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impacto dos “media” na construção da opinião pública. A importância dos “media” na divulgação dos bens culturais e artísticos é uma realidade indesmentível, o seu objetivo é enfatizar o seu poder mediático e a procura de adesão dos diversos públicos. A comunicação social (noticias para a televisão ou rádio, programas de entretenimento, publicidade, entre outros) tem um poder indelével, sobretudo através da imagem, pois a imagem vale mais que mil palavras. É de salientar também que as mudanças ocorridas nas sociedades atuais, dado o acesso democratizado aos “mass media”, tendem a produzir comportamentos padronizados veículos pelos modelos transmitidos a que todos temos acesso. Há quem argumente que os “mass media” pela diversidade que apresentam podem ser abordados por dois aspetos: a “desmassificação cultural” e, por outro lado a “massificação cultural”, como por exemplo o que aconteceu com o ensino, após o 25 de Abril. Presentemente, não podemos ignorar o impacto dos “media” na construção da opinião pública. Os “mass media” expandirão a sua influência: os jornais constituem o primeiro exemplo; simultaneamente verificou-se uma exclusão de revistas e mini revistas. Mas o impacto nas comunicações não se confina aos “meios impressos”. A diversidade de ofertas também aumentarão muito, com diferentes estações de rádio, televisão a apelar para segmentos de audiência especializados em vez de para a, até então audiência em massa não diferenciada. Os “mass media”…

Publicidade – Entretenimento Contexto: Consumo Produzir mais = vender mais Necessidade de diferenciar produtos – Aspecto persuasivo, estimulação do mercado Produtos: - ganham valores – envolvido por caráter afetivo - Tradutores de pessoas que somos - Mecanismo de persuasão : busca da individualidade MCM – Comunicação de massa - Consumo – satisfazer necessidades - Mensagem só influencia o indivíduo que faça uso dela no contexto sócio-psicológico - Entretenimento – forma…

(UNESP) Universidade Estadual Paulista Programa de Pós-Graduação em Comunicação Disciplina: Teorias da Comunicação Profª Drª Maria Cristina Gobbi Aluno: Paulo Francisco Mantello Resenha crítica: VILCHES, Lorenzo. A migração digital. São Paulo: Edições Loyola, 2003. Migrar é preciso Ao se considerar que migrante é o indivíduo que muda de uma região para outra, o livro “A migração digital” do professor Lorenzo Vilches, da Universidade Autónoma de Barcelona, pode…

Mídias tradicionais e mídias digitais: o papel do jornalista na era das tecnologias Convergência e Cultura participativa X Comunicação de massa • JENKINS (2009): - Velhas e novas mídias colidem - Mídia corporativa e mídia alternativa se cruzam. (Wikileaks, Mídia Ninja) - Poder do produtor de mídia e o poder do consumidor interagem de maneiras imprevisíveis. Convergência e Cultura participativa X Comunicação de massa • Convergência dos meios de comunicação • Cultura participativa •…

produtoras. Diante disto, o desenvolvimento da infra-estrutura alcançou com a internet um ponto que muda o modo pelo qual temos feitos negócios, mudando principalmente a maneira que encaramos o poder das marcas, a fidelidade do cliente e a mídia. Regra 1: A subestrutura Digital Muda Tudo - De acordo com o autor empresas utilizam da inovação ao aplicar suas idéias a essa nova estrutura. Levando à desmassificação dos mercados, à fragmentação do público e ao aumento da individualidade,…

OBJETIVO: Pretendo com este trabalho demonstrar que o marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e seu público interessado. JUSTIFICATIVA: Em poucas palavras apontar a importância do tema em questão. O marketing se originou para atender as necessidades de mercado, mas não está limitado aos…

A PUBLICIDADE EM BUSCA DE NOVAS CONFIGURAÇÕES GALINDO, Daniel dos Santos. A publicidade em busca de novas configurações. Comunicação & Sociedade. São Bernardo do Campo: Póscom- Umesp, a. 26, n. 43, p. 47-63, 1o. sem. 2005 Em A publicidade em busca de novas configurações o autor aborda a importância das novas tecnologias a serviço da comunicação, sendo assim, uma mudança tanto no papel quanto na prática publicitária. Há uma desmassificação e uma forma nova em como fazer a publicidade,…

veem inovando na maneira de fazer o marketing direto, saindo dos seus métodos tradicionais. Incluindo a tecnologia atual em suas táticas e reformulando o uso das tradicionais atingindo seus clientes e potenciais consumidores. Por meio deste, explicaremos o marketing direto sucintamente, métodos tradicionais e as inovadoras, incluindo a ética dentro deste tipo de marketing. Benefícios e males que podem causar neste método. Desenvolvimento Marketing Direto Hoje em dia, os…

para reger as atividades de marketing. As regras de condução dos negócios também são reformuladas por ela, mudando a maneira de pensar e agir das pessoas na condição de produtoras e consumidoras. As novas regras apontadas por McKenna são as seguintes: * A subestrutura digital muda tudo - o novo paradigma tecnológico provoca mudanças em toda a cadeia produtiva. A estrutura digital auxilia a comunicação voltada para os negócios, mas seu maior diferencial é o acesso sem precedentes…

Este texto é o capítulo 5 da segunda parte (gestão da comunicação nas organizações) integrante do livro “Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas”, organizado por Margarida Maria Kunsch e publicado pela Difusão Editora, 2008. Teorias e estratégias de publicidade e propaganda DANIEL DOS SANTOS GALINDO ∗ │5 A atividade publicitária sempre despontou como forma consagrada de comunicação, com sua carga persuasiva, sua criatividade e seu reconhecido poder de…