ESTUDO DE CASO HAVAIANA

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS – UNISINOS INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS ESTUDO DE CASO: HAVAIANAS RAFAEL METZ SCHERER SÃO LEOPOLDO, 25 DE MAIO DE 2014 1. QUAL A PRINCIPAL AÇÃO DA ALPARGATAS PARA A CONSOLIDAÇÃO DE SUA MARCA? A principal ação da Alpargatas para a consolidação de sua marca foi alterar o modo que as Havainas eram abordadas. Ou seja, em 1994, as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities – quando todo o foco estava na redução dos custos de produção – e começaram a receber investimentos que lhes confeririam um valor agregado cada vez maior. A marca passou a ser gerenciada de modo “agressivo” e, assim, teve seu ciclo de vida prolongado indefinidamente. 2. DENTRE AS PRINCIPAIS FERRAMENTAS DO COMPOSTO MERCADOLÓGICO (4PS), QUAL P FOI ESTRATÉGICO NA INSERÇÃO INTERNACIONAL DA ALPARGATAS? O “P” estratégico foi o de promoção, pois em 2001 investiu na divulgação do produto e da marca em um evento famoso e muito chique da França, um dos países mais bem visto no mundo da moda. A partir daí, a exportação das sandálias decolaram. 3. QUAL A RELAÇÃO DA MARCA BRASIL COM A FORMA DE COMUNICAÇÃO USADA PELA MARCA HAVAIANAS? A relação é estampar nos chinelos Havaianas as experiências únicas vividas somente no Brasil, remetendo sonhos aos usuários de estar em um look fashion e despojado, que combinam facilmente o ambiente sério de uma cidade com o ambiente descontraído de uma praia. 4. QUAIS FORAM AS FORMAS DE COMUNICAÇÃO…

CASE HAVAINAS – AS LEGÍTIMAS História Consideradas a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés, as sandálias percorreram os séculos sob as mais diferentes formas. Sua simplicidade as faz perfeitas para os países de clima quente, sendo incorporada nas culturas do Mediterrâneo e de alguns países da Ásia. Trocar os sapatos que se está usando por sandálias, antes de entrar em casa, é um costume no Japão que demonstra respeito e humildade. Tudo leva a crer que foi a Zori,…

ÊNFASE NOS LUCROS ·Proteger a posição na maioria dos segmentos lucrativos ·Aperfeiçoar a linha de produtos ·Minimizar o investimento ABANDONAR ·Vender, para maximizar capital, na época apropriada ·Cortar custos fixos e não investir Módulo c O Marketing Mix Marketing Mix • • • • Produto Preço Praça Promoção A importância do Produto/Serviço • O que se espera de cada “p” do mix de marketing e como eles devem estar alinhados, contribuindo individualmente…

Érica descobriu que: • Toda empresa deve transmitir uma mensagem que seja determinante na decisão de compra do cliente. O tipo de mensagem transmitida ao consumidor deve motivá-lo a comprar o seu produto ou serviço. • Os consumidores estão cada vez mais seletivos e procuram aquilo que satisfaça não apenas sua necessidade imediata, mas que contribua para a sensação global e duradoura de bem-estar. • O esforço da empresa direcionado a atender os clientes, suas necessidades e…

suprimentos, principalmente no que se refere aos elementos envolvidos. Nas duas definições participam componentes que ligam a mais simples matéria prima de um produto ao seu cliente final. Os componentes geram um fluxo de materiais coordenado e controlado por um fluxo de informações, por exemplo, ordens de pedidos. O objetivo de maximização do lucro e a divisão dos ganhos entre os elementos da cadeia e as estratégias convergentes são os pontos extras da cadeia de suprimento em relação à…