PMI58 TR2 Fernanda Luis Max

MIX DE MARKETING Fernanda Montenegro Ribeiro Luis Eduardo Lima Maxwell Coelho Jogos de Negócio – Walter Ruiz 1. Resumo Este documento tem como objetivo demonstrar a analise e expor pontos de vistas sobre os casos no que se refere à mix de marketing. 2. Introdução Será abordado neste artigo casos que foram analisados, de sucesso e de fracasso dos 4Ps de Marketing. Todas as empresas sitadas são do ramo varejista, mas cada uma com uma estratégia para atingir agressivamente o mercado, ou se se livrar de uma situação difícil. 3. Casos de Mix de Marketing A constante reinvenção (Case Trakinas) A Trakinas foi lançada pela empresa americana Nabisco, sendo a primeira marca de biscoitos recheados voltada para um público infantil no Brasil. Conquistou o mercardo, e para se manter pioneira, investiu na constante reinvenção dos seus produtos, como por exemplo, a criação da Trakinas Mais Mais, com muito mais recheio, a Trakinas Meio a Meio (morango, chocolate e baunilha), com metade de um sabor e metade de outro, o que valeu o prêmio de melhor lançamento de produto concedido pela Kraft Foods International. A marca vem se reinventando desde o lançamento em 1988, não por enfrentar problemas, mas sim para ganhar mercado. A criatividade de seus produtos, o apelo as crianças, e pelos comerciais geniais, mostrando uma bolacha com designer diferenciado, enriquecidas com vitaminas A, B12, ferro, zinco e ácido fólico e a primeira a introduzir a embalagem lanchinho, atigindo também os pais

conhecidos nesse segmento. Nescau; Toddy; Nesquik; Mágico; Gold; Ovomaltine; Achocolatato; Marcas próprias de supermercados; Com isso podemos ver que a concorrência no mercado de achocolatado é grande, pois é um produto que está em alta, que cada vez mais está crescendo no mercado, e podemos analisar também que a quantidade de marca que está no mercado é grande, fazendo com que a concorrência seja grande. 4. Capítulo IV - Desenvolvimento de Um Novo Produto.…

negócio e funcional ou operacional. Além desses três níveis de tomada de decisão, o autor propõe três dimensões de marketing, ou seja, marketing como cultura, como estratégia e como tática. Cada uma das três dimensões de marketing pode ser encontrada nos diferentes níveis de tomada de decisão com ênfases diferentes: • marketing como cultura – conjunto de crenças e valores sobre a importância que o consumidor tem como direcionador de empresa; • marketing como estratégia – é a ênfase no…

condizentes com a realidade, pois decisões precipitadas ou sem caracteres científicos podem resultar no fracasso do negócio.  Produtos e serviços: Segundo Dornelas (2011) nesta seção devem-se descrever de forma objetiva os produtos e serviços que serão oferecidos pela empresa, mostrando os diferenciais, a sua utilidade, os benefícios e demais itens necessários.  Análise de mercado: etapa onde a empresa irá ter uma visualização geral do seu mercado, que através desta…

nem tampouco houve anúncios de alimentos saudáveis durante a programação. Considerando o bombardeio de informações de produtos que são exibidos constantemente todos os dias durante os intervalos comerciais das programações infantis, tanto na Cartoon Network como no SBT, percebemos que não há qualquer preocupação por parte dos anunciantes, o que se visa é o lucro. Observou-se que em ambas as emissoras os comerciais são exibidos de forma atrativa, divertida, com imagens coloridas, músicas…