A Busca Pelo Posicionamento Da Marca

nacionalidade. Marcas de creme dental, como a Colgate e a Crest desenvolvem linhas específicas para crianças, adultos e consumidores mais velhos (segmentação demográfica por idade). A marca Gillette também segmentou seu produto de acordo com o sexo dos clientes, a marca produz tanto produtos masculinos como femininos, observando as peculiaridades de ambos os sexos. Psicográfica: estilo de vida, personalidade e valores. Personalidade e valores: energia, autoconfiança, intelectualismo,…

profissionais do ramo de Marketing Digital. A pesquisa indicou que entre os possíveis fatores levantados que influenciam no valor de um domínio de internet é possível destacar que a valorização da marca, a receita que o website gera, qualidade de links externos e o posicionamento do website nos mecanismos de buscas são os fatores que mais influenciam na valorização de um domínio de internet. Palavras-chave: Domínio de internet. Ativos intangíveis. Marketing Digital.…

de Gerenciamento da Marca: • Modelo de auto expressão: representação do consumidor (aquilo que ele gostaria de ser). Ex: marca jovem, de atitude – Osklen. • Modelo de relacionamento: criar vínculo entre a marca e o consumidor. Interação! Ex: Discovery Kids – faz eventos em shoppings; reforça ações para que a imagem seja associada ao que se quer. • Benefícios funciomais da marca: Ex: Pampers – deixa o neném “sequinho”. Duracell: pilha “dura mais”. Brand Equity (marca +…

Definição de modelo de gestão Desenvolvida a partir do posicionamento de marca e de seus atributos, o modelo de gestão visa orientar as ações e decisões da marca para construção de sua imagem dentro da cadeia de valor determinada. Dividindo-se em gestão por Imagem, Experiência e Funcionalidade, é possível determinar as diretrizes e investimentos necessários à construção da imagem e fortalecimento dos diferenciais tangíveis e intangíveis da marca, empresa ou produto. 2. Consultoria em…

Universidade Católica de Santos Mestrado em Gestão de Negócios BRANDING EM AMBIENTE DIGITAL: O REPOSICIONAMENTO DA MARCA NA INTERNET AUDREY MARQUES DUARTE Santos 2008 Universidade Católica de Santos Mestrado em Gestão de Negócios BRANDING EM AMBIENTE DIGITAL: O REPOSICIONAMENTO DA MARCA NA INTERNET AUDREY MARQUES DUARTE Dissertação apresentada ao Programa de Mestrado em Gestão de Negócios da Universidade Católica de Santos, como requisito parcial para…

pessoa ou causa apoiada. Pode ter duas vertentes: comunicação interna (cultura da empresa e espírito de equipe) ou comunicação externa (empresa enquanto entidade social) Patrocínio promocional Neste patrocínio, o objetivo da empresa é a promoção da marca e dos seus produtos/serviços através do apoio financeiro/material a um acontecimento desportivo ou cultural com a finalidade de retirar benefícios em termos de vendas Estrutura de uma ação de patrocínio O aumento da competitividade e…

é”. Há lealdade de marca, mas ela é afetada pela disponibilidade no ponto de venda. Para buscar diferenciação e as marcas tem investido pesadamente em branding (a marca da “confraternização”, a do “lazer”, a “caseira”, a “boa”, etc.). 3) Estão diretamente relacionados à construção de uma marca e suas estratégias de mercado. Um exemplo interessante é a Bombril, uma marca bem conhecida por seu principal produto, a palha de aço, que está fazendo um ajuste de posicionamento, trocando seu famoso

Onde estamos e por que estamos aqui? • Análise da Situação • Fato Principal 2. Onde queremos chegar? • Público-Alvo • Objetivos de Comunicação • Mercados Prioritários 3. Como chegaremos lá? • Diagnóstico Estratégico • Estratégia de Comunicação • Posicionamento • Táticas de Comunicação • Plano de Mídia 4. Estamos chegando lá? • Acompanhamento dos resultados (feedback) • Relatórios periódicos Análise da Situação  É uma breve descrição do cenário no qual a empresa atua, para mostrar…

segundo os dados da Sociedade Brasileira de Oftalmologia. PONTOS POSITIVOS: □ Baixa quantidade de profissionais que trabalham com padrão de qualidade de excelência. □ As classes mais baixas da população estão crescendo como público que busca por esses tratamentos e a Classe B que já representa cerca de 40% e a Classe C 15% e eles estão em ascensão . Av. T3, nº 1707, St Bueno - CEP 74.303-400 - Goiânia – GO +55 (62) 3945.6469 www.aliquam.com.br PONTOS…

diretos, apresentada em formato de tabela, comparando os itens que o planejador julga importantes para o entendimento e defesa de seu plano. Exemplos de alguns desses itens que podem ser analisados e comparados entre seu produto e a concorrência: posicionamento, slogan, imagem atual, tema, investimento em mídia, meios utilizados na última campanha de propaganda, possui material de PDV, USP (Unique Selling Proposition), estratégias adotadas, agência de publicidade, promoção de…