A fusão entre publicidade e cultura: sobre a “estetização do valor”

O texto a fusão Entre a Publicidade e Cultura: Sobre a "Estetização do Valor" relata que quando se trata das marcas e símbolos Americanos, sem duvida eles saem disparada na frente. Exemplo a marca Marlboro e a Coca Cola, pois com suas propagandas criativas que mostram a vida de uma cowboy durão cheio de marra como a Marlboro simboliza, ou como a Coca Cola que também faz suas propagandas chamando a atenção do telespectador com uma juventude picante e cheia de energia. Mas o essencial, segundo o autor, é compreender quando se dá uma inversão desse processo e os próprios americanos, em sua autonomia, começaram a se identificar com a imagem criada pela propaganda de Marlboro e da Coca Cola. Pode-se dizer o mesmo da marca Mc Donald’s a marca tornou-se tão absoluto que podemos até dizer que tem "Vida Própria", pois segundo Sal Randazzo a publicidade ajudou a cessar a necessidade da vida americana os valores e a sensibilidade da cultura. Nos casos acima, verificamos um processo de transmutação: num momento, a marca usa elementos da realidade social para construir a sua imagem; em um outro, é essa própria realidade social que se refere à marca para definir a si mesma. Com tudo isso vem o fetiche que é tudo voltado para o consumo, com as imagens circulando, pois é o atual estagio produtivo do capitalismo que ganha ares de imaterialidade e permite essa aparência dissociação, fazendo com o que, nesse novo sistema produtivo, sua base, virtualmente material já emerge integrada á…

condena a corrupção, tende a se desenvolver. A educação é a base para um bom desenvolvimento, ela é fundamental. “Os países que não valorizam a ética, o trabalho e a educação em geral, apresentam economia frágil, os rendimentos são inferiores, refletindo em todo seguimento, como habitação, saúde, qualidade e expectativa de vida.” (FREITAS, Eduardo; Equipe Brasil escola). Os países que valorizam e priorizam a educação destacam-se em vários ramos, mais principalmente profissional e…

ARTIGO: ELE QUER DESBANCAR A MICROSOFT AUTOR: ROGÉRIO BARBOSA (Julho/2012 p.518 Revista Exame Ed.1019E) A edição especial da Revista Exame, numerou as melhores e maiores empresas do Brasil no ano de 2012. Dentre elas está a TOTVS, eleita a melhor empresa da Indústria Digital. De acordo com o artigo “Ele quer desbancar a Microsoft” do autor Barbosa, Rogério, ( 2012,), na última década, a Totvs, maior empresa brasileira de softwares de gestão e sexta maior do mundo, multiplicou por…

cerebrais onde eles tinham pequenas dificuldade nas escolhas pessoais como optar pela cor de uma camisa ou até mesmo na escolha de um prato em um restaurante. E a função da marca é exatamente essa, fazer que por algum tipo de emoção ou afeto isso envolva o consumidor com algum significado. Segundo Ries, ele parte do princípio de que a matéria prima do marketing é a mente humana para ele uma nova marca tem que ser capaz de gerar publicidade favorável na mídia ou não terão chance no…

Professor: Marcos Dantas EC4 RESUMO DE TEXTO PROPOSTO “Capítulo 13 de O Nome da Marca: A fusão entre publicidade e cultura: Sobre a “estetização do valor” Rio de Janeiro 2010 Resumo do Texto Ao fazer a introdução do capítulo 13 de "O Nome da Marca", a autora Isleide Fontenelle começa a apresentar a tese a qual será tratada no correr da leitura do texto. Ela então discorre sobre a forma de utilização das marcas publicitárias sob a forma de símbolos, citando os chamados…

[ a fusão entre publicidade e cultura: sobre a 'estetização do valor' · marcas publicitárias têm o papel importante quando se fala de “Símbolos do espírito americano” -Marlboro: imagem do cowboy bronzeado, “durão”. Conota uma imagem bem definida da América ( o país das possibilidades maravilhosas para pessoas valentes e honestas). -Coca-cola : frescor do sabor frio e picante da sua juventude ( abrange uma certa visão da América ). · O essencial , é entender quando se dá a…

da Marca" (Isleide Arruda Fontenelle) Capítulo 13 "A fusão entre publicidade e cultura: sobre a 'estetização do valor'" Nesse capítulo são apresentadas práticas da sociedade atual em relação ao apego material e imagético, aplicando-se uma ideologia de valores capitalistas na realidade social. Vida social reificada, fetichismo, supervalorização de imagens, descartabilidade da cultura e ideologia forma-mercadoria são destacados para análise. Devido ao, cada vez mais, propulsor sistema…

MARSHALL, Leandro. O jornalismo na era da publicidade. São Paulo: Summus, 2003. Ludmila Pereira de Almeida Publicado em 2003 a obra O Jornalismo na era da publicidade, do jornalista Leandro Marshall é resultado da sua dissertação de mestrado em Comunicação Social que ele defendeu na Umesp. Leandro Marshall é natural de Santa Maria, RS, atua há mais de 20 anos em jornalismo no Rio Grande do Sul. Marshall é Doutor em Ciências da Comunicação (PUC/RS), Pós-Doutor em Sociologia…

Resumo do capítulo 13 – “A fusão entre publicidade e cultura: Sobre a “estetização do valor” – do livro “O nome da marca” de Isleide Arruda Fontenelle por Paula Fernandes Drummond Francklin Resumo entregue ao Professor Marcos Dantas na disciplina Sistemas da comunicação, turma EC4. UFRJ/ Escola de Comunicação 1º semestre/ 2012 1 – Resumo O objetivo de capítulo como um todo é expor e…

A FUSÃO ENTRE PUBLICIDADE E CULTURA: SOBRE A “ESTETIZAÇÃO DO VALOR” Quando se fala dos “símbolos do espirito americano” as marcas publicitárias têm hoje, sem duvida, um lugar privilegiado. Slavoj Zizek, tomando duas famosas marcas americanas – já citadas neste livro -, nos ajuda muito a compreender por que isso ocorre. Segundo ele, Marlboro e Coca Cola são palavras “a que remetem a que se referem às próprias coisas para se reconhece na unidade de seu…