O QUE É PLANEJAMENTO ?

O QUE É PLANEJAMENTO?

Planejamento de Comunicação é o processo administrativo e sistemático, com a finalidade de coordenar os objetivos, estratégias e as diversas fases de uma campanha de propaganda, promoção de vendas ou de relações públicas, procurando atingir o máximo de retorno sobre o investimento realizado. Roberto Corrêa

Instrumento de trabalho do dia-a-dia, bastante flexível, que facilita a tomada de decisões para orientar as atividades projetadas. Roberto Corrêa

Ato de planejar, de colocar organizadamente o que queremos atingir e como faremos para alcançá-lo, com quais recursos... Traçar alternativas. José Predebon

É o pensar antes do fazer. Russell Davies
Fazer a propaganda funcionar – nada a mais, nada a menos. Richard Huntington
Fornecer uma visão incisiva, direta e pura da marca. John Robson
Os planejadores têm um senso crítico para entender a diferença entre estímulo e resposta, e entende qual o estímulo ele precisa realizar para provocar a resposta desejada. Janet Grimes

O planejamento é uma função desenhada para agregar valor ao trabalho em equipe. John Griffiths

UM POUCO DE HISTÓRIA

Stephen King e Stanley Pollit.
1964 – Stephen King iniciou uma nova área na JWT de Londres chamada Target Plan que combinava pesquisa com insights para a criação.
1968 – Stanley Pollit iniciou a área de planejamento na BMP afirmando que a voz do consumidor deveria ter um papel central na publicidade.
O Planejamento nunca é isolado: ele trabalha muito perto da criação e da mídia. O planejador precisa inspirar a criação e a mídia, fazendo com que eles gostem da história.

FAZ O QUÊ?

O planejamento atua juntamente com o atendimento, elaborando o briefing, que visualiza caminhos possíveis, plano de ação (cronograma e orçamento), meios (define os caminhos), recursos (tempo, dinheiro, acessos, etc), riscos revisíveis e imprevisíveis.
O Planejamento nunca é isolado: ele trabalha muito perto da criação e da mídia. O