Mídia exterior

UNIVERSIDADE DE PERNAMBUCO – UPE
FACULDADE DE CIÊNCIAS DA ADMNISTRAÇÃO DE PERNAMBUCO
PÓS-GRADUAÇÃO - MBA EM MARKETING

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR – INFLUÊNCIA DA MÍDIA EXTERIOR

Kátia Sousa

Palestrante: Gabriella Gomes

Comportamento do Consumidor – Influencia da Mídia Exterior

A mídia exterior no Brasil compreende os outdoors, que atuam isoladamente, mais os painéis eletrônicos, back e frontlights, busdoors, taxidoors, mídia no metrô, relógios, pontos de ônibus. É também conhecida como mídia extensiva e mídia complementar, no sentido de reforçar, dando continuidade à publicidade já veiculada em outras mídias. Hoje, ela está permanentemente em cena, nas ruas, nas avenidas, nas praças, por onde transitam o maior numero de pessoas nas suas atividades do dia-a-dia. Com certeza foi o grande achado das empresas de propaganda e publicidade para exporem seus produtos, produzindo estímulos aos consumidores. Este consumidor que esta cada dia mais racional e exigente, na busca da qualidade suficiente, consciente do valor da moeda e de seu poder de compra, muito sensível a preço, menos vulnerável ao poder da marca,menos fiel a produtos e marcas,voltado para a família e para o consumo domiciliar,com maior taxa de permanência no lar. As empresas então de olho no consumidor, hoje eles que ditam as regras. Consumidores de faixas etárias diferentes, classes sociais, culturas.... “ o produto precisa esta a vista desse consumidor”, comenta Gabriela Gomes – Diretora Comercial da Millenium. A mídia exterior tem influenciado muito no comportamento do consumidor. “Quando um conhecimento relevante é ativado na memória, cria-se um estado emocional que energiza e orienta consumidores para certos comportamentos.” Afirma