O marketing e o talento nas pequenas e micro empresas brasileiras

UNIVALI - UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
PMA - PROGRAMA DE MESTRADO ACADÊMICO EM ADMINISTRAÇÃO
TEORIA DAS ORGANIZAÇÕES

O marketing e o talento nas pequenas e micro empresas brasileiras: ações e sonhos criativos nos cenários do século XXI.

Resumo: O objetivo deste artigo visa analisar as mudanças na sociedade neste século XXI e de que forma estas inovações desafiam as pequenas e micro empresas brasileiras a perceber as oportunidades, empreendendo negócios que manifestem seus sonhos, desenvolvam seus talentos criativos e revele ações de marketing adequadas a instabilidade dos mercados mundiais.

Palavras-chaves: marketing – talento - micro empresas – mercados - sonhos

Tendências são construídas e paradigmas são quebrados de forma cada vez mais acelerada. Vive-se um momento altamente complexo no ambiente da sociedade. Fenômenos econômicos e sociais de alcance mundial estão reestruturando os negócios, os relacionamentos e a visão de futuro dos indivíduos quanto às necessidades e os desafios impostos neste século XXI.
A globalização é inevitável, entretanto deve ser percebida mais do que como um instrumento de competição, mas sim como uma oportunidade. (Prahalad, 2000).
As intervenções decorrentes da globalização nos padrões da sociedade são cada vez mais significativas e vultuosas, transcendendo as relações de mercado, as inovações tecnológicas e os avanços nos sistemas de informação, exigindo uma profunda reflexão sobre seus efeitos, causas e ações.
Pode-se identificar variáveis fundamentais dentro deste cenário de mudanças: as tecnológicas; as aspirações do homem; o ambiente econômico, político e físico; a complexidade do mundo e a evolução demográfica que vem acontecendo nas últimas décadas, refletindo diretamente em um ponto central: a integração da sociedade numa "aldeia-global".
A dinâmica da história demonstra que passamos rapidamente, desde a Revolução Industrial, por diferentes avanços nas mais diversas