, receberam um tratamento modesto, em termos de publicações acadêmicas.
Este estudo pretende alargar as fronteiras dos dados existentes nessa área de conhecimento. Desse modo, o estudo procura situar a relevância das mídias exteriores como um campo de atividades com características próprias, apontando suas vantagens e desvantagens, em relação a outras mídias. Para tal, foram realizadas entrevistas com oito publicitários, oito anunciantes e um grupo focal com dez estudantes de Publicidade e
Propaganda – todos os três grupos são de Belo Horizonte. A pesquisa qualitativa mostra que os anunciantes sabem da necessidade de divulgar seu produto e que a mídia exterior é um bom aliado para essa finalidade.
Por sua vez, os estudantes apontaram a importância da propaganda para o crescimento das organizações.
Finalmente, os publicitários chegaram a afirmar que as receitas chegam a se ressentir quando a propaganda é eliminada.
Palavras-chaves: Mídia; Propaganda; Mídia exterior; Outdoor; Marketing
Abstract
Advertising has always played a major role in industry. Furthermore, it can be said that it exerts a major influence on the behavior of several market