Benetton

internacionalização (marca global) Década 80 – Loja em NY, Tókio, 9 fábricas, internacionalização e diversificação produtos e públicos (perfumes, relógios, calçados, homens, mulheres e crianças), patrocina basquete e F1. Década 90 – Mensagem United Colors of Benetton, Revista, perfume, musica e livros COLORS, resultados com Michael Schumacher, inicia comunicação com temas polêmicos Anos 2000 – Undercolor of Benetton e óculos Administração por 4 irmãos -Organização baseada em outsourcing : desenvolvendo relacionamento com distribuidores e produtores (grandes ou pequenos) -Fatores de sucesso: - decisões locais para as cores (refletem as tendências dos mercados) - relacionamento com as organizações da cadeia, reduzindo custos e aumentando a flexibilidade - relacionamento com os distribuidores: feitos com agentes responsáveis por desenvolver cada mercado com suporte da Benetton - maior contato com o consumidor final que responde imediatamente a mudanças em seus mercados - controle direto da cadeia de suprimentos - Benetton aposta na integração vertical e e centralização, com o objetivo de ser flexível e atingir altos níveis de performance com um estrutura mais complexa - Benetton também está diversificando o portfolio com artigos para esportes - Procura criar uma proposta de valor sustentável não baseada em custos diferenciados entre países (modelo italiano - indústria com base no nordeste…

Benetton e Toscani, do impactar ao posicionar: Análise para diagnosticar por meio das campanhas o posicionamento adotado Paulo Renato Bueno Salbego∗ Marcelo Juchem† Índice Introdução . . . . . . . . . . . . 1 Metodologia . . . . . . . . . 2 Fotografia Publicitária . . . . 2.1 Semiótica . . . . . . . . . 2.2 Posicionamento . . . . . . 2.3 Análise das peças . . . . . 2.4 Análise de posicionamentos Considerações finais . . . . . . . Bibliografia . . . . . . . . . . . ∗ .…

UNIVERSIDADE DE AVEIRO – INSTITUTO SUPERIOR DE CONTABILIDADE E ADMINISTRAÇÃO Caso Benetton Gestão Estratégica Caso Benetton Índice 1. Apresentação e História da Empresa ..................................................................................2 1.1. 2. A linha do tempo, alguns pontos relevantes. ..............................................................3 Análise ao ambiente externo…

abordagem da manufatura sustentável. Rio de Janeiro, RJ, Brasil, 13 a 16 de outubro de 2008 ADOÇÃO DO JUST-IN-TIME NO VAREJO: O CASO ZARA Roberto Minadeo (FNH) rminadeo@yahoo.com A Toyota recentemente chamou a atenção da mídia por estar disputando a liderança do mercado mundial de automóveis em número de veículos - sendo que em valor de mercado, há vários anos, supera vários de seus concorrentes juntos. Os seus pionneiros sistemas produtivos estão sendo adotados em um número cada…

uma visão mais abrangente do processo inovativo e adequados a todos os setores industriais. No aspecto prático, são mostradas tendências de inovação para o caso do setor têxtil, bem como as estratégias de inovação mais utilizadas pelas empresas de média e baixa tecnologia. Por fim, propõe-se que uma estratégia orientada ao cliente, que enfoque inovações disruptivas, é portadora de futuro para esses setores, pois pode permitir que estes alcancem novos patamares de competitividade no…

De acordo com o Kotler a promoção é responsável pela comunicação entre a empresa e o publico alvo. Representada pelas figuras: propaganda, relações publicas, força de vendas e marketing direto. A propaganda representa o poder para as empresa s, mas não são todas que sabem mensurar o retorno dos gastos dela. A propaganda é cada vez mais uma figura que possibilita construir o discurso dos aspectos psicológicos, da marca ou da comoditização das relações humanas, permitindo que os…

altto desempenh ho.1 A próxima seçã ão deste caso o descreve breevemente a estrutura e da cadeia c globall de vestuário o, dos produ utores aos consumidoress finais. A seção s seguin nte apresentaa o perfil do os três principais conco orrentes intern nacionais da Inditex no varejo v de vesstuário: a Gap p (EUA), a Hennes H & Maauritz (Suéciia) e a Benettton (Itália). O restante se s concentra na Inditex, particularmen p nte no sistem ma de negóccios e na expa ansão internaccional da…

Tendências Estratégicas e o Perfil do Gestor 1- INTRODUÇÃO O novo milênio chega trazendo alterações no cenário competitivo, refletidas no perfil das estratégias empresariais e no mercado consumidor: globalização, acirramento da concorrência, efeito-aceleração e economia rápida, de Toffler (1983), são algumas das mudanças constatadas na análise ambiental, realizada via Pesquisa Exploratória em dados secundários. Tais alterações vêm tornando o gerenciamento do tempo e da…

Fernanda Souza2 Resumo O mercado de moda tende a ser oscilante. Desta maneira identificar e compreender elementos que possam trazer vantagens competitivas pode torna-se essencial para a sobrevivência neste mercado. Assim, a Tecnologia da Informação ao ser aliado ao mercado de moda depara-se a uma cultura humana enquanto produtora de moda e a forma como a moda comunica esta cultura. Dentro deste contexto, o presente artigo tem como objetivo identificar algumas possibilidades de…

ALVES DA S. NAGATSUKA São Paulo 1º SEMESTRE 2001 UNIVERSIDADE MACKENZIE FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS, CONTÁBEIS E ADMINISTRATIVAS CURSO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS LOGÍSTICA: COMO UTILIZÁ-LA PARA REDUÇÃO DE CUSTOS E DESPESAS Trabalho apresentado à Faculdade de Ciências Econômicas, Contábeis e Administrativas da Universidade Mackenzie como parte dos requisitos para aprovação na disciplina de Trabalho de Graduação Interdisciplinar II EDES FERREIRA DE SOUZA…