Competitividade celulose

Reflexões Acerca da Competitividade da Indústria Brasileira de Celulose Kraft Branqueada de Eucalipto

Celso Foelkel www.celso-foelkel.com.br www.eucalyptus.com.br www.abtcp.org.br

Abril 2012

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Agradecimentos

No jogo competitivo, as peças sempre se movem para um ou outro lado – por essa razão, o estado de estar competitivo é absolutamente temporário. O passado é parte da história, o presente é repleto de estratégias e ações e o futuro pode ser uma ou diversas incógnitas a serem gerenciadas energicamente para que possamos melhorar nossa posição competitiva. (Foto do excelente livro editado pela ABTCP em 2004)

Desde o início desse presente século, tenho escrito muito sobre o setor brasileiro de celulose e papel, sobre suas crenças, cultura, valores, mitos, convenções, lendas, histórias e sobre sua competitividade. Sou um apaixonado pelas coisas desse setor, que por ser parte de um negócio global, é dinâmico e diversificado. Sei também, que existem momentos em que as coisas podem-se tornar difíceis e árduas, exigindo ações drásticas e amargas. Porém, também existem outros momentos em que o mundo do ótimo prevalece e muitos dos sonhos se tornam realidades. Por isso, e por outras razões, que incluem dentre tantas o meu interesse em difusão de conhecimentos sobre esse setor de base florestal, estou lhes trazendo esse capítulo. Ele tem como meta discutir e apresentar conceitos sobre as fontes de competitividade da indústria brasileira de celulose kraft branqueada de eucalipto (e um pouco também sobre o papel fabricado no Brasil), bem como de lhes oferecer uma magnífica e variada literatura para que possam aprender mais sobre isso. Claro, se vocês tiverem interesse e paciência. Apesar do reconhecimento, a nível global, da altíssima competitividade do segmento de produção de celulose kraft branqueada de eucalipto no Brasil, veremos que existem diversos fatores sistêmicos e de estrutura dos mercados que podem afetar a 2

competitividade futura desse