O Poder da Marca Powerpoint pdf
305 palavras
2 páginas
O Poder da MarcaBruna Pescara
Carolina Silvério Maia
Débora Christina Rodrigues dos Santos Dias
Fabiano de Macena Santos
José Gonçalves de Godoy
Thalita de Jesus Regonato
Introdução
Descobrir o valor da marca e as influências que eles recebem ao longo da decisão de compra. Marca/Brand
• Componente fundamental do marketing;
• Fixada na mente dos consumidores;
• Componente estratégico;
• Precisa ser original;
• Constrói e reforça a imagem.
Branding
• Logotipo e logomarca;
• Identidade visual;
• Propaganda;
• O Poder das Marcas;
Top of mind
• Utiliza-se para definir quais marcas são as mais populares;
• Ser reconhecida instantaneamente e se manter nessa posição.
Top of mind
Top of mind / Folha de São Paulo
Comportamento do Consumidor
Origina-se pelo indivíduo através do instinto, impulsos ou necessidades.
• Pelo prazer;
• Pelo lucro;
• Para evitar perda;
• Para evitar dor;
• Pela autoestima;
• Pela aprovação social;
Fatores de influência de compras
São elementos que influenciam na decisão de compra.
• Fatores Pessoais
• Fatores Sócio Grupais
Grupos Primários/Secundários
•
•
•
•
Fatores Culturais
Fator Social
Fator Pessoal
Fator Psicológico
Pesquisa de Campo
Fatores na decisão de compra
55,79%
29,47%
7,37%
Opinião da família/amigos 7,37%
Marca
Preço
Qualidade
Importâncias dos produtos de marcas famosas
35,44%
25,32%
20,25%
17,72%
1,27%
Nenhuma
Pouca
Regular
Muita
Imprescindível
O que você considera mais importante em um produto?
52,22%
32,22%
12,22%
Preço
3,33%
Qualidade
Marca
Conforto
Há diferença entre um produto de marca famosa e um de marca desconhecida? 80%
20%
Sim
Não
Se sim, qual?
30,26%
38,16%
17,11%
10,53%
3,95%
Com marca é melhor Com marca tem mais qualidade
Com marca tem mais conforto
Com marca tem melhor status
Com marca tem melhor preço
Sexo e diferenças entre um produto de marca famosa e um produto de marca desconhecida
85,71%
73,68%
26,32%
14,29%
Sim
Não
Feminino
Masculino